3月25日晚間，農夫山泉（09633.HK）公布2024財年業績，財年營收428.96億元，同比增加0.5%；歸母凈利潤為121.23億元，同比增加0.4%，實現營收、利潤雙增長。

但2023年農夫山泉總營收為426.67億元，同比增長28.4%；凈利潤為120.79億元，同比增長42.2%。相比之下，2024年的營收和凈利增速均大幅放緩。

2024年農夫山泉的毛利為249.16億元，較2023年的254.07億元也減少1.9%，毛利率由59.5%降至58.1%。這一變化主要由于純凈水產品的促銷影響、包裝飲用水產品銷量下降導致的固定成本分攤上升，以及果汁原料價格的上升。

或受財報消息影響，農夫山泉今日港股大跌，一度跌幅超10%，截至午市收盤，股價報33.75，跌超8%。

農夫山泉創始人鐘睒睒在業績公告中指出，2024年公司在網絡上受到了有組織、長時間的連續抹黑和攻擊，農夫山泉在品牌形象上遭受了歷史性的考驗。2024年農夫山泉包裝飲用水產品的市場占用率在經歷了三個月的持續下滑后，全年包裝飲用水產品收益下滑了21.3%，但仍然穩居中國包裝飲用水市場占有率第一的位置。

市場分析認為，農夫山泉業績承壓主要源于多重沖擊，包裝水銷量在3-7月同比跌幅超20%，盡管推出低價綠瓶純凈水搶占市場，但存貨仍激增至50.13億元，應收賬款達18億元，顯示渠道壓貨與終端滯銷并存。

另外，華潤怡寶加速IPO進程，娃哈哈通過冰柜投放實現短期增長，瓶裝水市場集中度提升但價格戰升級。農夫山泉雖通過產品創新尋求突破，如食用冰品類、季節限定茶飲等，但核心業務修復仍需時日。

水源地成為農夫山泉的競爭壁壘之一，近年來農夫山泉在水源地建設上持續加碼。鐘睒睒表示，農夫山泉在2024年新增黃山水源地投入使用。此外，據媒體報道，2024年農夫山泉在全國同步推進6個水源地項目。