文|新品略財(cái)經(jīng) 吳文武

你有多久沒(méi)去游樂(lè)場(chǎng)了？相信很多人被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，會(huì)直接回答：很久很久了。

曾陪伴幾代人成長(zhǎng)的游樂(lè)場(chǎng)，正在加速消失，游樂(lè)場(chǎng)被時(shí)代拋棄了！

01 正在消失的游樂(lè)場(chǎng)

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，日前，據(jù)廣州日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道，講不出再見(jiàn)，陪伴了許多廣州街坊長(zhǎng)大的他，宣布停業(yè)。

這一媒體報(bào)道很快引發(fā)了很多人的關(guān)注和熱議，原來(lái)是位于廣州荔灣區(qū)的醉觀公園游樂(lè)場(chǎng)，即將于2024年5月19日正式停止?fàn)I業(yè)。

這家游樂(lè)場(chǎng)表示，因?yàn)楹贤狡冢瑢⒉辉倮^續(xù)營(yíng)業(yè)，提醒消費(fèi)者合理充值消費(fèi)，還可以辦理退款。

很多市民關(guān)注到這一消息后，感嘆全是滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶。有一位市民表示，我就是在這個(gè)游樂(lè)場(chǎng)玩大的，現(xiàn)在我?guī)е⒆觼?lái)，感覺(jué)一切都還是那么親切。

更有很多市民還特意帶著家人來(lái)這家游樂(lè)場(chǎng)，希望在停業(yè)前在這里留下更美好的回憶。

廣州醉觀公園游樂(lè)場(chǎng)只是最新停擺的一家游樂(lè)場(chǎng)，最近幾年，全國(guó)各地一個(gè)又一個(gè)的游樂(lè)場(chǎng)正在加速消失。

2023年10月，經(jīng)營(yíng)了18年，陪伴很多深圳人的布吉求水山游樂(lè)場(chǎng)關(guān)閉了，當(dāng)時(shí)很多深圳人，特別是在深圳長(zhǎng)大的朋友尤為感嘆。

《新品略財(cái)經(jīng)》記得五六年前，當(dāng)時(shí)還和朋友一起去過(guò)這家游樂(lè)場(chǎng)，玩項(xiàng)目都得排隊(duì)，體驗(yàn)了第一次過(guò)山車(chē)，驚險(xiǎn)感至今難忘。

對(duì)于很多70、80、90后來(lái)說(shuō)，小時(shí)候、青春時(shí)代，常和同學(xué)、朋友、家人等一起去公園里的游樂(lè)場(chǎng)玩，是最開(kāi)心的事情，是兒童和青春時(shí)代的快樂(lè)回憶。

這些游樂(lè)場(chǎng)幾乎是全國(guó)各地很多公園的標(biāo)配，也是人們?nèi)ス珗@必玩的項(xiàng)目。

相信很多朋友一定能記得當(dāng)年去游樂(lè)場(chǎng)游玩時(shí)的場(chǎng)景，而現(xiàn)在這些公園里的游樂(lè)場(chǎng)很多都關(guān)閉了。

倒閉的游樂(lè)場(chǎng)有的游玩設(shè)施還在，場(chǎng)景已經(jīng)成廢墟。比如，南寧的南湖公園游樂(lè)場(chǎng)停業(yè)后，現(xiàn)在成了網(wǎng)友拍攝“廢墟風(fēng)”、文藝風(fēng)的取景地，令人惋惜。

最近幾年，陪伴了很多人成長(zhǎng)的游樂(lè)場(chǎng)正在加速消失，被遺忘，被拋棄。

02 游樂(lè)場(chǎng)為何被拋棄？

那為何公園里的游樂(lè)場(chǎng)，甚至是一些大型游樂(lè)場(chǎng)都成了時(shí)代的淚滴？游樂(lè)場(chǎng)為何被拋棄？

在過(guò)去經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，人們收入有限的年代，人們通常是會(huì)就近游玩，逛逛公園，去游樂(lè)場(chǎng)玩，游玩項(xiàng)目也很豐富。

