界面新聞記者 | 覃思悅

美國運動品牌斯凱奇（Skechers）保持了增長勢頭。

斯凱奇4月末公布的2024年第一季度財報顯示，公司該季度銷售額達22.5億美元（約合164.03億元人民幣），較同期增長12.5%；每股收益1.33美元，毛利率52.5%，營業利潤率達13.3%。

其中，中國市場銷售額同比增長13.3%，已經成為斯凱奇在美國本土外最大的海外市場。分渠道看，批發銷售額增長9.8%，直接面向消費者業務（DTC業務）銷售額增長17.3%。

斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利表示：“盡管市場環境仍存在不穩定因素，國內整體零售及鞋服行業面臨著挑戰，但斯凱奇第一季度內的銷售增長所顯現出的強勁態勢，令我們更為堅定對中國市場的信心，持續深化在華布局。”

值得注意的是，本季度內，斯凱奇公司還回購了價值6000萬美元的A類普通股。一般來說，公司回購股票是希望向市場釋放積極信號，對外表達企業內部對于公司未來業務發展的信心。

斯凱奇最近一個完整財年的表現也確實不錯。2023年，公司全球銷售額達80億美元，創下歷史新高。分地區看，在中國市場雙位數增長的帶動下，斯凱奇亞太地區實現15%的增長；美洲地區增長了3%；歐洲、中東和非洲地區則下降了7%。

從年收入的體量上看，斯凱奇已經躋身運動品牌的中上行列。80億美元的年收入雖與頭部的耐克、阿迪達斯的年營收仍有差距，但也讓斯凱奇與彪馬、lululemon和安德瑪等品牌處于同一集團，加入到了體育界第三把交椅的混戰中。不過，在這一集團中，只有lululemon和斯凱奇在2023年仍保持著雙位數增長。

從品牌最近的動作來看，斯凱奇一直在不斷拓展產品品類，為自己尋找更多的增量。

一直強調自己是“舒適科技公司”的斯凱奇在2023年接連闖入新的領域。品牌先是在2023年8月簽約品牌第一個頂級足球球星——英格蘭球星哈里·凱恩。并且，斯凱奇與凱恩簽下的還是一份終身合作合同。與此同時，斯凱奇還作為籃球領域的新玩家闖入了NBA，簽約了尼克斯球員蘭德爾及快船球員曼恩。斯凱奇的籃球鞋也因此獲得NBA賽場的曝光。

而在中國市場，斯凱奇圈定的則是街舞和匹克球這兩項新興運動，在國內接連舉辦了B.I.S國際街舞大賽、匹克球全國大獎賽等多項賽事。

2024年2月，為了試水女性市場，斯凱奇推出自在瑜伽系列新品，主打超柔、抗菌、防曬3感流動科技，在設計上設有側面口袋、一體罩杯等強調“舒適”的細節，定價在399元-499元之間。

斯凱奇方面告訴界面新聞，品牌未來還將繼續豐富產品線，滿足消費者全場景運動需求。不難發現，將品牌做得“大而全”將是斯凱奇維持增長的一個重要策略。

不過需要注意的是，斯凱奇選擇的不少新賽道已有不少“先來者”，競爭壓力不小。耐克、阿迪達斯在足球、籃球項目上多年來處于絕對強勢地位。女性市場方面，lululemon憑借多年在女性產品的深耕穩居頭部，安踏、李寧等綜合性運動大品牌也在研發自有女性產品。

根據斯凱奇最新的發展計劃，預計到2026年，斯凱奇將達成100億美元的全球年銷售額，在中國市場將達成300億元人民幣的年銷售額。想要達成這一目標，斯凱奇必須在各條新賽道上為自己爭取更高的“能見度”。