界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言

界面新聞編輯 | 文姝琪

2月21日，OPPO Find N5折疊屏手機(jī)正式發(fā)布，售價(jià)8999元起。這是目前市面上最薄的折疊屏手機(jī)，折疊態(tài)厚度為8.93mm，比小米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板機(jī)更薄，也是首款將折疊屏厚度做打破9mm以內(nèi)的廠商。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎表示，這個(gè)厚度也是目前硬件能力能做到的極致。

折疊屏正在努力跑進(jìn)大眾市場。在折疊屏尚未出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用的階段，折疊屏的輕薄程度是手機(jī)廠商競爭的焦點(diǎn)。而當(dāng)主流折疊屏手機(jī)的輕薄程度都接近于直板機(jī)時(shí)，競爭的焦點(diǎn)也漸漸變成了體驗(yàn)創(chuàng)新。

OPPO認(rèn)為AI會(huì)是折疊屏體驗(yàn)的一個(gè)突破口。在Find N5中，OPPO搭載了專為大屏定制的 ColorOS 15系統(tǒng)，并集成了OPPO辦公助手，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與蘋果Mac電腦的無縫協(xié)同，支持遠(yuǎn)程控制Mac電腦，雙端畫面實(shí)時(shí)同步。

Find N5是OPPO在2025年打出的第一槍。過去的一年里，OPPO在中國市場表現(xiàn)平淡。Canalys公布的2024年中國智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，OPPO以15%的市場份額位列第四，同比下滑3%。

但OPPO在海外市場收獲頗豐。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年，OPPO東南亞市場以18%的市場份額首次登頂，同比增長14%，超越三星、傳音、小米以及vivo。而在墨西哥、埃及等新市場，OPPO的增速分別為23%、71%，在較為成熟的西歐市場整體份額則位列第五。

OPPO海外營銷服總裁張洲川在接受界面新聞采訪時(shí)總結(jié)了OPPO在部分市場增長迅速的原因。他表示，OPPO的策略是，每進(jìn)入一個(gè)新市場時(shí)，都不會(huì)從最低價(jià)的產(chǎn)品打起，而是至少從中端打起。低端產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)難以立住品牌，OPPO不會(huì)為了銷量去打價(jià)格戰(zhàn)。

例如2024年在墨西哥上市的Find X8系列，只上市了Find X8 Pro一個(gè)版本。目前在墨西哥的同價(jià)位段安卓市場，OPPO占比達(dá)56%，超過了常年位列第一的三星。

中國廠商出海往往是先從最熟悉的市場做起，而在亞非歐幾乎都已遍布中國手機(jī)品牌時(shí)，戰(zhàn)火也自然燒到了距離最遠(yuǎn)的拉美。2024年，拉美是全球增速最快的智能手機(jī)市場，單季度增速超過10%。三星是最早在拉美稱霸的智能手機(jī)品牌，但如今，這里增量幾乎全部被來自中國的品牌分割——榮耀、小米、傳音、OPPO和摩托羅拉。

張洲川表示，拉美、尤其是巴西市場將是OPPO今年擴(kuò)張的重點(diǎn)，人力、營銷和銷售資源都會(huì)向此傾斜，另一個(gè)重點(diǎn)進(jìn)攻市場則是歐洲。

歐洲并不是一個(gè)好打的市場。2022年，由于在與諾基亞的專利糾紛中敗訴，OPPO在德國遭到禁售，歐洲市場也一度折戟。隨著OPPO與諾基亞等廠商簽署專利許可協(xié)議，OPPO又恢復(fù)了對(duì)歐洲市場的大額投入。在歐洲，OPPO將和三星、蘋果在高端機(jī)市場對(duì)打。

在國內(nèi)市場增長乏力的當(dāng)下，海外成為了中國手機(jī)廠商共同的寄托。榮耀公布的數(shù)據(jù)顯示，去年12月其海外市場收入占比已達(dá)到50%。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山也在近期預(yù)測，vivo在海外的整體銷量還將有一倍至兩倍的增長，“vivo未來的最大想象空間就在海外”。

張洲川也認(rèn)同海外市場還有很大增量。除了歐洲和拉美之外，較為成熟的東南亞市場，還有800美金以上的價(jià)位段沒有突破，目前仍被三星和蘋果把持。新興市場中，將近20億人口的非洲和中東市場同樣有手機(jī)升級(jí)換代的空間。