針對“茅臺將在全國新增650家專營店”的消息，10月21日，茅臺方面在接受九派新聞采訪時表示，其為“虛假消息，以官方公告為準”。

此前，有市場消息稱，茅臺集團新管理層提出全新渠道戰略，宣布從10月起在全國范圍新增650家茅臺專營店，全面進軍縣級、市級及省級空白市場，投資門檻分別定為50萬元、100萬元和200萬元，包含一定比例的飛天配額和裝修補貼等。

這不是茅臺第一次辟謠。今年9月中旬，貴州茅臺公眾號發布聲明稱，近期線上和線下平臺出現以“中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司”“貴州茅臺酒股份有限公司”名義發布或組織“茅臺集采峰會”“戰略合作峰會”“F2C企業直供戰略合作峰會”等招商活動，聲稱“茅臺開放專賣店面向全國招募加盟”“茅臺在全國打造數百家直營店”“茅臺經銷/開店申請”等。

該聲明稱，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司及下屬子公司從未授權或委托任何主體發布相關信息，組織開展以上招商活動。公司提醒各市場主體和消費者提高警惕，增強防范意識，謹防上當受騙。

雖然沒有在線下增加600多家門店的計劃，但是茅臺計劃擴大線上銷售渠道。

8月中旬，茅臺旗下公司貴州茅臺醬香酒營銷有限公司與淘寶閃購啟動深度合作，首批超1000家門店上線淘寶閃購，提供“正品茅臺30分鐘送達”服務。據介紹，未來，淘寶閃購將鏈接茅臺全國270多家體驗中心和6500多家主題終端門店，實現全量上線。

今年上半年，貴州茅臺(600519.SH)實現營業總收入910.94億元，同比增長9.16%；歸母凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。期內，貴州茅臺國內、國外經銷商數量分別為2280家和115家。

從銷售渠道看，今年上半年，貴州茅臺批發代理實現營收493.4億元，同比增長2.82%。直銷渠道營收出現大幅增長，同比增長18.62%至400.09億元，i茅臺實現酒類不含稅收入107.6億元，同比增長4.98%。