界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

盡管距離上一輪比賽已過(guò)去兩周，但當(dāng)?shù)谒妮啽荣惔蝽憰r(shí)，蘇超（江蘇省城市足球聯(lián)賽）的熱度絲毫未減。

數(shù)據(jù)顯示，淮安隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣南京隊(duì)的比賽共吸引26018人觀賽，創(chuàng)造了蘇超新的單場(chǎng)比賽上座紀(jì)錄。為了保障大批客場(chǎng)球迷前往淮安，6月14日當(dāng)天，相關(guān)部門(mén)特別開(kāi)通了“南京-淮安”球迷鐵路專(zhuān)列。

南京球迷李先生告訴界面新聞，為了支持家鄉(xiāng)球隊(duì)，他專(zhuān)程提前一天從工作地上海前往淮安，“我太太是蘇州人，所以周六我倆‘分道揚(yáng)鑣’了，她去連云港支持蘇州隊(duì)，順便小小旅游一下。”

配合蘇超賽程繼續(xù)出招，已經(jīng)成為了江蘇各地文旅的常規(guī)動(dòng)作。界面新聞了解到，連云港文旅就在本輪向蘇州球迷開(kāi)出了“禮包”：6月13日至15日，蘇州市民憑有效身份證件，可免費(fèi)暢游連云港全市國(guó)有A級(jí)景區(qū)。而且，9月30日以前，凡持蘇超門(mén)票的游客，均可憑票根及身份證，在比賽當(dāng)日及前后7天內(nèi)，在花果山、漁灣等連云港景區(qū)享受門(mén)票、部分酒店住宿、夜游產(chǎn)品等專(zhuān)屬優(yōu)惠。可見(jiàn)，地方文旅配合蘇超熱度的促消費(fèi)計(jì)劃已不再停留在單輪比賽上，而是有著更長(zhǎng)期的布局。

人氣帶來(lái)了流量，也吸引來(lái)了更多贊助商。

蘇超首輪打響時(shí)，共有江蘇銀行、卡爾美、佳得樂(lè)等6個(gè)贊助商，分為總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商5個(gè)類(lèi)別。到本輪（第四輪）時(shí)，蘇超贊助商數(shù)量飆升至19家（不包括公益支持單位），伊利、肯德基、小米、中興等來(lái)自不同領(lǐng)域的多個(gè)企業(yè)均加入了這場(chǎng)體育商業(yè)狂歡。

江蘇本地一位資深體育媒體人告訴界面新聞，這一批新加入的贊助商帶來(lái)了更多的資金贊助以及現(xiàn)金等價(jià)物的支持：“比賽的贊助門(mén)檻有在提高。”

同時(shí)他指出，“19”這個(gè)數(shù)字大概率也是階段性的，“還有企業(yè)的贊助協(xié)議在敲定過(guò)程中。順利的話，未來(lái)幾輪會(huì)有更多企業(yè)的logo（標(biāo)志）會(huì)出現(xiàn)在海報(bào)和賽場(chǎng)圍擋上。”

需要注意的是，“19”這個(gè)數(shù)字并不包含蘇超13個(gè)賽區(qū)各自的地方贊助商。企業(yè)對(duì)于單獨(dú)賽區(qū)的贊助熱情同樣高漲，尤其是江蘇當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。根據(jù)“運(yùn)動(dòng)揚(yáng)州”微信公眾號(hào)，蘇超第四輪比賽打響前，揚(yáng)州城市足球隊(duì)贊助商數(shù)量已來(lái)到15個(gè)，中國(guó)工商銀行揚(yáng)州分行、揚(yáng)州香格里拉等企業(yè)名列其中。

江蘇省足協(xié)執(zhí)委、海門(mén)珂締緣俱樂(lè)部創(chuàng)始人李太鎮(zhèn)此前接受界面新聞專(zhuān)訪時(shí)談到，蘇超開(kāi)賽以來(lái)，參與蘇超的各方都非常忙碌，既要協(xié)調(diào)規(guī)模更大的比賽場(chǎng)地滿(mǎn)足更多觀眾的觀賽需求，也要及時(shí)對(duì)接有投資意愿的企業(yè)，幫助賽事走上更快的發(fā)展軌道，“比賽關(guān)注度高了，想要參與的觀眾和企業(yè)就變多了。第三輪結(jié)束之后，俱樂(lè)部工作人員幾乎每天都能接到來(lái)咨詢(xún)商務(wù)的電話。”

東方證券在6月15日發(fā)布的研報(bào)《向上：從蘇超看人心轉(zhuǎn)變》中指出，中國(guó)存在廣闊的服務(wù)供給與多元化行業(yè)土壤，一旦熱點(diǎn)產(chǎn)生，搭上流量便車(chē)后能夠產(chǎn)生巨大增量，即使本身相關(guān)性不那么高的行業(yè)，也能相互加持助力，如蘇州近期公開(kāi)征集人工智能技術(shù)助力足球隊(duì)，“對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)及其背后心理變化的把握將是投資主線......中國(guó)敘事、城市敘事的加強(qiáng)都是外部環(huán)境作用的結(jié)果，未來(lái)將強(qiáng)化演繹......消費(fèi)正在從傳統(tǒng)‘必選’中退坡，向情緒掛鉤類(lèi)轉(zhuǎn)移，新的消費(fèi)爆款將伴隨新的焦慮與新的關(guān)切而不斷產(chǎn)生。”

即便比賽開(kāi)打才過(guò)去兩個(gè)月不到，蘇超已經(jīng)給中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)了一種全新的可能性。它證明了，不依托于職業(yè)足球和職業(yè)俱樂(lè)部、基于城市足球文化的發(fā)展路徑同樣可行。動(dòng)輒過(guò)兩萬(wàn)的入場(chǎng)觀賽球迷說(shuō)明了中國(guó)業(yè)余足球土壤的濕潤(rùn)度，而更多企業(yè)在商業(yè)化上的參與也讓蘇超未來(lái)的發(fā)展之路能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，畢竟為愛(ài)發(fā)的電，還是有限的。

“我們還是要多看后蘇超時(shí)代，這個(gè)比賽真正為我們的江蘇，為我們的城市帶來(lái)了哪些大東西。第一屆蘇超吸引了全國(guó)的關(guān)注，大家就會(huì)去想：第二屆比賽能有什么進(jìn)步呢？至少到目前蘇超的模式是對(duì)的，有了健康陽(yáng)光的足球文化，商業(yè)化、帶動(dòng)周邊消費(fèi)等都會(huì)穩(wěn)步推進(jìn)。”海門(mén)珂締緣俱樂(lè)部總經(jīng)理助理吳雙談到。