文/李玔

華語樂壇天王周杰倫入駐抖音的“核爆級”效應持續發酵，其賬號“周同學”在入駐21小時后即漲粉破千萬，更意外點燃資本市場熱情，有著“周杰倫概念股”之稱的巨星傳奇（6683.HK）已連續三天股價大漲。三天股價累計最大漲幅達204.55%，今日盤中一度上漲23.63%，最高報15.38港元，收盤價12.30港元，總市值超110億港元。三天累計交易額達169.86億港元，累計交易量為13.97億股。

值得注意的是，在周杰倫官宣入駐抖音的當天（7月9日），巨星傳奇股價一飛沖天，一度暴漲165.6%，最終收盤報12.42港元，上漲94.37%。全天成交額高達114.85億港元，一舉超越騰訊的88.65億港元，位列當天港股成交排行榜前三。值得注意的是，9日巨星傳奇港股通總交易量排名第一，超過國泰君安國際、阿里巴巴和騰訊控股等熱門股票，凈流入約3.9億元。

對此，巨星傳奇回應稱：“今日，我司股價出現顯著波動，公司高度關注市場動態，并對廣大投資者的信任與支持表示衷心感謝。公司目前一切經營活動正常有序，IP創造及運營與新消費等核心業務均按既定戰略規劃推進，未發生重大變化。”

巨星傳奇表示，股價波動屬市場行為，公司嚴格遵守上市規則，切實履行信息披露義務，不存在應披露而未披露的重大信息。公司未來將繼續聚焦主營業務，優化資源配置，通過穩健的業績增長回饋市場。再次感謝各界對巨星傳奇的關注。

資本市場的強勢表現背后，是市場投資者對周杰倫入駐抖音為公司所帶來的潛在收益的期待；有市場人士稱，未來隨著周杰倫在抖音上的活躍，市場對其IP的商業價值進行了重新審視及重估，從而導致了股價的大幅上漲。

據悉，巨星傳奇擁有豐富的IP創造和營運經驗，公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學”“劉教練”兩大現象級明星IP，并接續構建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽、陳威全等在內的明星IP組合，現有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。

自2019年推出周杰倫的官方二次元IP形象“周同學”以來，巨星傳奇持續深耕明星IP運營，圍繞IP開展多維度價值開發。據媒體報道，目前，“周同學”的授權業務已涵蓋潮流時尚、手辦、文創周邊、食品等領域，已與超過200家被授權商合作，聯名產品的銷售額已超過10億元。

除“周同學”IP外，巨星傳奇還于2023年攜手好萊塢頂級特效團隊，共同為周杰倫打造“周同學”數智人及推出首支元宇宙先導片《次元拓》，并將“周同學”數智人授權中國移動擔任其動感星推官、5G元宇宙星際開拓官和5G視頻彩鈴推廣大使。

巨星傳奇還于2020年為周杰倫量身打造首個戶外真人秀《周游記》，現已播出三季。《周游記》第三季已于6月15日在浙江衛視收官。據官方資料顯示，本季節目收視率連續十二期穩居CSM71城省級衛視同時段綜藝收視第一，全季節目全網累計收獲375個熱搜、節目相關話題曝光量超41億。

根據2024年的財報顯示，巨星傳奇收入人民幣5.84億元，同比增加約35.8%；其中，IP業務收入達人民幣3.14億元，較2023財年的人民幣1.9億元增長約65.1%。這一數據表明，明星IP不僅是公司的重要資產，更是其業務增長的核心驅動力。

晶捷品牌咨詢創始人、戰略品牌專家陳晶晶對媒體表示，IP形象的開發，實質是具有明星精神氣質的“替身”。作為具有廣泛影響力和深厚情感基礎的“華語音樂符號”，周杰倫IP已具備成為高質量“情懷資產”的潛力，做好IP的運營與相關衍生品的開發，有可能實現從粉絲文化到大眾消費的破圈，最終收獲可持續的品牌資產與商業回報。

中泰證券研報也指出，看好文化消費產業投資價值，并強調IP商業化方向值得重點關注，推薦關注泡泡瑪特（9992.HK）、巨星傳奇等標的。