界面新聞記者 | 張瑤
界面新聞編輯 | 湯威、嚴之俊
據美團數據顯示，即將到來的國慶黃金周，伊寧等新興目的地的機票搜索熱度同比增幅超60%；四川阿壩、內蒙古興安盟等賞秋勝地同樣備受青睞，當地酒店預訂熱度同比增長超30%。自然目的地的持續走紅，折射出當下人們的出行訴求，渴望逃離繁忙的都市生活，擁有片刻與自然相融的休憩空間。
在這樣的消費趨勢下，旅游行業的參與者也在不斷做出調整，以契合人們愈發多元的心理需求。從目的地選擇到住宿體驗，旅行者不僅期待“看見風景”，更渴望在旅途中找到一種自在而輕松的生活節奏。
近期，萬豪國際集團旗下的精選服務品牌萬豪萬楓酒店就以煥新的設計與產品體驗印證了這一趨勢，其營造藍嶺山脈的自然之感與莊園美學，在快節奏的都市生活中，提醒人們適時回歸自然閑適、在旅途中保持日常生活規律與平衡，做追求 “自在平衡” 的出行者。
這種對自然之感的營造與還原，不僅是對市場需求的回應，更源于品牌本身的底蘊。在近期萬豪萬楓品牌會客廳與爐邊對談活動中，萬豪國際集團董事會主席David Marriott就講述了關于萬豪萬楓品牌深厚的底蘊。
源自萬豪家族的莊園夢
75年前，萬豪國際集團創始人JW萬豪夫婦在弗吉尼亞州藍嶺山下尋覓到一處遠離喧囂的所在——萬楓莊園。在這里，他們一起騎馬馳騁，招待親友相聚暢聊，度過遠離都市喧囂的悠然時光。
萬豪國際集團董事會主席David Marriott回憶：“祖父出生于猶他州的農場，那段簡單淳樸的童年生活讓他渴望回歸鄉野。他在莊園度過了大部分時間，祖父母總是以溫暖、簡約的方式款待客人，讓每位到訪的人都感到舒適。現在，我們全家會在感恩節和其他時候去農場團聚，孩子們在祖父修建的小道上騎摩托車，那里是一家人團聚的好地方。”
萬楓莊園不僅承載著溫暖的記憶，更成為“簡約自然之美”理念的源點，其代表的簡約、溫暖及可靠的待客精神及藍嶺山脈的靜謐自然之美，為日后萬豪萬楓酒店品牌的誕生埋下了種子，1987年，全球第一家萬豪萬楓酒店在美國亞特蘭大開業，標志著品牌的誕生。截至2025年上半年，萬豪萬楓酒店已在全球20個國家和地區擁有超過1350家酒店，是萬豪國際在全球最具影響力，且開業及籌建總數最多的品牌。
今年八月，品牌中文名正式煥新為“萬豪萬楓酒店”，讓消費者能更直觀地感知其與萬豪國際集團的緊密關聯，進一步強化品牌認知。同時，以“自然簡約之美”為理念，將藍嶺山脈的自然風光融入空間設計，與傳統商務酒店相比，提升了自在與舒適感，在同類型酒店中形成了差異化定位。
進入中國市場八年，品牌發展勢頭穩健。自2024年第50家酒店開業以來，短短一年多時間，開業酒店數已增長超50%，并計劃未來兩年內再新增超50家酒店；僅2025年前7個月，新簽約酒店數就同比增長75%，這些數據充分彰顯了萬豪萬楓酒店在大中華區的強勁增長勢頭，也反映了中國市場對品牌的高度認可。
同時，萬豪萬楓酒店將目光瞄準交通樞紐、城市發展新區，將陸續入駐上海徐匯、北京首都機場、深圳前海等一線城市核心位置。此外，品牌持續向商務需求旺盛的三線城市和熱門旅游目的地加速布局，比如陽朔、伊寧、忻州、千島湖等兼具自然與特色的新興目的地。
延續“萬豪”待客之道
