界面新聞記者 | 楊冰柯
界面新聞編輯 | 莊鍵
“浙江省商務廳今年已經(jīng)發(fā)了三批商務展會目錄，明確重點舉辦和支持的展會項目。往年只會發(fā)一批目錄，今年的數(shù)量和規(guī)模較以往多很多?！?月11日，浙江遠大國際會展有限公司（下稱遠大國際）總經(jīng)理張燕對界面新聞表示。遠大國際隸屬于浙江省商務廳，是浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會會長單位。
近日，浙江省商務廳等18部門制定了《關于加快推進會展經(jīng)濟促消費的若干舉措》（下稱《若干舉措》），從提升會展品牌化、國際化、規(guī)?；?、專業(yè)化等多個維度提出政策舉措，推動浙江省展覽業(yè)發(fā)展。
張燕告訴界面新聞，浙江省通過這項頂層設計，意圖推動展覽業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，對消費升級也將起到促進作用。浙江省商務廳數(shù)據(jù)顯示，2023年，浙江共舉辦規(guī)模展覽活動783場，同比增長340%，恢復到疫情前2019年的83%。
浙江會展行業(yè)縣域經(jīng)濟特色鮮明，每個地市都有一批特色鮮明的展會，比如杭州有西湖國際博覽會和全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，寧波有中國—中東歐國家博覽會，嘉興和永康則分別舉辦智能裝飾產(chǎn)業(yè)博覽會和中國五金博覽會。
張燕認為，浙江會展業(yè)高速發(fā)展，主要得益于浙江的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，同時會展業(yè)又反向促進了產(chǎn)業(yè)的轉型升級，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標。
“現(xiàn)在不斷有新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢凸顯，比如數(shù)字經(jīng)濟、生物醫(yī)藥、智能制造，都離不開會展業(yè)的促進作用。”張燕說。
《若干舉措》明確，鼓勵各地對符合浙江省“415X”先進制造業(yè)集群培育方向，人工智能、人形機器人、生物制造、低空經(jīng)濟等新興和未來產(chǎn)業(yè)領域專業(yè)展會給予政策支持。
浙江加碼支持發(fā)展會展行業(yè)，主要著眼于會展行業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用明顯。
張燕告訴界面新聞，會展業(yè)對城市經(jīng)濟具有1:9的拉動效應，1個單位的會展直接收入可以帶動9個單位的相關產(chǎn)業(yè)收入，涵蓋住宿、餐飲、交通、通訊、旅游等不同行業(yè)。同時，舉辦會展對整個城市綜合競爭能力也會有很大提升。
《若干舉措》提出，到2027年，浙江省會展集聚消費人口作用充分顯現(xiàn)，有力帶動參會代表、展客商、產(chǎn)業(yè)從業(yè)人群向消費人口轉化。
根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會數(shù)據(jù)，2024年，浙江省展覽面積1020.48萬平方米，排名全國第四，位居前三分別是廣東、上海和山東。就目前來看，浙江會展業(yè)發(fā)展主要對標上海和廣州，尤其是上海。
“上海會展業(yè)發(fā)展比浙江要早，有很多國際知名頭部會展企業(yè)設有子公司或分公司，傾向于把優(yōu)勢資源落戶在當?shù)?，浙江還缺少這些。”張燕向界面新聞分析稱。
浙江復合型會展人才較為短缺，缺少兼具國際視野和產(chǎn)業(yè)知識的人力資源，同時浙江會展企業(yè)以中小型企業(yè)為主，規(guī)模偏小。
此外，浙江省內(nèi)的展覽會同質(zhì)化競爭明顯，在一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上，部分展會缺乏差異化定位造成主題相似和產(chǎn)品重疊，客戶群體的精準匹配度不足。
張燕說，“這是我們要改進的一個方向，要聚焦優(yōu)勢資源，圍繞浙江的特色產(chǎn)業(yè)，做出有特色性的展會品牌。”
《若干舉措》也提出，支持浙江各地引進世界商展百強、國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證展會等國際知名展覽項目。
在張燕看來，浙江正在招引國際大型會展集團落地，但需要一定的時間來磨合。他向界面新聞分析稱，“頭部會展企業(yè)要在當?shù)芈鋺?，需要評判當?shù)氐陌l(fā)展能力和主體條件是否符合，這就需要浙江首先加強自身的國際化競爭能力?！?/p>