那些年，游樂(lè)園受歡迎的原因是當(dāng)時(shí)人們可選擇性的游玩項(xiàng)目不多，而且那時(shí)候的快樂(lè)消費(fèi)也很簡(jiǎn)單。

一些有名的游樂(lè)場(chǎng)還成為了當(dāng)?shù)氐挠瓮婷热缜拔乃f(shuō)已經(jīng)閉園的深圳求水山游樂(lè)場(chǎng)，曾被譽(yù)為深圳的“小歡樂(lè)谷”。

雖然那時(shí)候有一些知名的大型游樂(lè)場(chǎng)也很吸引人，但這些小游樂(lè)場(chǎng)的項(xiàng)目收費(fèi)要低很多，自然很受人們青睞。

隨著后來(lái)時(shí)代變遷，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們收入提高了，能供人們可選擇的游玩和休閑項(xiàng)目越來(lái)越多，人們就不愿意去游樂(lè)場(chǎng)了。

城市里出現(xiàn)越來(lái)越多的購(gòu)物中心，很多購(gòu)物中心都會(huì)有兒童消費(fèi)樓層，里面有很多可供小朋友游玩的項(xiàng)目，比如卡丁車(chē)、釣魚(yú)、積木、畫(huà)娃娃等項(xiàng)目，方便了很多家長(zhǎng)帶小孩子去玩。

以前的年輕人都會(huì)去逛公園，玩游樂(lè)場(chǎng)，而現(xiàn)在的很多年輕人早就不喜歡去游樂(lè)場(chǎng)，一般愿意去逛購(gòu)物中心，喝奶茶，喝咖啡，去網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡等，能選擇的休閑游樂(lè)項(xiàng)目越來(lái)越多。

更為重要的是，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，過(guò)去人們?cè)敢馊ビ螛?lè)場(chǎng)玩，充卡或者是單次消費(fèi)，讓當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)游樂(lè)場(chǎng)的企業(yè)們賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

隨著后來(lái)去游樂(lè)場(chǎng)的人越來(lái)越少，這些游樂(lè)場(chǎng)的收入大幅減少，很多游樂(lè)場(chǎng)虧本經(jīng)營(yíng)，這樣遲早會(huì)倒閉，說(shuō)白了：游樂(lè)場(chǎng)生意不掙錢(qián)了。

不僅很多小型游樂(lè)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不下去，就連一些大型游樂(lè)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商的日子過(guò)得也不快樂(lè)。比如，去年出現(xiàn)過(guò)山車(chē)相撞事故的深圳歡樂(lè)谷，其運(yùn)營(yíng)商華僑城業(yè)績(jī)承壓，背后有一個(gè)原因就是旅游景區(qū)業(yè)務(wù)需求萎縮，經(jīng)營(yíng)效益下滑。

經(jīng)過(guò)多年游樂(lè)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，很多游樂(lè)場(chǎng)的設(shè)施設(shè)備已經(jīng)老舊，出現(xiàn)安全事故被媒體報(bào)道后，也讓一些人不敢去游樂(lè)場(chǎng)了。

不過(guò)，更為重要的是，傳統(tǒng)游樂(lè)場(chǎng)被拋棄，人們有了更好的游玩選擇，比如上海迪士尼、北京環(huán)球影城、廣州長(zhǎng)隆等知名大型主題樂(lè)園。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，傳統(tǒng)游樂(lè)場(chǎng)消失的背后，是一個(gè)時(shí)代的變遷，更是中國(guó)消費(fèi)不斷升級(jí)的真實(shí)寫(xiě)照。

03 主題樂(lè)園時(shí)代已來(lái)

當(dāng)傳統(tǒng)游樂(lè)場(chǎng)被拋棄，人們紛紛涌進(jìn)各大知名主題樂(lè)園，游玩的主題樂(lè)園時(shí)代早就來(lái)了。

