界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
一紙公告讓54歲的趙春武正式成為了侯孝海的接班人，他將成為下一個帶領華潤啤酒“勇闖天涯”的一把手。
據華潤啤酒公告，自2025年9月3日起，執行董事趙春武已由公司總裁調任為董事會主席，并獲委任為公司財務委員會主席。調任后，總裁職位暫時空缺，趙春武將承擔過渡期間的總裁工作與責任。
2025年6月27日，57歲的侯孝海因個人原因離職，這個曾用四年時間創造出“勇闖天涯”，并帶隊實現“連續18年全國銷量第一”的管理者，希望投入更多時間于個人安排，于是未到退休年齡提前離任。
在董事會主席暫時空缺的情況下，趙春武已承擔起了相關工作職責。
趙春武是2003年加入華潤雪花啤酒中國有限公司的，起初擔任銷售發展部副總經理。在該公司拓展白酒業務后，華潤啤酒在2023年成立了華潤雪花、華潤酒業兩大事業部。趙春武分管華潤雪花，職務是華潤雪花啤酒（中國）投資有限公司總經理。
頭部啤酒企業的2025半年報均于8月底披露完畢。華潤啤酒剛剛交出了一份增長的半年度報告，趙春武分管的啤酒業務表現較好。報告期內，該公司實現營收239.4億元，同比增長0.8%；股東應占溢利為57.89億元，同比增長23.04%。相較于2024年全年的營收與凈利潤“雙降”，華潤啤酒業績回調。
在今年8月舉辦的華潤啤酒中期業績會上，趙春武承擔了主要話事人的職責，對公司的業務布局和業績變動進行了解釋和說明。
界面新聞梳理青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒、百威亞太業績表現發現，目前的啤酒競爭可以概括出三個主要的趨勢：高端定天下，渠道決勝負，成本保利潤。這也將是趙春武接手華潤啤酒之后需要重點關注的發展方向。
首先是高端啤酒市場的競爭。今年上半年，華潤啤酒在高端化方面的表現對整體業績提升起到了助力作用。
上半年該公司次高及以上啤酒銷量同比中至高單位數增長，普高檔及以上啤酒銷量同比增長超過10%。其中，“喜力”品牌銷量保持20%以上的高增長，“老雪”銷量同比增長超過70%。
值得注意的是，受益于產品結構升級和原料采購成本的節約推動，該公司毛利率同比上升2個百分點，達到創歷史新高的48.9%。
目前，從啤酒企業之間的競爭來看，各家啤酒都在通過高端化產品獲利。上半年，燕京啤酒以U8為代表的中高檔產品收入達55.36億元，同比增長9.32%；青島啤酒中高端以上產品實現銷量199.2萬千升，同比增長5.1%。
華潤啤酒認為，啤酒行業的高端化空間依舊巨大，他們仍將持續推進高端化戰略。
除高端化戰略之外，如何拓展新渠道是華潤啤酒關注的重點。界面新聞記者參加華潤啤酒業績會了解到，新消費渠道方面，該公司已與阿里巴巴、美團閃購、京東、餓了么、歪馬送酒等平臺達成戰略合作，2025年上半年該公司線上業務和即時零售業務整體商品交易總額（GMV）分別同比增長接近四成和五成。
趙春武在業績會上提到，餐飲、零售、夜店等是啤酒產品傳統的銷售渠道。而近年來，即時零售渠道異軍突起，這一版塊雖然基數不大，但增速很快。考慮到這一渠道有巨大的增長空間和消費者黏性，該公司將持續發力，并加大和頭部企業的合作力度。
另一個變化發生在產品方面，華潤啤酒稱該公司在即時關注市場變化，通過少量拓展多元、小眾的產品來適應消費者需求。
趙春武稱，以前小眾產品不多，原因是企業無法完全了解消費者需求，所以講究的是大單品、爆品。但隨著新零售等新模式的出現，企業可以更加容易地通過平臺數據了解市場需求，并研發新品和加快產品迭代，通過小批量、有針對性的投放，來進行市場的測試與調整。
“這個變化意味著跨行業（玩家）競爭越來越多，啤酒行業競爭加劇。”趙春武在業績會上表示。隨著消費者呈現出的多元化狀態，該公司稱將推出更多個性化、小眾化、差異化產品，例如德式小麥、茶啤、果啤等。
目前華潤啤酒實行的是“啤+白”戰略，這意味著此前在聚焦啤酒業務的趙春武，也要開始更加注意白酒。
2025上半年，白酒業務是華潤啤酒現階段更為困難的版塊。白酒業務營收為7.81億元，相比上年同期縮水近4億元，跌幅超三成。
2023年1月，華潤啤酒作價123億元并購貴州金沙窖酒酒業有限公司（以下簡稱金沙酒業），“摘要”是金沙酒業旗下的大單品，今年上半年它貢獻了華潤啤酒白酒業務約80%的營收。
如何在打開市場提升銷量，同時穩住大單品的價格都是華潤啤酒面臨的課題。在業績會上，針對白酒業務的未來發展，華潤啤酒表示將集中資源發展 “摘要”“金沙”品牌及光瓶酒，擴大中檔及光瓶酒的覆蓋與銷售；借助啤酒業務成熟的渠道網絡，重點推動宴席場景消費；并推動白酒產品價格體系重塑，加強費用管控等。
由此可見，華潤啤酒的啤酒業務與白酒業務目前發展態勢差異顯著。華潤啤酒的人事任命公告中提到，董事會認為，趙先生自擔任執行董事及總裁以來展現出卓越的管理及領導能力。這位新上任的領導者需要在穩固啤酒版塊市場地位的同時，集中解決企業當前面臨的痛點。