當(dāng)?shù)貢r間9月4日，美國老牌快時尚品牌GAP集團(tuán)宣布進(jìn)軍美妝市場，將首先從旗下150家Old Navy品牌門店開始測試，推出美妝和個人護(hù)理產(chǎn)品，并設(shè)置專門美妝顧問和店中店，計劃明年擴(kuò)大規(guī)模。新美妝區(qū)將販?zhǔn)?/span>Old Navy自有品牌產(chǎn)品和Mario Badescu、E.l.f.等知名品牌，價格多在25美元以下。

受此消息刺激，GAP周四收漲近6%，報23.93美元。

盡管面臨高通脹和關(guān)稅擔(dān)憂，美妝領(lǐng)域近年已證明是零售業(yè)最具韌性的部門。GAP引用歐睿國際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)指出，美妝和個人護(hù)理市場是美國成長最快的品類之一，預(yù)計2025年將超過1000億美元。

GAP集團(tuán)旗下共有四大子品牌：Old Navy、GAP、Banana Republic和Athleta。

最新財報顯示，截至8月2日的2026財年第二財季凈銷售額為37億美元，與去年同期持平；但可比銷售額同比增長1%，顯示業(yè)務(wù)基本面有所改善。本季度營業(yè)收入為2.92億美元，幾乎與去年同期的2.93億美元持平；凈利潤則從去年同期的2.06億美元上升至2.16億美元，增長4.85%。

分品牌看，Old Navy作為GAP集團(tuán)最大品牌，銷售額達(dá)到22億美元，同比增長1%，可比銷售額增長2%。GAP品牌銷售額7.72億美元，同比增長1%，可比銷售額增長4%，實現(xiàn)連續(xù)第七個季度增長。而Athleta銷售額3億美元，同比下降11%，可比銷售額下降9%。Banana Republic本季度銷售額4.75億美元，同比下降1%，但可比銷售額增長4%。

GAP集團(tuán)首席財務(wù)官Katrina O’Connell指出：“2025年將受到關(guān)稅的顯著影響，但我們預(yù)計這種影響不會延續(xù)到2026年。在應(yīng)對關(guān)稅的過程中，我們正通過調(diào)整采購、優(yōu)化生產(chǎn)布局、改善產(chǎn)品組合以及部分定向提價等方式來緩解沖擊，同時確保增長勢頭和市場份額的提升。”

2010年，GAP進(jìn)入中國市場。2023年，GAP集團(tuán)將大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給寶尊電商。寶尊電商公布的財報顯示，2024年第四季度，旗下品牌GAP新開16家門店。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，GAP上海南京西路旗艦店客流同比提升75%。

這不是GAP首次跨界美妝行業(yè)。早在2018年，GAP曾與POP KIT合作在上海開設(shè)了一家彩妝快閃店，這次快閃店一共持續(xù)了三個月。POP KIT是來自于美國的小眾化妝品品牌，創(chuàng)立于2017年。

近年來，已有多個國內(nèi)外潮流品牌通過推出美妝產(chǎn)品線或者以跨界聯(lián)名的方式進(jìn)軍化妝品行業(yè)。

2022年9月，時尚潮牌MLB在天貓開設(shè)了“MLB美妝官方旗艦店”，正式跨界美妝并在中國市場上線首批產(chǎn)品。與此同時，其還于微信、小紅書、微博等社交平臺開設(shè)了MLB美妝官方賬號。

2021年5月，西班牙快時尚品牌Zara推出了自己的美妝線Zara Beauty。當(dāng)時，其在Zara上海南京東路店和北京王府井大街店首批上架。該產(chǎn)品線涵蓋了眼影、口紅、腮紅和指甲油等多個品類，主打平價和環(huán)保。

而另一快時尚品牌H&M，2015年曾推出美妝線。之后，H&M還與瑞士香水制造商奇華頓合作推出過25款香水。