近日，丹麥珠寶品牌潘多拉發布二季度業績公告，公告中提到，原計劃今年在中國市場關閉50間門店的規模，將擴大至100間門店。

當地時間8月15日，潘多拉集團宣布，截至6月30日的第二季度，銷售額總計70.8億丹麥克朗（約11.1億美元），略低于分析師預測的71.7億丹麥克朗；可比銷售額增長率從上個季度的6%放緩至3%，低于分析師預期的 4%。

財報顯示，在2025年業績整體承壓的情況下，中國地區領跌明顯。二季度潘多拉中國市場可比銷售額大跌15%。

公司表示，目前預計將關閉中國至多100家概念店，較此前“至少50家”的預期有所增加。

這家來自丹麥的輕奢首飾品牌，曾經俘獲過無數中國少女的心。2015年進入中國市場后迅速擴張，四年內開設超過240家門店。2019年，潘多拉在中國市場的銷售額19.7億丹麥克朗（約2.84億美元），達到了巔峰，但這兩年在中國市場卻賣不動了。

自2021年起，潘多拉在中國市場的銷售額開始逐年下滑，從2021年的11.26億丹麥克朗（約1.62億美元）降至2023年的5.64億丹麥克朗（約8144萬美元）。

近兩年，潘多拉門店在北京、青島、南京等多個城市的專賣店，經歷了從獨立門店“縮水”到柜臺、甚至撤柜。

據了解，潘多拉大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，容易氧化，拋開國際知名品牌的外衣，不少消費者認為“性價比低”。此外，寶格麗、蒂芙尼等老牌一線珠寶奢侈品牌，近兩年也推出了價格千元的飾品，吸引年輕消費者，也增加了市場競爭。

此外，有分析認為，潘多拉 “衰落” 的背后是，中國消費者把 “保值” 排在購買決策的首位。老鋪黃金等中國本土首飾品牌崛，讓黃金飾品的消費群體越來越年輕化。今年618，老鋪黃金天貓旗艦店成交額突破10億元，是淘天珠寶飾品行業首次披露破10億的品牌。

潘多拉在全球市場的整體營收仍呈現增長，其維持全年有機銷售額增長7%-8%、營業利潤率約為24%的指引。

不過，白銀是其珠寶的關鍵原材料，目前價格接近15年來的最高水平。另外，潘多拉的珠寶在泰國的兩家工廠生產，是受關稅影響最大的歐洲公司之一。?自去年秋天以來，該公司還三次漲價。潘多拉表示，提價和成本削減將有助于抵消原材料成本上漲以及美國這個最大市場的進口關稅帶來的影響。