萬豪萬楓酒店在中國市場收獲成功，“本土化”策略是核心驅動力之一。正如David Marriott所言：“我們確保品牌對中國旅客具有親和力，并且貼合他們的需求。無論是萬楓會客廳、萬楓餐廳，還是客房里的細節設計，比如打造舒適的淋浴體驗，讓人能睡個好覺，為商務旅客配備布局合理、設施完善的辦公書桌，方便他們處理工作。”
“本土化”成效離不開品牌針對性的煥新升級。將藍嶺山脈的色調、天然木材元素、自然光線等自然意象融入空間，搭配藍楓精油香氛掛牌、萬楓無憂雜貨鋪等暖心服務，讓高效與舒適實現平衡。
煥新首先體現在空間設計的 “自然化” 表達上。走進萬豪萬楓酒店，超高挑高結合自然燈光與原木紋理，瞬間營造出自在放松的氛圍；前臺背景墻以 “推窗即景” 為靈感，將藍嶺山脈融入室內，仿佛身處自然中。
功能布局上，新增萬楓會客廳、聚誼長桌、私享洽談空間和無憂雜貨鋪，兼具辦公、社交及零售等復合功能。
客房里放置香氛掛牌，兩款香型隨時切換入眠或高效專注模式；歡迎禮籃常備當地特色小食，通過舌尖感受城市煙火氣。
“這次我們在產品的升級上花了很多精力去打磨它的體驗細節，比如香氛掛牌和歡迎禮籃禮遇，這些是非常面向消費者的概念，希望能帶來品牌吸引客人的獨特記憶點。” 萬豪國際集團大中華區客戶戰略常務副總裁田青瑤說。
此次煥新也得到了網友們的認可。有網友評價：“第一個感受是風格突出了，客房體驗變好了，升降辦公桌、可拓展屏這些對出差中辦公都非常友好。”還有人稱贊：“公區的感受不一樣了，有森系的感覺。” 更有人直言升級后的酒店，“褪去了過往過重的商務感，質感和高級感都上來了。”
中高端市場是投資新機遇
當前，酒店投資市場的增長機遇，正聚焦于中高端賽道。有投資人分享，中檔市場競爭已進入白熱化階段，人工、租金等成本持續攀升，擠壓收益空間，迫使他們必須向更高端的賽道升級。
根據機構數據顯示，中高端市場的品牌連鎖化率僅22%，遠低于中國酒店品牌平均連鎖化率的35%，意味著中高端酒店市場的連鎖化發展仍有較大潛力。數據也印證了未來中高端酒店將成為投資者突破盈利瓶頸、實現 “進階增長” 的核心方向。
對于投資人而言，資產的長期價值、快速創收以及運營成本優化是核心關注的問題。萬豪國際集團則憑借系統支持、會員計劃等，為投資人提供穩定RevPAR。
作為較早布局中國市場的國際酒店集團，萬豪國際集團已深耕中國市場50余年。如今，中國市場是除了美國之外，集團在全球最大的市場，引入超過24個品牌，運營超過620家酒店，龐大的品牌矩陣與市場規模，為投資者構筑了堅實的合作基礎。
更重要的是，依托“萬豪旅享家”會員計劃的賦能，通過穩定的客源導流、豐富多元的禮遇及體驗，吸引更多消費者并拉動酒店創收。
萬豪萬楓的煥新升級兼具體驗提升與投資友好。此次煥新升級通過三大舉措完善租賃友好型的投資模型。一是控制整體造價，用環保、耐用新材料達到成本優化；二是提升開業效率，追求半年內開業；三是設計模型的靈活度與匹配度，適配不同建筑面積與場地形狀，降低改造與落地難度。
此外，與萬豪國際集團合作還能滿足投資人多元訴求。借助品牌影響力，實現名利平衡，又能拓寬投資矩陣，滿足資產傳承的需求。如今，集團的投資活動中，兩代人同時參與的比例頗高也印證了這一現象。
在商旅表現放緩的當下，反而為國際酒店集團帶來新的機遇。以前，商旅客戶多選擇全服務酒店；現在，受企業降本增效的影響，更多商旅客戶開始考慮同一集團旗下的精選服務品牌，這一消費習慣的轉變，擴大萬豪國際集團旗下中高端酒店的客源市場，也為投資人帶來廣闊空間。