界面新聞記者 | 方詩琪
界面新聞編輯 | 文姝琪
壁紙電視品類正飛速增長，成為創維電視的新增長點。
近日，創維發布了旗下壁紙電視新品A7F及A7F Pro系列，目前已開啟預售。據其介紹，A7F系列壁紙電視搭載了創維自研的變色龍AI畫質芯片、OD10超微距的控光系統和極黑廣角類紙屏等技術，在音畫質、智能化等方面均有所提升。
創維電視國內營銷總部市場部總監陳亞軍告訴界面新聞記者，截至目前，創維已累計推出了超50款壁紙電視，總銷量超50萬臺。其中，2024年壁紙電視賣了20多萬臺，幾乎是過去幾年的總和。今年618期間，壁紙電視銷量同比增長超120%，銷量有望比去年更好。
對于早已廝殺成一片紅海，利潤被調侃為“薄如刀片”的電視行業而言，能取得如此增量實屬不易。壁紙電視是藝術電視的一個分支品類，相較于普通電視，其形態超薄，能無縫貼墻安裝，待機狀態下可顯示畫作、照片等藝術內容，充當墻面裝飾自然地融入到家居空間。由于技術成本限制，其價格至少要高出同尺寸普通電視的1倍以上。
這也導致壁紙電視的滲透率不高，根據相關行業報告，2023年國內藝術電視零售量滲透率僅為1%。但近兩年壁紙電視的增長動能強勁，奧維云網數據顯示，2025年618期間彩電線上市場無縫貼墻產品銷量為7.1萬臺，市場規模同比增長468.8%，產品溢價率達1.3倍以上。
藝術電視品類雖處于爆發期前夜，但行業競爭格局卻趨向穩定，呈現出明顯的“頭部吃肉，尾部喝湯”特點。早在2017年便推出其首款藝術電視的創維、三星憑借先發優勢，吃下了大部分市場份額。海信、TCL、長虹等多數電視品牌在2023年至2024年才入局，在產品線分布、技術沉淀等方面與頭部玩家有著不小差距。
壁紙電視常被指“重顏值輕性能”，做好壁紙電視其實有著不低的技術門檻。創維電視國內營銷總部產品企劃負責人唐少偉坦言，如何同時把薄、貼墻、像畫、畫質好、音質棒同時做到，“這點非常難，行業沒有標準答案，我們只能采用全域自研的方式。創維壁紙電視的所有核心元器件及配套生態系統，沒有一個是行業通用件”。截至目前，創維在壁紙電視上的累計研發投入已超過26.98億元。
在選擇技術路線及整合上游供應鏈方面，創維也花了很大精力。唐少偉舉例道，以屏幕為例，創維并未采用當時行業通用的“鏡面+低反”方案，而是采用了“防眩+低反”的方案，與京東方共同研發了極黑廣角類紙屏，以減少燈光在電視屏幕上的反射。
但當時創維向上游提出這一定制化需求時，雙方并不是一拍即合，而是反復討論了很多次。因為這種方案業內從來沒有人做過，對于雙方而言，這意味著要投入巨大的額外支出。
當壁紙電視做薄后，所有元器件也要做薄，散熱和音質問題又成為挑戰。壁紙電視的電源板比普通電視大兩倍，散熱面積及難度也相應更大，創維需要對電視的所有電源重新排布，所有的電子元器件要重新開發，專門定制。電視的聲學效果要好，也需要一定的物理空間，創維只有開發新的超薄音響元器件。
對于尚處于銷量爬坡階段的壁紙電視而言，高成本會擠壓到盈利狀況。陳亞軍向界面新聞記者透露，創維壁紙的整體成本會比普通電視高出1倍以上，成本大頭主要來自于技術研發投入。和業內高端產品相比，目前創維壁紙電視的毛利是承壓的。但他預計，當銷量達到百萬臺后，毛利情況會改善很多，希望2026年能夠挑戰全年銷量50萬臺的目標。
陳亞軍對達成這一目標表示樂觀，他觀察到當前用戶的需求正發生著變化，在家電家居一體化背景下，電視、冰箱、洗衣機等家電都在往美學方向發展，電視也從提供功能價值向情緒價值轉變。
一個有趣的發現是，創維壁紙電視中賣得最好的是大尺寸產品，越大的尺寸賣得越好。因為普通電視越大，比如百吋，掛在墻上后會丑得更加明顯。而百吋壁紙電視上墻厚度只有50mm，打開藝術模式，上墻會更漂亮。對于購買百吋電視的高凈值用戶來說，產品美學是一個比價格更重要的購買參考。
界面新聞記者注意到，當前藝術電視品類還屬小眾，相關的行業標準尚未完全建立。有些電視廠商僅簡單地將電視貼墻作為壁紙電視的標準，在技術、美學等方面仍有缺失，主要靠價格優惠來吸引中端市場。
因此，陳亞軍在接受界面新聞記者采訪時多次強調，創維的壁紙電視要以高端化而非差異化的方式破圈。從差異化到高端化，創維面對的目標人群和市場策略不一樣。當創維堅定走壁紙電視高端化這條路線時，會通過產品的技術升級來參與市場競爭，而非一味地低價競爭。
從售價來看，創維也貫徹了壁紙電視高端化路線。疊加國補后，A7F系列的百吋產品要近2萬元，入門款65吋也要6千多元。
大尺寸壁紙電視的安裝一般要與前端家裝環節配合，陳亞軍告訴界面新聞記者，去年創維已嘗試與一些裝修設計師合作，讓更多用戶能觸達到壁紙電視。比如說，很多人不知道壁紙電視要不要貼墻裝，而貼墻裝對留線位置和環境的要求也不相同。如果用戶能在家裝環節被告知這些信息，他們在裝修時便會提前考慮，不至于破壞墻壁美感，之后返工又多出一筆冤枉錢。
創維目前已經開始在海外市場推廣壁紙電視，暫無具體銷售數據披露。盡管創維已經在中國這一藝術電視增長最快的市場占據優勢，但在海外市場將直面三星藝術電視的挑戰。三星擁有The Frame（壁掛式）、The Serif（立式）、Neo QLED和QLED系列的藝術畫廊服務，其產品線豐富、覆蓋價位廣，在海外市場的品牌知名度也更高。
創維能否抓住藝術電視的爆發期，坐穩壁紙電視的頭號交椅位置，仍充滿挑戰，擺在首位的是如何盡可能降本與塑造創維壁紙電視即高端化的用戶心智。