8月20日，法國奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）高調切入美妝市場，在南京德基廣場揭幕全球首家香水美妝精品店，全新美妝系列 La Beauté 也同步在品牌官網和官方小程序首發，預計8月25日全球線上預售。

“La Beauté”美妝新品由全球頂級彩妝師Pat McGrath擔任創意總監，包含55款口紅、10款潤唇膏和8款眼影盤，定位高端。

其中，定價1200元的口紅格外引人注目，替換芯定價也要510元，遠超其他奢侈品美妝品牌口紅價格。例如，香奈兒普通口紅是420元左右，Dior因外殼設計特別，價格區間在400到760元。愛馬仕采用漆藝金屬材質包裝的唇膏，價格598到668元。

路易威登口紅的價格也引發網友熱議，有人發問“這不會比金子還貴吧”，還有人調侃“會配個LV皮套么”？盡管價格遠超同類產品定價，但路易威登強調其“不計成本追求原料與工藝”的定位。

這家全新美妝精品店選址南京德基廣場也并非偶然，2024年南京德基全年銷售收入達245億元，同比增長超15%，躍升全球“店王”。而且，作為南京唯一的奢侈品廣場，德基廣場具有濃厚的奢侈品消費集群效應。據悉，此前吸引了路易威登所屬LVMH集團高層多次實地考察。

從行業角度看，近兩年奢侈品行業集體遇冷，據貝恩咨詢最新報告，2025年全球奢侈品銷售額預計將進一步下滑2%到5%，可能創下15年來最大跌幅。

今年上半年，LVMH集團營收與利潤雙雙下滑。據財報顯示，總營收同比下跌4%至398.1億歐元，凈利潤下降22%至56.9億歐元。路易威登進軍高端美妝領域，也是完善品牌全品類矩陣、尋求新盈利增長點的重要舉措。

在眾多奢侈品牌中，香奈兒率先開創了奢侈品牌跨界美妝，歷經多年發展，香水與美妝產品線已成為香奈兒重要的業績支柱，貢獻了約三分之一的銷售收入。

而貝恩咨詢預測，2025年全球高端化妝品與香水市場營收約為633億美元，到2029年將增長至830億美元。

愛馬仕2020年也拓展了彩妝品類，2021年香水與美妝業務收入同比增加46.5%，達3.85億歐元。不過今年上半年，其香水與美妝業務同比下滑3.8%至2.48億歐元。

因此，面對已經充分競爭的高端彩妝市場，此刻才入場的路易威登，能否讓消費者買單還有待考驗。