近日，銳步（Reebok）宣布進入健康科技領域，推出首款智能戒指。官網顯示，這款智能戒指標價249美元，“目前僅在美國有售，很快準備在更多國家發售”。

從產品功能來看，這款智能戒指可實時追蹤用戶睡眠狀態、日常活動，并通過心率數據判斷身體從壓力中的恢復情況，最終綜合生成 “整體評分”（One Score）。其主打讓用戶通過單一分數，快速掌握自身健康狀態，無需逐一解讀復雜數據。

根據Research Nester，2025年，智能可穿戴設備市場規模超過1502.8億美元，預計到2035年將超過8924.4億美元，復合年增長率將超過19.5%。主賣智能戒指的芬蘭公司Oura Health Oy，已在2025年9月累計銷量突破550萬，并于10月完成9億美元融資，估值提升至近110億美元。

讓銳步這個老牌運動鞋服品牌突然開賣智能戒指的原因，或許就是因為看到了智能穿戴賽道的紅利，與自身健身生態的互補空間。

智能戒指并非銳步首次跨界嘗試。今年4月29日，銳步還和Innovative Eyewear品牌推出智能眼鏡；2024年，則聯合Generation Joy公司推出蛋白粉在內的營養補充劑產品系列。銳步執行副總裁Steve Robaire當時表示：“營養補充劑產品是銳步的天然延伸。”

對于銳步推出智能戒指，時尚分析師唐小唐對界面新聞表示，運動品牌會迎合消費者需求，推出相應的產品，但實際營收還是要靠核心產品推動。

界面新聞了解到，此次銳步還與全球發展最快的健身連鎖品牌之一，F45 Training達成全球合作，銳步成為F45在功能性鞋類、服裝和可穿戴設備方面的官方合作伙伴。毫無疑問，此次合作將幫助銳步拓展在健身社群的影響力，強化其健身業務專業認知。

據F45中國官網，F45提供27種不同主題的45分鐘教程，從澳洲興起后已拓展至全球，擁有上千家健身房，休·杰克曼、妮可·基德曼、喬爾·馬登都曾參與其訓練課程。

根據合作規劃，2026年，銳步將為F45教練配備制服，并推出以Nano訓練鞋為核心、功能性運動服飾和生活潮流單品為輔的獨家聯名會員系列。

對此，銳步首席執行官Todd Krinsky表示，與F45 Training的這次合作，將兩個植根于性能與社區的品牌聯合在一起。他說：“通過為全球的教練和會員提供裝備，我們不僅借助 Nano 系列帶來一流的產品創新，還將打造各種體驗，以富有意義且充滿活力的方式，讓人們感受到健身文化的力量。”

曾還是阿迪達斯集團一員的銳步，在2017年時任阿迪達斯首席執行官Kasper Rorsted的規劃下，就曾提出要通過主攻健身領域，重新實現盈利。

據天風證券研究所，為了實現這個目標，2017年銳步將目光投向了亞洲市場，尤其是大中華區市場。彼時的銳步啟動了中國計劃，定下了三年開500家門店的目標，借力數字化和健身潮流，簽約三位健身標簽鮮明的中國明星——“50歲開始健身、70歲練成腹肌”的王德順、“馬甲線女王”袁姍姍、“從健身開始，成為極致自我”的吳磊。

這番布局一度見效：2018財年，銳步品牌全球銷售額雖然繼續下滑，但亞太市場逆勢增長 3%，成為增速最快的區域；2019 財年，銳步全球恢復增長，銷售額同比提升 2%。

然而，受到疫情影響，阿迪對重燃銳步失去耐心。2021年，美國品牌管理公司ABG用25億美元買下銳步。聯亞集團隨后與ABG集團簽訂長期經營權協議，成為銳步在中國大陸、香港、澳門及臺灣地區的主要特許承授人兼經營商。

但是，聯亞集團并未延續銳步的健身戰略優勢。梳理聯亞集團歷年財報后，界面新聞記者發現，主要從事制衣業務與品牌業務的聯亞集團，既未能為銳步制定清晰的發展路徑，也未取得預期收益：于2022年5月起被記入集團收入貢獻的銳步，在2023年的凈虧損較2022年擴大，2024年收入較2023年進一步下降19%。

形成鮮明對比的是，據國金證券研究數據，2020-2024 年這五年間，銳步在英國、墨西哥、西班牙、巴西、澳大利亞、波蘭、南非、阿根廷8個國家的市場份額均實現顯著提升。這一反差凸顯了聯亞集團在中國市場的運營壓力，并直接影響了銳步在中國的品牌策略。

受此影響，銳步此前專注的健身策略被迫中斷。2024年這一轉變尤為明顯：當年3月25日，聯亞集團主席兼行政總裁汪建中在2023年年報中表示將規劃策略來重塑銳步品牌；9月，銳步官宣中國大陸地區品牌代言人為明星黃子弘凡，宣傳文案中，“健身”標簽消失，僅剩“潮流”、“運動時尚”等表述。

成本控制也成為聯亞運營銳步的核心關鍵詞。從2023年年報開始，“嚴格控制成本”出現在聯亞集團的財報中。聯亞集團在財報中提到，2023年銳步凈虧損收窄，得益于“年內確認之減值虧損較少及嚴格控制成本”。

運營困境還直接體現在渠道端。線下方面，2023年底，銳步在全中國門店數量為30間；2024年底為36間，擴張緩慢。

2025年中報顯示，銳步在上半年的收入較2024年同期減少21%。聯亞集團透露，上半年已關閉銳步表現欠佳的店鋪，并繼續嚴格控制營運成本。以一線城市為例，據媒體報道，銳步在北京的最后一家門店（花鄉奧萊村店）已于今年8月底閉店；界面新聞從上海銳步店員處獲悉，上海目前也僅剩 2 家門店運營，其中 1 家為奧萊折扣店。

而在線上渠道，根據久謙中臺向界面時尚提供的數據，2024年Reebok在天貓、京東和抖音三平臺的線上銷售額為1.6億元，較2021年近乎腰斬。

雖然2025年初銳步還推出了室內綜訓鞋新品NANO X5，但或許是受限于成本控制，曝光量不高。界面新聞記者還注意到，銳步官方微信公眾號的最新一篇推文停留在 3 月 26 日。

聯亞在2025年中報中明確表示：本集團已對其特許經營品牌組合進行策略性檢討，務求對其特許經營品牌組合作出最佳資源分配，從而支持本集團之長遠增長。作為檢討之一部分，本集團亦檢討其Reebok之業務策略使之與本集團整體目標一致，當中可能包括改變該品牌之現有特許經營權安排或縮短其特許經營權期限。

此前曾有消息稱銳步或將被安踏收購，但 ABG 集團已否認該傳聞，聯亞集團也在2025年中報中強調：“截至目前為止，本集團仍然是根據特許經營權作為分銷Reebok品牌產品之特許經營權承授人及營運商。”