10月27日，據(jù)知名科技記者馬克·古爾曼 (Mark Gurman) 的最新消息，蘋果地圖用戶最早明年就會在應用中看到廣告。

馬克·古爾曼在“Power On”通訊中透露，蘋果公司正考慮自2026年起，在iOS 26自帶的地圖搜索中引入廣告，這一舉措標志著蘋果在 App Store、Apple News 之后，將原生地圖納入核心廣告陣地。

據(jù)悉，蘋果地圖廣告將采用類似 App Store 的搜索競價模式，餐廳、線下門店等商家可通過付費獲得更高搜索曝光度。不過從目前消息看，地圖應用初期可能不會像 App Store 那樣在首頁展示廣告。

據(jù)媒體報道，蘋果還將利用人工智能技術，以確保搜索結果的相關性和實用性，避免生硬推送。蘋果宣稱，iOS的地圖界面將優(yōu)于谷歌地圖等競爭對手，為用戶帶來更好的使用感受。

目前蘋果內部已完成方案論證，廣告很可能在春季隨 iOS 26.4或 iOS 26.5系統(tǒng)一同亮相。

據(jù)目前爆料消息，地圖可能還不會是蘋果“廣告版圖”的終點，蘋果圖書、博客以及其他第一方程序，未來都有可能植入廣告“以產(chǎn)生更多收入”。

早在2019年11月，摩根大通就曾預測，如果蘋果在 Apple TV +和 App Store 上加大廣告力度，那么該公司的廣告收入將可能以每年33%的增速增長，從約20億美元增長至2025財年的110億美元。

蘋果一直都試圖進入廣告業(yè)務。早在2010年，蘋果就推出了移動廣告平臺iAd。當時喬布斯試圖打造一個“不會讓用戶反感”的廣告平臺，于是嚴格規(guī)定了廣告格及初始100萬美元的高門檻（蘋果后來降至50萬美元），這就排除了眾多的中小公司。

而在2022年8月，馬克·古爾曼就曾經(jīng)透露，蘋果已經(jīng)在內部測試了地圖中的搜索廣告，廣告部門在在蘋果內部的地位也得到了提升。

與之相比，谷歌2025年第二季度廣告收入達到713億美元，同比增長10.4%，主要由搜索廣告（541.9億美元）和YouTube廣告（97.96億美元）驅動。?

不過，蘋果加大廣告投入這一舉措，也存在潛在風險。部分用戶已經(jīng)對蘋果在 iPhone 上不斷增加推廣內容表示不滿，例如 AppleCare+、Apple Music、Apple TV 和 Fitness+ 等服務，認為ipohne一定程度上已經(jīng)成了蘋果為自家服務的數(shù)字廣告牌。而有些消費者不滿，購買一部售價高達 2000 美元的蘋果手機，還要在上面繼續(xù)增加廣告，蘋果公司顯得“過于逐利”了。