文｜斑馬消費(fèi) 陳碧婷
昨日，周杰倫再次展現(xiàn)出了自己作為華語(yǔ)天王的超凡影響力。
僅僅是在抖音上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，一言未發(fā)，就讓與其有深度關(guān)聯(lián)的港股公司巨星傳奇，股價(jià)一日翻倍，市值增長(zhǎng)約50億港元。
周杰倫化身“周同學(xué)”上抖音，接下來(lái)，最大的看點(diǎn)是，巨星傳奇將怎樣對(duì)周同學(xué)這個(gè)IP進(jìn)行更大的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
周杰倫攪動(dòng)股市
如果周杰倫炒股，估計(jì)也能被港股上市公司巨星傳奇的股價(jià)走勢(shì)給整懵了。
昨日，巨星傳奇（06683.HK）小幅低開(kāi)，到11點(diǎn)多，突然快速拉升，盤中最高漲幅一度超過(guò)160%。全天收于12.440港元/股，上漲94.38%，總市值106.9億港元，一天上漲了約50億港元。全天交易額達(dá)114.8億港元。
巨星傳奇被稱為“周杰倫概念股”，于2023年7月13日，在港股掛牌上市。雖然，有周董的加持，但巨星傳奇上市后，在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)并不驚艷。去年9月11日，公司股價(jià)一日暴跌72.24%，盤中觸及2.04港元/股，創(chuàng)下了歷史最低點(diǎn)。
今年以來(lái)，巨星傳奇股價(jià)一直在5港元左右徘徊，昨日，為何突然暴漲？
與之相對(duì)應(yīng)的是，正在昨日上午11點(diǎn)左右，周杰倫宣布入駐抖音，賬號(hào)以其官方二次元IP形象“周同學(xué)”命名，頭像也是“周同學(xué)”IP化身。
周同學(xué)的抖音賬號(hào)認(rèn)證為歌手，沒(méi)有個(gè)性簽名介紹，未發(fā)一條作品。但截至昨日晚8點(diǎn)，該賬號(hào)粉絲數(shù)量已突破700萬(wàn)。
周杰倫上抖音的消息，對(duì)股市的影響，并不局限于巨星傳奇。多家A股公司也受此刺激，迎來(lái)股價(jià)大漲。
志邦家居和鋒尚文化，昨日均小幅低開(kāi)，也是在11點(diǎn)左右，兩家公司的股價(jià)齊齊快速拉升，全天都已漲停收盤。
志邦家居對(duì)周董很長(zhǎng)情，早在2019年，就簽約周杰倫為品牌代言人直到現(xiàn)在。
主營(yíng)文化演藝的鋒尚文化，則與周杰倫有較深度的業(yè)務(wù)合作。2023年，該公司就曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，正在積極籌備對(duì)接周杰倫數(shù)實(shí)融合的相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。今年，也深度參與2025年周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)的策劃工作。
雖然，周杰倫在互聯(lián)網(wǎng)上始終保持著超高的熱度，但多年以來(lái)，他始終沒(méi)有以個(gè)人身份在中文社交媒體平臺(tái)上開(kāi)賬號(hào)。
直到2020年6月入駐快手，成為其首個(gè)且唯一一個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。目前，其快手賬號(hào)粉絲超過(guò)4800萬(wàn)。
在周杰倫入駐之前，快手就與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，獲得周董全部歌曲及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)，用戶可免費(fèi)收聽(tīng)歌曲、觀看MV，創(chuàng)作者也可使用相關(guān)素材。
2022年底，雙方的合作再升級(jí)，快手成為周杰倫元空間獨(dú)家合作伙伴。
幾年間，在快手平臺(tái)上，周杰倫發(fā)布了260多條作品，分享自己的工作和生活。期間，還進(jìn)行了7場(chǎng)直播，其中4場(chǎng)直播的觀眾上億。
