界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）在上任一周年時，交出了一份增長回調的業績報告，隨后他開啟了中國行。
賀雁峰先是在10月11日抵達上海，作為企業家代表之一參加上海市市長國際企業家咨詢會議。之后，他抵達北京，17日前往與耐克長期合作的清華大學，和校長李路明一起見證西大操場的重新啟用。
賀雁峰出生于美國德克薩斯州奧斯汀，于1988年以實習生身份加入耐克，之后從事銷售工作，迄今已在該品牌工作了30多年。在2020年退休前，賀雁峰曾擔任耐克消費者市場總裁，負責領導耐克和Jordan品牌的所有商業和市場運營。
年過六旬的賀雁峰在清華大學引發了高話題度。他親切告知現場同學，不必稱呼他“Hill先生”，叫他的名字就行。他眨眼比心、和前排學生逐一碰拳的短視頻也流傳到社交媒體上，現場有同學以網絡用語“老法拉利”來形容他有活力的精神面貌。
據了解，自2009年起耐克持續支持清華田徑隊。界面新聞在現場觀察到，賀雁峰在操場上觀摩清華田徑隊在煥新跑道上的訓練，并與學生運動員展開交流，了解學生的訓練日常與裝備使用反饋。他還觀看了清華跑團的訓練，和曾參與“NUEC耐克跑百校”賽事的學生互動。
比起CEO具備個人特質的表達，行業內更關注的是耐克這家公司的發展，以及新上任不久的CEO將把企業帶向何方。
耐克前任CEO唐若修（John Donahoe）于2024年10月13日正式退休，賀雁峰從他手中接棒時，企業的發展情況并不理想。自2020年1月上任，唐若修任內，耐克股價下跌超過20%。
業績方面，唐若修任內耐克在2023財年的年度銷售額首次突破500億美元大關，之后行情則出現下滑。2025財年該公司全年營收同比下降約10%至463億美元，這是耐克近年來首次出現年度營收下降。
這意味著賀雁峰上任之后，需要針對企業發展路線上出現的偏差進行調整，推動業績、股價回升。
今年10月，賀雁峰在接受CNBC專訪時坦誠講述了耐克為何會在疫情后遭遇困境，以及企業接下來的應對策略。
賀雁峰表示，新冠疫情暴發初期，市場出現供應緊張、需求攀升的情況，當時唐若修帶領的耐克團隊將產品重心轉向電商渠道，實現了“收入翻倍、利潤翻倍，這是個成功的策略”。
但事情很快發生了改變，隨著實體零售重新運營，沿用這一策略則會對品牌造成損害?！耙驗橛幸徊糠窒M者希望擁有自主選擇權，通過不同的分銷渠道購物?！辟R雁峰表示。
這意味著，賀雁峰治下的耐克在銷售渠道上不再過分專注于官網和門店，而是回歸批發商渠道，努力奪回被競爭對手搶占的貨架。
要知道，在耐克遭遇市場收縮之時，其他運動品牌也在鉚足勁頭趕超它。2025年阿迪達斯、Hoka母公司Deckers以及On昂跑等企業均實現了不同程度的業績增長。
除了渠道方面的整改，賀雁峰還將目光放在了細分業務上。據了解，在唐若修時期，耐克曾為推動生活方式類產品銷售，將業務劃分為女性、男性及兒童三大品類。
賀雁峰上任后，更希望讓業務聚焦運動本身，因此他著手重構組織架構，將原本的業務單元拆解為以 “運動品類” 為核心的細分板塊，并為每個運動領域配置獨立的小型跨職能團隊，從而去關注細分市場。
具體到銷售端，他則關注縮減折扣和促銷活動，以助力企業的收入與毛利率提升。
隨著一系列改革落地，2026財年一季度耐克實現營收117億美元，同比增長1%，跑步業務同比增長20%。這一營收表現高于華爾街預期的110億美元。
在取得了業績回暖之后，賀雁峰表示：“本季度，耐克持續推動‘Win Now’計劃，特別是在北美、經銷商業務和跑步等重點領域收獲了積極進展?！?/p>
展望未來，賀雁峰也展示出了信心，他表示，在當前不斷變化的運營環境下，即使已取得了階段性成果，該公司仍將繼續努力推動所有運動品類、地區和渠道走上復蘇軌道。
雖然復蘇趨勢明顯，但賀雁峰和他的團隊也在面臨著一項挑戰：如何讓大中華區的業績不拖后腿。據最新財報，2026財年一季度耐克大中華區營收為15.12億美元，庫存同比下降11%。盡管已經出現了相對積極的市場信號，但該區域總營收同比下滑約10%，并且耐克預計2026財年大中華區業務將給其營收和毛利帶來不利影響。
大中華市場人口基數大，且運動消費市場仍存在潛力。賀雁峰在上任兩個月時就曾到訪中國，此次在上任一周年時再次來到中國，也進一步說明了這塊土地對于耐克發展的重要性。
根據數據分析公司歐睿國際（Euromonitor International）的數據，中國運動服飾市場不斷增長，每年市場規模達到600億美元，僅鞋類市場就有330億美元。
賀雁峰的表態是，“聚焦運動能推動我們更快贏回中國市場”。在財報電話會上他表示，考慮到耐克的業務規模，不同運動、渠道和國家的復蘇節奏不會完全一致。中國有超過5000家單品牌耐克門店，下一階段該公司將進一步推動所有運動品類業務的發展，并根據不同的零售環境相應升級獨特的運動體驗。
在結束清華大學的行程之后，賀雁峰啟程返美?！袄戏ɡ睆闹袊Z鳴開過，盡管市場仍充滿了挑戰，但從這位“退休返聘”高管的微笑來看，似乎一切還在他的預期之中。