界面新聞記者 | 宋佳楠
10月16日，界面新聞從2025閱文創(chuàng)作大會上獲悉，閱文升級“創(chuàng)作合伙人計劃”，在涉足短劇之外再入局漫劇新賽道。
閱文集團CEO兼總裁侯曉楠在現(xiàn)場表示，該公司將從四方面建立漫劇生態(tài)：在IP資源上，閱文漫劇將開放十萬部作品IP，包括《國民法醫(yī)》等頭部作品及多元題材；在創(chuàng)作扶持上，將設立億元專項創(chuàng)作基金，支持作家跨界及優(yōu)質(zhì)團隊開發(fā)；在技術方面，閱文推出“漫劇助手”等AIGC工具，提升漫劇改編效率；產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同上，構(gòu)建從制作、發(fā)行到IP產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動等鏈路扶持。
“短劇與漫劇正成為IP視覺化的重要引擎，不僅能極大提升文字到視覺的轉(zhuǎn)化效率，為大量IP帶來開發(fā)機會，也將為作家開辟全新的轉(zhuǎn)型路徑?！焙顣蚤赋?。
據(jù)閱文介紹，其已有30部漫劇作品播放量突破千萬，《大明賢婿》《刷爆無敵模擬系統(tǒng)》等作品播放量破億，多次登頂平臺榜單。
這當中，醬油動漫已成為漫劇領域首個獲得閱文投資扶持的團隊，雙方合作推出的漫劇《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成八翼熾天使》播放量超1.5億次。未來，雙方將繼續(xù)加大在漫劇領域合作，此后三年內(nèi)每年合作上線的漫劇數(shù)量不少于400部，其中不少于200部作品會改編自閱文IP，這有助于加速閱文IP可視化進程。
漫劇是近年來在數(shù)字內(nèi)容領域興起的一種新型載體，核心是以漫畫為基礎框架，融入影視化敘事邏輯與互動元素，打破傳統(tǒng)靜態(tài)漫畫的觀看邊界，形成“可動、可聽、可互動”的輕量化內(nèi)容體驗，兼具漫畫的視覺風格與短視頻/短劇的傳播屬性。
漫劇的單集時長通常控制在1-5分鐘，單集劇情聚焦“一個小沖突或小轉(zhuǎn)折”。其單集制作成本遠低于真人短劇或動畫，制作周期短，一部12集的漫劇通常1-2個月可完成，能快速響應市場熱點。
目前，漫劇的主要傳播陣地集中在兩類平臺，一類是漫畫垂直平臺，例如快看漫畫、騰訊動漫等；另一類是泛內(nèi)容短視頻平臺，例如抖音、快手、視頻號等。此外，部分小說平臺，如番茄小說、七貓小說，也開始嘗試“小說漫劇化”，將小說章節(jié)改編為漫劇，以“圖文+配音”的形式呈現(xiàn)。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，2025年上半年國產(chǎn)動畫熱度TOP 10中，8部改編自閱文IP。閱文的IP儲備、動漫產(chǎn)能及AI技術，是其進軍漫劇的基礎。
由于漫劇市場發(fā)展迅速，眾多平臺和制作公司紛紛涌入，閱文要在眾多競爭對手中脫穎而出并非易事。在免費短劇憑借“零門檻”和“高產(chǎn)量”大行其道的當下，讓用戶為漫劇付費面臨一定挑戰(zhàn)。此外，漫劇需要強故事支撐，對劇情節(jié)奏、畫面表現(xiàn)等要求較高。盡管閱文IP儲備量較大，但并非所有IP都適合改編成漫劇，且改編過程中要保持原著精髓并符合漫劇特點，也有不小的難度。
為此，閱文試圖從技術入手，去進一步完善IP生態(tài)。閱文集團高級副總裁黃琰在現(xiàn)場發(fā)布三項AI應用升級：可對千萬字網(wǎng)文深度理解的“妙筆通鑒”，以及“版權助手”“漫劇助手”，覆蓋創(chuàng)作輔助、版權開發(fā)和漫劇改編不同環(huán)節(jié)。
據(jù)黃琰介紹，“妙筆通鑒”可覆蓋細節(jié)回顧、劇情總結(jié)、人物梳理、伏筆挖掘等場景需求，目前已向全行業(yè)網(wǎng)文作家開放?！鞍鏅嘀帧本劢褂跒镮P改編方提供選書與內(nèi)容梳理，“漫劇助手”則是網(wǎng)文改編漫劇的一站式創(chuàng)作平臺，現(xiàn)已開放預約。
而在漫劇之外，閱文還在IP衍生品方面進一步強化，發(fā)布“全球潮玩共創(chuàng)計劃”。一方面與全球百大藝術家合作，推動原創(chuàng)潮玩IP孵化與閱文IP的形象化創(chuàng)作；另一方面，向合作方開放閱文的產(chǎn)業(yè)化能力，覆蓋從藝術家簽約與服務、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)供應鏈，到全球營銷發(fā)行與IP多業(yè)態(tài)聯(lián)動等。
據(jù)閱文集團2025年中期業(yè)績報告，其IP衍生品業(yè)務表現(xiàn)突出，GMV達到4.8億元，接近2024年全年總額5億元。除自有IP外，閱文也與《王者榮耀》《靈籠》等外部知名IP展開合作。
近期閱文好物與其投資的超級元氣工廠聯(lián)合推出“Mooroo醬醬”搪膠毛絨產(chǎn)品上市即售罄，據(jù)悉該公司已簽約多位藝術家，多系列潮玩產(chǎn)品將陸續(xù)面市。
目前閱文的營收構(gòu)成主要包括在線業(yè)務、版權運營及其他業(yè)務。2025年上半年，在線業(yè)務仍是營收大頭，收入為19.9億元，占比62.2%。版權運營及其他業(yè)務同期收入為12.05億元，占比約37.8%，同比減少46.4%，主要受旗下公司新麗傳媒影視劇項目開發(fā)周期及排期影響。
不過，閱文IP可視化方面表現(xiàn)亮眼，短劇業(yè)務呈爆發(fā)式增長，爆款率超過60%。隨著對漫劇進一步加碼，其能否成為閱文下一個增長點值得關注。