10月9日晚間，老鳳祥（600612.SH）發公告稱，公司擬通過下屬控股子公司老鳳祥香港有限公司（LFXHK）投資認購邁巴赫奢侈品亞太有限公司（MAP）發行的2000股有投票權普通股，占發行及配發后MAP股權的20%，總投資額為2400萬美元。此外，MAP與LFXHK的關聯公司上海老鳳祥臻品商貿有限公司簽署《品牌代理協議》，就日后與MAP在品牌代理業務方面達成戰略合作。

據公告，邁巴赫（Maybach）作為德國享譽全球的超豪華汽車品牌，始創于 1909年。隨著品牌的不斷延展，邁巴赫奢侈品公司2013年正式成立，目前在全球已構建起由617家零售門店及銷售渠道組成的廣泛網絡，并規劃在2026年前啟用6家亞洲區高端精品店、1家北美精品店以及1家歐洲精品店。

老鳳祥表示，基于上述背景，本次公司擬由下屬控股子公司老鳳祥香港公司投資邁巴赫奢侈品亞太（MAP），共同開發亞太區域高端奢侈品市場，整合公司中高端及定制產品資源和業務。邁巴赫奢侈品亞太（MAP）的經營不涉及邁巴赫汽車，僅為邁巴赫奢侈品。

就在9月15日，老鳳祥還發公告稱，公司下屬控股子公司上海老鳳祥有限公司和上海老鳳祥鉆石加工中心有限公司擬共同投資設立老鳳祥奢品銷售有限公司，注冊資本5000萬元，其中上海老鳳祥有限公司出資4000萬元，占比80%；上海老鳳祥鉆石加工中心有限公司出資1000萬元，占比20%。

老鳳祥稱此舉是為進一步提升“老鳳祥”品牌形象和價值，加快開拓中高端市場，提高“老鳳祥”品牌在奢品市場的影響力和市場占有率。

金價在年內上漲了30%，而據老鳳祥8月28日披露半年報，公司上半年實現營業收入333.56億元，同比下降16.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.2億元，同比下降13.07%；基本每股收益2.3327元/股，營收和利潤明顯下滑，顯示出單純依賴品牌老字號已不足以應對市場變化。

目前，隨著更多年輕人開始購買黃金飾品，也一定程度上改變了消費習慣。年輕人更傾向于選擇輕量且設計感強的產品，傳統金店單純依賴重量銷售模式，正逐漸向“輕量化+溢價化”轉變。

近期公告里頻繁出現“高端”字樣，透露出老鳳祥要走高端路線的商業雄心。

另據媒體此前報道，老鳳祥還將與字節合作推出AI眼鏡，AI眼鏡鏡框由老鳳祥負責提供，其余部件通過采購集成，可與老鳳祥眼鏡APP連接，后臺接入豆包大模型。