此次，周杰倫入駐抖音，也不會(huì)僅僅是通過(guò)短視頻作品與粉絲互動(dòng)。后續(xù)與抖音方面，一定還會(huì)有一系列更深度的合作。
誰(shuí)的巨星傳奇？
在資本市場(chǎng)，巨星傳奇是與周杰倫綁得最緊的上市公司。
該公司的業(yè)務(wù)，并不是音樂(lè)以及影視娛樂(lè)，而是IP運(yùn)營(yíng)和新零售。其主要業(yè)務(wù)，大多與周杰倫以及他的好友劉畊宏等，有著緊密的關(guān)系。
招股書顯示，2019年巨星傳奇近9成收入，與周杰倫相關(guān)。之后幾年，相繼獲得劉畊宏、方文山等明星的授權(quán)，對(duì)周董的依賴程度，才降至6成左右。
為穩(wěn)固合作，2021年，巨星傳奇與周杰倫的經(jīng)紀(jì)公司簽訂了一份長(zhǎng)達(dá)10年的IP授權(quán)協(xié)議，到期后還可再續(xù)10年，鎖定了這個(gè)超級(jí)IP的優(yōu)先合作權(quán)。
巨星傳奇通過(guò)周杰倫和劉畊宏等明星的綜藝節(jié)目、社交媒體來(lái)培育IP，與此同時(shí)，開(kāi)發(fā)新零售產(chǎn)品，借助明星的IP熱度來(lái)進(jìn)行銷售。
魔胴咖啡是巨星傳奇于2019年開(kāi)發(fā)的新零售產(chǎn)品，主打“防彈”概念，是一種專為低碳水飲食而設(shè)計(jì)的高脂肪飲料。
為了打造這個(gè)新品牌，巨星傳奇借助旗下IP，通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷方案，快速打開(kāi)了市場(chǎng)。該品牌不僅在周杰倫的綜藝節(jié)目《周游記》中頻頻露臉，同時(shí)利用KOL和KOC等在網(wǎng)上的影響力，為用戶種草。
魔胴咖啡上市次年，銷量就達(dá)到了331.5萬(wàn)盒，僅該產(chǎn)品一年就為巨星傳奇貢獻(xiàn)了3.33億元收入。
相關(guān)資料顯示，2020年以來(lái)，魔胴咖啡已連續(xù)5年蟬聯(lián)中國(guó)防彈飲料銷量和銷售額第一。到2024年，累計(jì)銷量已突破1億杯。
2024年，是巨星傳奇的又一個(gè)豐收年。周杰倫的《周游記2》和庾澄慶的《樂(lè)來(lái)樂(lè)快樂(lè)》兩檔電視節(jié)目，就錄得收入1.68億元，推動(dòng)公司年度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)35.75%，達(dá)到5.84億元；歸母凈利潤(rùn)5605萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62.40%。
今年隨著《周游記3》的播出，巨星傳奇推出咖啡+各種營(yíng)養(yǎng)素的功能性咖啡新產(chǎn)品「Modong Magic」。
與此同時(shí)，巨星傳奇還計(jì)劃推出更多的IP產(chǎn)品線，涉及毛絨玩具、配飾、家居以及寵物用品等。
之前，巨星傳奇的銷售主要集中在線上，今年將逐步向線下拓展，尤其是加強(qiáng)對(duì)“周同學(xué)”IP的運(yùn)營(yíng)。
公司計(jì)劃開(kāi)設(shè)一家以“周同學(xué)”IP為主題的自主研發(fā)產(chǎn)品“黑標(biāo)”店，同時(shí)繼續(xù)擴(kuò)大自動(dòng)販賣機(jī)網(wǎng)絡(luò)，并在不同地區(qū)推出周同學(xué)相關(guān)產(chǎn)品的“快閃店”。
去年，巨星傳奇與杰威爾音樂(lè)簽署“周同學(xué)框架協(xié)議”，將進(jìn)一步挖掘這一IP的商業(yè)化機(jī)會(huì)和市場(chǎng)潛力。
這一次，周杰倫化身“周同學(xué)”入駐抖音，可能就與此有關(guān)。
巨星傳奇與周杰倫之間，并不單單是IP授權(quán)的商業(yè)合作，還有更深層次的關(guān)系。
招股書顯示，周董很多“身邊人”，都是巨星傳奇的股東。
周杰倫的母親葉惠美和經(jīng)紀(jì)人楊峻榮，持有該公司上市前27.6%股權(quán)；他的代言及演唱會(huì)執(zhí)行人陳中，持股9.2%。楊峻榮和陳中均為巨星傳奇非執(zhí)行董事，與周杰倫關(guān)系密切的方文山，為公司首席文化官。
巨星傳奇董事長(zhǎng)馬心婷以及葉惠美、楊峻榮、陳中為一致行動(dòng)人，他們通過(guò)各自的持股平臺(tái)，共同控制著這家上市公司。