現(xiàn)如今，人們?nèi)ヒ粋€(gè)城市游玩，除了逛知名景點(diǎn)外，還有很多人會(huì)開(kāi)啟旅游式游玩，主題樂(lè)園就成了必玩項(xiàng)目。

說(shuō)起主題樂(lè)園，就不得不說(shuō)上海迪士尼和北京環(huán)球影城，這兩座主題樂(lè)園已經(jīng)不僅是游玩目的了，更是一座城市的旅游名片，一座城市的經(jīng)濟(jì)引擎之一。

2016年6月開(kāi)業(yè)的上海迪士尼，總投資達(dá)340億元人民幣，開(kāi)業(yè)一年就實(shí)現(xiàn)盈利，接待了超過(guò)1100萬(wàn)游客，成為迪士尼歷史上第一個(gè)開(kāi)園首年即實(shí)現(xiàn)收支平衡的主題樂(lè)園，公開(kāi)資料顯示，上海迪士尼每年狂賺80多億元。

2021年9月開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球影城，同樣也在開(kāi)業(yè)一年內(nèi)，在2022年第三季度就實(shí)現(xiàn)首次季度盈利。按照現(xiàn)在的熱度，北京環(huán)球影城的營(yíng)收應(yīng)該在持續(xù)增長(zhǎng)，堪稱(chēng)“印鈔機(jī)”。

上海迪士尼和北京環(huán)球影城，門(mén)票幾百元，玩一趟花費(fèi)過(guò)千元，甚至是幾千元，全國(guó)各地很多人都還是愿意飛過(guò)去玩一趟，甚至去北京旅游，環(huán)球影城是必去項(xiàng)目。

當(dāng)然，廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、深圳歡樂(lè)谷、北京歡樂(lè)谷、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、融創(chuàng)冰雪樂(lè)園、華強(qiáng)方特等國(guó)內(nèi)知名主題樂(lè)園，也很受消費(fèi)者歡迎。

但從整體盈利能力上來(lái)看，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的盈利還是無(wú)法與迪士尼、環(huán)球影城相比，國(guó)際品牌樂(lè)園都有完整的獨(dú)家文化IP體系。

作為旅游城市的深圳也在全力發(fā)展主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)，位于深圳大鵬的深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)計(jì)劃2024年開(kāi)業(yè)。深圳樂(lè)高樂(lè)園曾預(yù)測(cè)，投入運(yùn)營(yíng)后，首個(gè)完整年度入園人次應(yīng)達(dá)到200萬(wàn)人次，投入運(yùn)營(yíng)后5個(gè)完整年度內(nèi)能達(dá)到400萬(wàn)人次/年的入園人次。

就連潮玩頭部企業(yè)泡泡瑪特也進(jìn)入了主題樂(lè)園賽道，開(kāi)了泡泡瑪特主題樂(lè)園，想通過(guò)自己的IP，打造中國(guó)版的迪士尼。

全國(guó)多個(gè)城市都在加碼建設(shè)主題樂(lè)園，而背后的主題樂(lè)園是大產(chǎn)業(yè)，國(guó)際知名主題樂(lè)園正在扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)美國(guó)Research and market對(duì)中國(guó)主題公園的預(yù)測(cè)，未來(lái)5年預(yù)計(jì)將以7.2%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，2027年我國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破500億元。

主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)力，還是人們對(duì)主題樂(lè)園游玩有旺盛需求，雖然人們不去游樂(lè)場(chǎng)，接棒的是主題樂(lè)園等新游玩項(xiàng)目。

不過(guò)，完全不用擔(dān)心游樂(lè)場(chǎng)會(huì)消失，會(huì)有更多的新型游樂(lè)場(chǎng)項(xiàng)目出現(xiàn)。比如，現(xiàn)在有一些游樂(lè)場(chǎng)進(jìn)了購(gòu)物中心，這門(mén)生意還繼續(xù)存在。

《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，人們的游玩需求永遠(yuǎn)存在，只是時(shí)代環(huán)境變了，傳統(tǒng)游樂(lè)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行更多探索。