界面新聞記者 | 宋佳楠

據東方財經報道，格力電器董事長董明珠在8月8日舉行的一場活動上提及對格力玫瑰空調的看法，稱“你不喜歡有人喜歡，我就是要堅持去創新”。

她還反問道，“玫瑰空調可能有一點不那么美，但它創造了世界首臺，你敢嗎？”

格力玫瑰空調自推出以來便爭議不斷。今年1月，董明珠參與設計的格力玫瑰空調因外觀和高售價頻遭網友吐槽，被指有著90年代的審美且價格昂貴，其柜機空調售價最高達32999元。

談及這款空調的適用群體，董明珠曾解釋，主要為新婚人群準備，金婚銀婚群體也適用。

界面新聞從格力天貓官方旗艦店了解到，目前玫瑰空調在該店已無貨，客服建議前往線下實體店購買。當問及此前這款空調的銷售情況如何時，對方表示買的人不是很多。

不過，玫瑰空調在格力京東自營旗艦店仍然在售，標價32999元，且不支持國補。這款空調為玫瑰金色，頂部采用仿生玫瑰造型，機身搭配曲線花束設計，強調“適配高端家裝”，適用面積在30到40平方米。以往爭議性更大的紅色玫瑰空調未見有售。

據客服介紹，玫瑰空調采用分布式送風技術，相比其他柜式空調，其特別之處在于通過隱藏風口花瓣送風。其他還包括支持0.5℃精準調溫、-35℃-60℃寬溫運行、AI語音、WiFi智能控制等功能。

對于這款空調的銷售情況，京東客服給出的答復是，“比較熱銷”。格力京東自營旗艦店銷量數字為“已售6萬”。

空調一直是格力電器的核心產品。奧維云網數據顯示，2024年格力品牌家用空調線上零售份額為25.40%，位居行業第一。但要維持并擴大這一數字，格力面臨諸多挑戰。

一方面，行業競爭始終激烈，美的、海爾等品牌在產品創新、價格策略、渠道拓展等多方面發力，不斷搶占格力的市場份額；另一方面，消費者需求愈發多樣化和個性化，對產品的智能化、節能性、外觀設計等方面有了更高要求。

根據GfK中怡康數據，2025年上半年中國空調市場，美的、格力、海爾三巨頭零售量合計占據近七成份額，達到68.2%，零售額份額占比為73.6%。

其中，格力零售量份額下滑1.4%，零售額份額下滑0.6%。從線上渠道來看，格力空調上半年線上銷售額同比增長41%，但增速低于美的、海爾的63%。線下渠道方面，格力空調線下銷售額同比增長14%，與美的持平，低于海爾的27%。

董明珠連任格力電器董事長后，穩定增長仍是首要目標。能否守住空調基本盤，將是決定格力未來走向的重中之重。