界面新聞記者 | 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔

火熱的中國IP市場，老牌選手“卷土重來”。

10月15日，韓國IP品牌LINE FRIENDS于上海舉辦其年度授權大會，并宣布了深耕中國市場的決心。其高層表示，2025年公司將聚焦“構建泛娛樂IP生態”、“拓寬多元化IP矩陣”、“煥新經典IP生命力”三方面，進一步擴大這一品牌在中國市場的商業版圖。

三方面舉措中，后兩者包括通過品牌自身或與藝術家合作開發新的IP系列，推出影視、動漫等多種IP內容形式，以及通過快閃活動等讓布朗熊、可妮兔等經典IP形象重新進入中國消費者的生活。

不過，更為值得注意的是“構建娛樂生態”這一策略。

直觀來說，LINE FRIENDS要做的是將IP形象與“愛豆”、“偶像”建立起強關聯，借助火熱的偶像經濟，帶動IP周邊的銷售。具體而言，LINE FRIENDS選擇與知名的偶像明星合作開發IP形象，并為之配合產出卡包、鑰匙扣、明信片、拍立得相片等周邊產品。

截至目前，他們已合作過的明星/偶像團體包括防彈少年團、韓國YG娛樂公司男團TREASURE、（G）I-DLE、NewJeans等，在國內的合作伙伴有王源。

而該品牌接下來要合作的對象則是權志龍，他們計劃采用這位著名的Kpop明星的創意靈感，在其攜手新專輯回歸之時，推出相應的產品系列。

東方證券報告顯示，中國泛娛樂市場規模從2017年至2021年實現翻倍，由不足3000億元增加至超7000億元，年復合增長率達23.7%，并預期該市場規模將在2026年增長至約人民幣13454億元。

作為起源于韓國的公司，在與偶像團體合作這件事上，LINE FRIENDS有著天然的優勢。偶像經濟的受眾與IP周邊消費者的高重合度，也讓來自粉絲的目光為新品吸引來更多關注。這也成了LINE FRIENDS如今在中國國內IP產業上的差異化。

實際上，至少從過去一年起，LINE FRIENDS就在努力爭取在中國市場的“再曝光”。

去年9月，一批新的LINE FRIENDS線下門店宣布開業，這也是該品牌于2022年關閉其當時在中國內地市場的最后一家店后，再度開出的門店。而新門店的區別在于面積更小，約50平米左右，業務上以周邊產品的零售為主，品類涉及潮玩休閑、日常用品等。

LINE FRIENDS曾對界面新聞回應表示，該批門店設定為“輕線下體驗店”，即類似快閃店的模式，意在觸達消費者。過去一年，LINE FRIENDS將店開到了深圳、杭州、蘇州、上海、南京等地，并在今年1月于上海美羅城開出了一家旗艦店，截至目前，其官方公眾號顯示，LINE FRIENDS已在7個城市擁有9家門店。

不過在旗艦店落地之后，LINE FRIENDS的線下門店布局速度就有所放緩，其更多行動集中在了快閃活動上。

而相比早期單純依賴打卡的布朗熊餐廳，如今的LINE FRIENDS也更加注重內容生產——譬如與Bilibili一起推出連載漫畫、為經典IP開發動畫與繪本，以及與已有成熟內容體系的IP形象合作產出周邊。全國不間斷的快閃活動，也成為這些IP進一步貼近消費者生活的渠道。

針對未來計劃，LINE FRIENDS透露，新品之余，他們并不打算放棄對布朗熊等早期IP的再開發。

“人們說布朗熊老了，但其實我們想說布朗熊是經典。”活動上，LINE FRIENDS高層多次提及這一觀點。他們計劃讓布朗熊家族出現在更多快閃活動，以及擁有更多“新皮膚”，包括在2025年將與孩之寶旗下IP變形金剛、芝麻街等IP合作推出的新形象。

只不過，相比布朗熊剛剛進入中國內地市場的年代，LINE FRIENDS要面臨更為激烈的競爭。該公司表示，其與偶像合作的部分產品業績表現于2023年至2024年實現了194%的增長，預計在2025年仍能向好。