界面新聞記者 | 宋佳楠

10月23日晚，據第一財經報道，有山東娃哈哈經銷商證實，已經接到宗馥莉所控股的宏勝系業務員通知，要求經銷商打款繳納保證金，2026年繼續銷售“娃哈哈”品牌產品。這意味著，41天前宗馥莉決定啟用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”的計劃出現重大反轉。

“娃小宗”是宏勝集團旗下品牌。公開資料顯示，宏勝集團最初為娃哈哈的代工廠，2007年宗馥莉接手管理后，逐漸發展為以飲料為主業，涵蓋飲料上游產業鏈配料生產、高端裝備制造、印刷包裝等，提供飲料生產全產業鏈解決方案的企業。

值得注意的是，今年2月至5月期間，宏勝飲料集團密集提交了數十個“娃小宗”商標申請，覆蓋食品、啤酒飲料、方便食品等多個品類，還同步注冊了“宗小哈”“娃小哈”等關聯商標，其中部分申請已完成初步審定。

“娃小宗”得以被公眾大量關注則是在9月12日。當時界面新聞獲得的一份《關于開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知》顯示，自娃哈哈集團創始人離世后，公司一直努力推進解決各項歷史相關遺留問題，為維護“娃哈哈”品牌使用的合規性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

公司還表示，因復雜的歷史和相關問題不能在近期得到有效地解決，導致公司經營始終暴露在相關法律風險之下，因此，不得不做出以上的安排，在現行股權架構下，“娃哈哈”商標的使用，須獲得娃哈哈集團全體股東的一致同意，否則任何一方均無權使用。該通知落款企業一共7家，均是由宗馥莉實際控制的“宏勝系”。

上述消息傳出后瞬間引發軒然大波，畢竟“娃哈哈”品牌歷經多年發展，已在市場上擁有極高的知名度與龐大的消費群體。據某第三方品牌價值評估機構數據，去年娃哈哈的品牌價值高達911.87億元。

隨著“娃小宗”計劃浮出水面，相關動作也在緊鑼密鼓地推進。9月30日，宏勝集團開設“娃小宗”微博官方賬號，盡管當時未對外發布任何內容，但已吸引眾多目光。

從產品端來看，“娃小宗”已推出凝香烏龍茶，產品采用圓形瓶身，外包裝印有中式水墨畫，主打無糖概念，定價4元/瓶。不過，經銷商們對于推廣新品牌顧慮重重，這背后意味著要投入大量資金用于市場開拓、渠道建設等，且最終收益難以預估。

此外，娃哈哈旗下公司接連更名。據界面新聞不完全統計，9月以來，已有3家娃哈哈旗下企業更名為“宏勝”系。

天眼查App顯示，目前，娃哈哈集團的股權結構上，杭州市上城區文商旅投資控股集團有限公司（國資）持股46%，宗馥莉個人持股29.4%，為公司第二大股東，基層工會（職工持股會）持股24.6%。

與“娃小宗”和宏勝系走向一同被關注的還有宗馥莉的職務問題。10月10日晚，界面新聞記者獲悉，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團有限公司辭去公司法人代表、董事及董事長等相關職務并已通過集團股東會和董事會的相關程序。娃哈哈集團對界面新聞表示，宗馥莉辭職屬實。

這并非宗馥莉第一次辭職。去年7月，網上流出一封印有宗馥莉親筆簽名的辭職信。信中表明，因杭州市上城區人民政府及娃哈哈集團部分股東對其經營管理合理性提出質疑，致使她無法繼續履行職責，所以決定自7月15日起辭去娃哈哈集團副董事長、總經理職務，不再參與經營管理。不過，7月22日娃哈哈集團發布聲明稱，經各股東友好協商，宗馥莉決定繼續履行娃哈哈集團的相關管理職責。

對于宗馥莉第二次辭職，她的叔叔宗澤后在朋友圈發聲表示，上一次宗馥莉辭職時自己發表言論，被網友或者水軍罵翻天，但事實上都是這些人害了她，使她越走越遠，已經無法回頭了。