文｜食品研報 山禾

針對中老年的騙局，又升級了。“養生大V”“暢銷書作家”也都盯上中老年人的“治病錢”了。

10月4日，打假網紅“反詐老陳”發布視頻，質疑養生類網紅“金書亦”所售沙棘凍干粉虛假宣傳。10月5日、8日，反詐老陳又連續發聲，質疑金書亦售賣的“九龍圣石”及富硒白蛋白多肽液存在虛假宣傳。

金書亦作為健康養生類頭部主播，在快手平臺擁有500多萬粉絲。

2023年12月，金書亦直播售賣沙棘凍干粉時，宣稱該產品具有治療外傷、皮膚疾病等功效，屬于“拿食品當藥品賣”的典型案例。

在明眼人看來，金書亦的詐騙套路屬于“一眼假”。但是，金書亦不騙明眼人，只騙“家人們”。不得不說，金書亦在“家人們”中的號召力真的很強。一場直播，2600多單沙棘凍干粉，就賣了60多萬元，平均每單200多塊。

在某寶，隨便一搜，沙棘汁一箱十來瓶才賣三四十塊。

2023年，消費者就已經發現金書亦賣的沙棘凍干粉沒有任何醫學功效、虛假宣傳，當時就向市場監督管理局進行舉報，當局很快立案偵查。

雖然被立案，但是，一場直播賣60多萬，這樣的生意怎么舍得不干？

金書亦絞盡腦汁也要為“家人們”再謀福利！

2024年2024年8月，金書亦“改行”在直播中售賣名為“九龍圣石”的手鏈，金書亦宣稱這款手鏈可以永久釋放遠紅外線和負氧離子，能改善腿腳不適等問題。

消費者收到貨后發現，這就是普通的石頭，沒有任何醫學功效，又把金書亦舉報了。當局調查發現，這一次金書亦做得更絕，涉事公司登記地址為虛假地址。

雖然法律再三要求金書亦不要再違法虛假宣傳，但是金書亦堅持頂著法律的壓力繼續為“家人們”謀福利！

500多萬粉絲的大號被封，金書亦就用100多萬粉絲的小號繼續收割。2025年10月1日至5日，金書亦每一天都活躍在直播間給“家人們”帶貨。

10月8日，反詐老陳第三次喊話金書亦，這一次質疑的是金書亦售賣的“若出現咳嗽、身體不適等癥狀，無需打針治療，食用該產品即可治愈”的“富硒白蛋白多肽液”。

這同樣是一款把食品當藥品的、涉嫌虛假宣傳的產品。

活躍在掏空中老年人“治病錢”的主播，遠不止金書亦一人。在快手、小紅書、抖音擁有超200萬粉絲的主播“作家張萌”，她玩得套路比金書亦還要野。

通過澎湃新聞記者直播錄屏發現，“作家張萌”會在直播時，針對觀眾提出的各種健康問題，進行“配藥式”推銷。

觀眾說自己有乳腺結節、甲狀腺結節，“作家張萌”會先制造焦慮，說這是大問題，然后直接給“藥方”：需要某某和某某（“作家張萌”售賣的保健品），一定要買Pro版，各買3瓶。

觀眾有甲亢、甲減、睡眠問題、便秘等問題，“作家張萌”也是張口就來，直接給觀眾現場“配藥”。

除此之外，“作家張萌”還通過“白什么細什么胞貧某血”“靜某脈曲某張”等模糊表述，通過或者虛構案例等方式，暗示各種保健品的神奇療效。

“作家張萌”的暢銷書作家的人設，讓她在直播間的“家人們”面前有很高的可信度，甚至把她當成“神醫”。

相對而言，“金書亦”“作家張萌”這類主播的套路屬于“明槍”，真正難防的是“暗箭”。

近期，央視新聞曝光了一波專門針對中老年人的、手段極其隱蔽的新型騙局。

這種套路一般是這樣：

第一步，地推人員在菜市場、廣場等場所，用“1塊錢10個雞蛋”“免費蔬菜”，吸引中老年人掃碼進群。入群是有門檻的，簡單來說，就是必須要有線上支付的能力。

第二步，在群里發一些幾毛錢、幾分錢的紅包，調動中老年人在社群的活躍度。越是看重幾毛錢、幾分錢的用戶，越是“優質用戶”。

第三步，在群里推送“健康講座”的直播鏈接，只要聽講座，答題就能繼續領紅包。活躍用戶，每天能領1—2塊錢紅包。能堅持聽講座、答題的用戶，就是更加“優質”的用戶。

經過層層篩選，選出來最容易得手的“獵物”之后，群里就會時不時出現一場以帶貨為目的的直播。最常見的，就是把食品、保健品當成藥品來賣的騙局。

這種直播的套路也是經過千錘百煉的，通常來說就是三板斧：

第一板斧，樹立“專家人設”。通過編排話術、編造似是而非的偽科學知識，塑造出所謂的“專家”“醫學世家傳人”等人設。這么“高大上”的專家，提供“一對一咨詢”，對于很多中老年人來說，具有很強的吸引力。

第二板斧，虛假宣傳夸大功效。就是將普通商品換個包裝，當成包治百病的“神藥”“神器”，中老年人不論得什么病，它都能治。

第三板斧，資質造假。直播間的商品看似資質齊全，其實都是偽造或冒用批準文號、認證標志。

這種套路之所以隱蔽，是因為這類帶貨直播不是發生在抖音、快手等，而是發生在私域。而且，商家往往通過“播完即關”、屏蔽信息、解散群組等方式銷毀證據，導致消費者被詐騙之后退貨難、取證難、維權難。

中老年人盯上的是商家提供的低價雞蛋、免費菜、幾毛幾分紅包，而商家盯上的卻是中老年的“養老錢”“看病錢”“救命錢”。