近日，有網友在社交平臺透露，香飄飄（603711.SH）全國首店已在杭州大悅城負一層正式圍擋。

10月23日，據北京商報，香飄飄內部人士對此表示，“通過開設線下快閃店，香飄飄旨在為消費者打造一個沉浸式的茶飲體驗環境，讓他們能夠親身感受潮流與傳統茶飲的完美結合。同時，這也是一個近距離傾聽消費者寶貴反饋的機會，以便公司能夠更精準地優化產品，滿足消費者的需求”。

目前在大眾點評已經能查到該店，店鋪信息顯示，尚未營業，經營品類為茶飲果汁，圖片中圍擋上寫著“全國首店”、“即將開業，敬請期待”等。

近年來，香飄飄已多次試水線下模式。

去年12月，香飄飄首家實體體驗店在杭州西湖湖濱銀泰步行街正式開業，該限時快閃店產品售價在9元至12元之間，核心產品是系列原葉現泡輕乳茶新品。門店銷售十分火爆，現場連續22天排隊時長一個半小時以上。

據媒體報道，香飄飄線下店售賣的產品基本都來自速溶新品系列，店員提前將茶包放入茶壺中沖泡，再將牛乳拆開倒入泡好的茶中，根據顧客的口味偏好加入適量的糖漿攪拌，就制作完成了。

有人在社交媒體上上吐槽，排隊近兩小時、“實際就是店員倒個開水”，也有人評論“主要是年輕時候的‘回憶殺’，要去嘗嘗”。

門店排隊火爆，還因為線下店邀請了明星做一日店長、網紅做店員，吸引客流。

今年3月，香飄飄在成都春熙路開設“原葉茶坊”主題店，此前曾開啟線上“制茶男團”全網征集活動，由網友實時線上投票。招聘公告顯示“空乘專業優先、180以上”，“選秀式”招聘引發關注。網上視頻顯示，店鋪開業也有多名高顏值工作人員身著類似空乘服裝做宣傳，現場還有才藝展示環節。

不過，去年12月，香飄飄曾回應投資者問詢時表示，該門店是新品推廣的品牌營銷活動。考慮到“預包裝產品”的商業模式與“茶飲店”的“直營”或“加盟”模式均有較大的區別，公司暫時沒有開設茶飲連鎖店的計劃。

香飄飄2005年憑杯裝奶茶崛起，2008年銷售額破10億元。但2017年后，新式茶飲爆發，沖泡品類增長乏力。

2024年香飄飄實現營收32.87億元，同比下降9.32%;歸母凈利潤2.53億元，同比下降9.67%。其中，沖泡類業務營收22.71億元，同比下降15.42%。

據香飄飄8月26日披露的半年報顯示，公司上半年實現營業收入10.35億元，同比下降12.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損9739.09萬元。

不過，現制茶飲賽道已經是群雄爭霸的紅海。天眼查數據顯示，目前我國有30.1萬余家新茶飲相關企業。從企業年度注冊數量趨勢來看，2015年至2020年，行業處于快速擴張階段，年均復合增長率達31.6%；2021年至2022年，新茶飲相關企業年度注冊增速下降，2023年短暫回升，2024年再次回落后，行業進入洗牌期，競爭壓力持續存在。

香飄飄要想加入新茶飲賽道，面臨競爭激烈，或因此才多次線下試水但仍未大規模投入。