界面新聞記者 | 張熹瓏
作為衡量城市經(jīng)濟活力的重要指標(biāo)，夜經(jīng)濟已成為國內(nèi)各城市的發(fā)展熱點。
8月14日，界面新聞從廣州市商務(wù)局方面獲悉，已在近日啟動2025年“Young城Yeah市”廣州夜間消費季，本次活動將貫穿整個下半年，按照“政府搭臺、市場運作”模式計劃推出數(shù)百場活動。
根據(jù)規(guī)劃，最新的夜間消費季將聯(lián)動廣州15個都會級羊城夜市先行區(qū)及各大商圈、商業(yè)綜合體，相關(guān)活動包括廣州國際燈光節(jié)、第十五屆全運會品牌快閃活動、國際都市游船嘉年華、螢火蟲動漫游戲嘉年華等，涵蓋購物、美食、文旅、賽事、健康、二次元多個維度。
在促消費的大背景下，各地對于客流與財流的渴望達到頂端。國務(wù)院辦公廳今年印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》就提出，發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，豐富夜間消費業(yè)態(tài)，因地制宜延長熱門景區(qū)、文博場館開放時間。
據(jù)界面新聞梳理，今年以來，上海、東莞、天津、重慶、昆明等多地紛紛出臺政策發(fā)展夜經(jīng)濟，如東莞提出對酒吧、娛樂場所的駐唱、駐演等營業(yè)性演出活動實施“應(yīng)批盡批”便利化審批，上海則提出“外擺位”原則上應(yīng)擺盡擺。
在廣州的經(jīng)濟構(gòu)成中，第三產(chǎn)業(yè)比重超過七成。夜經(jīng)濟作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要賽道，其重要性對于這座“千年商都”不言而喻——根據(jù)廣州市商務(wù)局調(diào)查數(shù)據(jù)，全市有過半服務(wù)業(yè)產(chǎn)值來自夜經(jīng)濟。另據(jù)贏商網(wǎng)近期發(fā)布的《2025年羊城夜市先行區(qū)發(fā)展報告》，2024年廣州主要商業(yè)載體總銷售額超230億元，其中夜間消費占全天消費額近六成。
另一方面，在經(jīng)營和收入不確定性增加的情況下，消費乏力成為待解難題。根據(jù)第一太平戴維斯研究報告，上半年廣州零售市場品牌拓店節(jié)奏趨緩，存量項目多以小幅招商調(diào)改為主，空置率微升0.1個百分點，存量項目租金同比出現(xiàn)0.3%的降幅。
上半年，盡管廣州實現(xiàn)社會消費品零售總額5611.22億元，同比增幅達5.9%，但這是在去年同期未有增長情況下的增幅。換言之，2024年上半年和2025年上半年，廣州社零年均增長率僅2.95%，遠(yuǎn)低于2016-2019年期間年均增長率8.1%。
面臨居民消費意愿逐漸減弱、傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)活力不足等問題，廣州急需尋找新的突破點和挖掘新的增長極。6月公開的《廣州市提振消費專項行動實施方案（征求意見稿）》就提出，做強“Young城Yeah市”品牌，支持首批15個羊城夜市先行區(qū)優(yōu)化升級、拓展場景，培育孵化多個夜間消費亮點項目，打造常態(tài)化市場運營陣地。此外，還提及促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展、培育新型消費、擴大入境消費等措施。
出口、投資和消費是拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”。中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟學(xué)系教授林江向界面新聞分析指，在投資端，受房地產(chǎn)深度調(diào)整的影響，固定資產(chǎn)投資持續(xù)承壓；在出口端，在關(guān)稅戰(zhàn)和地緣政治沖擊等背景下，不確定因素也在增加。這種情況下，推動內(nèi)需增長是穩(wěn)經(jīng)濟的主要手段。
“在目前消費下行的情況下，日間消費的天花板很明顯，局限性也比較大。因此要提振市場，需要從夜經(jīng)濟中尋找增量。一方面，各種夜間消費場景有很多創(chuàng)新空間。另一方面，年輕群體成為消費主力，看重情緒價值消費，而夜間經(jīng)濟能夠符合這種需求，例如宵夜不僅是為了用餐，更多是一個情緒釋放的場合?！睆V州市夜間經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合會會長鐘朝暉接受界面新聞采訪時指出，從氣候和地理位置來看，廣州一年四季大概有80%的時間適合夜間經(jīng)營；從經(jīng)濟角度而言，這座城市是南方重要的商業(yè)和文旅中心，因此天然具備發(fā)展夜間經(jīng)濟優(yōu)勢。
在建設(shè)國際消費中心城市的背景下，廣州在2024年發(fā)布了首批認(rèn)定的15個都會級羊城夜市先行區(qū)，包括北京路-海珠廣場商圈、環(huán)市東商圈、廣州塔-琶醍美食聚集區(qū)等。根據(jù)《2025年羊城夜市先行區(qū)發(fā)展報告》，2024年下半年至2025年上半年期間，15個羊城夜市先行區(qū)吸納客流36.7億人次；今年上半年，廣州市商業(yè)總體客流對比去年下半年增長9.4%。
“配合夜間消費季，我們接下來的工作重點包括建立更多夜市亮點工程和矩陣項目，包括花都區(qū)的田美夜市；以及對傳統(tǒng)的夜間消費區(qū)進行管理升級，例如海珠區(qū)的琶醍。”鐘朝暉提到。
廣州市夜間經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合會成立于2024年，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌運營“Young城Yeah市”城市消費品牌，成員單位涵蓋金融機構(gòu)、平臺企業(yè)、市區(qū)商圈、商業(yè)綜合體、夜間經(jīng)營商戶多方。鐘朝暉觀察到，當(dāng)前夜經(jīng)濟呈現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合的趨勢，從傳統(tǒng)的餐飲、購物擴容至文旅、體育、科技等多領(lǐng)域。
“‘Young城Yeah市’到今年已經(jīng)是第六年了，這個過程中也有所進展。首先是各個區(qū)對夜間經(jīng)濟的重視程度有顯著提升，也嘗試更多玩法和項目。” 鐘朝暉提及，比如海珠區(qū)琶醍將工業(yè)遺跡改造為“露臺經(jīng)濟+體育文化”綜合體，南沙區(qū)則推出了“村BA”、潮玩等主題活動，天河區(qū)打造了國際社區(qū)。另一方面，夜經(jīng)濟的投資熱度在提升，近兩年來風(fēng)險投資、私募股權(quán)基金等金融機構(gòu)對夜間經(jīng)濟領(lǐng)域的興趣日益濃厚，帶動市場資源進一步匯聚。
在政策端，廣州亦降低門檻刺激夜經(jīng)濟發(fā)展。在審批改革上，對羊城夜市先行區(qū)首創(chuàng)“活動審批一次性許可”機制，千人大型活動審批時限壓縮80%，1000人以下活動實行季度備案制；并簡化外擺審核流程，允許商家按年度固定區(qū)域外擺，無需重復(fù)申請。在延時經(jīng)營上，鼓勵開展夜間延時服務(wù)，凌晨兩點后未開展歌舞游藝娛樂業(yè)態(tài)且不干擾居民正常生活秩序的酒吧、餐廳、咖啡廳、文旅休閑等經(jīng)營場所，營業(yè)時間不受限制。