12月20日，上海報業(yè)集團(tuán)｜界面新聞在前灘香格里拉舉辦了2023【好品牌100】頒獎典禮，隆重公布本年度獲獎名單，每個行業(yè)僅有1個品牌脫穎而出，榮登2023【好品牌100】主榜。OATLY以擁有核心競爭力的品牌價值，榮膺2023【好品牌100】燕麥奶行業(yè)主榜品牌。

2023年是OATLY進(jìn)入中國市場的第五年。五年間，無論是聚焦科技加持的酶解技術(shù)對燕麥奶開展的不斷創(chuàng)新嘗試，還是圍繞產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計不斷拓寬的想象力圖景，抑或是在可持續(xù)發(fā)展方面始終如一的堅持，OATLY展現(xiàn)了自身作為“燕麥奶”行業(yè)的先導(dǎo)品牌極強的品類意識與市場開拓精神，同時，也為中國市場的新植物基品類，尤其是燕麥奶行業(yè)的可持續(xù)高增長前景，勾勒出了可供探索的新機(jī)遇藍(lán)圖。如今，從最初的“不被看好”到如今的行業(yè)翹楚，OATLY仍然沒有停下探索的腳步。通過在中國自建工廠，打造中試車間、感官實驗室和本土產(chǎn)能和創(chuàng)新研發(fā)中心，OATLY在提升自身基于消費者需求的適應(yīng)靈活性的同時，亦為中國燕麥產(chǎn)業(yè)鏈整體的升級發(fā)展賦能。

關(guān)于【好品牌 100】：

什么是「好品牌」？這一問題，是我們五年來一直堅持不懈的追問與探尋，同時也隨著「品牌強國」戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化及《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》中對我國品牌建設(shè)路線圖的明確繪制，越發(fā)成為社會各界的重要關(guān)切。

五年間，逾百位品牌專家應(yīng)邀與我們相聚，就這個問題分享他們的思考。有專家認(rèn)為，品牌的力量源于不講理性的執(zhí)著和偏愛，因此品牌經(jīng)營要用心，靠講故事，而非道理成其好；有專家提出，品牌的定義雖有千萬種，但是做法唯一，即是堅持。也有專家指出，好品牌的進(jìn)程，伴隨內(nèi)容化、場景化、數(shù)字化，不斷進(jìn)化與蛻變，但好品牌的價值主張將始終堅持如一。答案千萬種，但面向“好”品牌的追尋則是同一的。換言之，任何發(fā)展時刻，圍繞“好品牌”的思索都不能暫停。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)市場的敞開與數(shù)字技術(shù)發(fā)展的加持，我們欣喜地見證著一批又一批品牌的成長；智能營銷工具和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)加持下的定制化產(chǎn)品打造；聚焦質(zhì)量、品類、科技附加值等等內(nèi)涵的同時兼顧社會使命感的品牌責(zé)任感的踐行；乃至于向全球市場匯流，諸多優(yōu)質(zhì)品牌在創(chuàng)新融合間的出海揚帆……一批又一批的品牌正以自身的行動實踐，彰顯著新時代的“好品牌”應(yīng)有的銳意與擔(dān)當(dāng)。

在此背景下，為推進(jìn)我國品牌建設(shè)邁上新臺階，以好品牌的發(fā)展動能助推經(jīng)濟(jì)社會整體的高質(zhì)量發(fā)展，上海報業(yè)集團(tuán) | 界面新聞再度舉辦2023【好品牌100】評選活動。本次評選活動旨在尋找講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的“好”品牌，將聚集100位專家，聚焦100個行業(yè)賽道，最終評選出100個好品牌。百川到海，群賢畢至，我們期待在與一批又一批以自身實踐彰顯中國品牌精神的優(yōu)秀企業(yè)的相聚中，不斷探索“好品牌”的內(nèi)涵與真諦。

評選參與垂詢，歡迎聯(lián)系【好品牌 100】組委會：

官方郵箱地址：huodong@jiemian.com