文丨孟寶樂

回顧整個10月，素來低調內斂的濟南，接連迎來城市發展的高光時刻。

10月13日，中國標準化研究院發布我國首份《城市綜合發展指數報告（2025年）》，濟南以80.3分的綜合得分，強勢躋身全國前五，一度成為全國關注的焦點。

熱度未消，重磅再至。10月24日，中國旅游研究院在鄭州發布《中國國際旅游影響力躍升15城》報告，濟南再度上榜。這一次，濟南與重慶、杭州等傳統旅游名城并肩，成為吸引全球目光的“國際旅游新勢力”。

短短十余天，兩度躋身國家級權威榜單，濟南在中國城市日益激烈的競爭格局中，正以肉眼可見的速度躍升，成為名副其實的“新晉頂流”。

那么，這一次，濟南何以脫穎而出，站上全球文旅舞臺？

政策破局，打通國際旅游的“任督二脈”

濟南的國際“虹吸力”究竟有多強？數據是最有力的證明。2025年上半年，濟南邊檢機關累計查驗出入境人員37.9萬人次，其中外國籍人員6.8萬人次，同比增長17.55%。

更令人矚目的是，濟南口岸免簽入境外籍旅客近22670人次，同比增長408%。

這組躍動的數字，見證著濟南從“區域旅游城市”向“國際旅游目的地”的蝶變，也詮釋著這座千年古城在國際旅游版圖上的強勢崛起。

事實上，國際旅游的競爭，首先是便利度的競爭。濟南深諳此道，以系統性政策創新，打通了入境游的“最后一公里”"。

濟南過境免簽政策的升級，成為吸引國際游客的首個突破口。自2024年12月濟南遙墻國際機場成為240小時過境免簽口岸以來，濟南將停留期限延長至10天，允許外籍旅客跨省旅行，并提供轉機免費住宿。配合升級的“外國人入境卡自助填報終端”，實現了“即到即檢”的高效通關體驗。

支付環境的無縫對接，解決了境外游客的核心痛點。如今在濟南，銀聯山東分公司推出“外卡內用”專項優惠，104家文旅單位已安裝外卡POS機293臺，布設外幣兌換點19個，覆蓋商場、景區、餐廳等重點文旅消費場所。

此外，自貿試驗區濟南片區聯合海關等部門創新“智慧旅檢”服務，通過智能一體機“一站式”采集進境旅客信息，提升商旅進境便利度。

聯合市場監管等部門建設全國首個信用監管數據開放專區，向支付寶、微信支付和銀聯等支付平臺一站式開放數據，解決小微商戶信用卡收款問題。

濟南國際機場提供多語種服務，支持主流國際銀行卡取現、外幣自助兌換及景區預約咨詢。

獎勵政策的“真金白銀”，進一步激發了市場活力。2025年，濟南發布《濟南市入境旅游獎勵辦法》，針對旅行社和文旅企業，設立入境游客總量獎勵、入境旅游包機獎勵、境外市場開拓獎勵。

這一系列精準發力、環環相扣的政策創新，共同為濟南構筑起強大的國際旅游“磁場”，吸引著全球游客紛至沓來。

文化賦能，從“泉水符號”到“世界語言”

縱觀全球成功旅游城市，無不擁有獨特的文化標識。對濟南而言，泉水既是天賦資源，更是文化IP創新的起點。

“一年四季·泉在濟南”城市IP的打造，成功破解了旅游季節性的難題。面對“旺季擠破頭，淡季沒人來”的行業困境，濟南通過“泉在濟南過五一”“享金秋”“過大年”等系列主題活動，變“季節游”為“全年游”。

2025年中秋國慶期間，濟南精心打造“泉在濟南享金秋”系列活動，推出五大主題500余項精彩內容，涵蓋生態觀光、文化體驗、農業豐收、體育賽事等多個領域。

數據顯示，雙節期間全市納入監測的30家景區累計接待游客403.47萬人次，實現營業收入13294.20萬元。

文創產業的從有到優，讓濟南文化實現了創造性轉化。2025年7月，“泉錦鯉”IP形象在山東博物館正式亮相，讓趵突泉的胖錦鯉成為濟南的城市代言人。8月啟動的“泉在濟南2025文創設計大賽”，面向全球征集優秀作品，推動文創產品從“小產品”走向“大產業”。

更值得關注的是，濟南成立了文化創意產業創新聯合體，匯聚清華大學、中國傳媒大學、中央美術學院等高校專家，以及深圳景之藍、前海手繪等知名企業，打破單打獨斗，邁向集群發。

文化產品的國際化表達，讓濟南故事成為世界語言。10月開放的鵲華中新園作為全國首個中新合作溫室花園探游館，將新加坡魚尾獅與濟南泉水、黃河元素巧妙相融，14米高室內瀑布與4000平方米熱帶綠植營造出“雙城共鳴”的獨特場景，國慶三天客流近10萬人次。

即將運營的“如夢令”宋詞主題演藝樂園，以李清照在濟生活為敘事主線，通過“文化+科技+藝術”的沉浸式演藝，讓傳統文化煥發新的生命力。

傳播創新，從“等待被發現”到“主動被看見”

酒香也怕巷子深。在國際旅游舞臺上，濟南一改往日的低調，主動出擊，構建了一套立體化、精準化、國際化的傳播體系。

海外落地的濟南聲音，讓世界直接感受泉城魅力。從去年11月在法國巴黎舉辦的“機遇中國 ‘泉’在濟南”泉水文化展，到今年在法國雷恩市、英國巴斯市、韓國水原市等海外友城舉辦的“好客山東 泉在濟南”系列推介活動，2025年上半年，濟南在海外舉辦文化交流活動達17場。這些活動不僅展示了濟南的泉水文化，更搭建起國際交流的橋梁。

數字傳播的聲量引爆，讓濟南成為社交媒體上的高頻詞。濟南國際傳播中心策劃推出的《Z世代黃河文化之旅》《泉城筆記》等70余部雙語視頻，通過海外平臺廣泛傳播；噴涌的趵突泉、亮燈的超然樓、誘人的把子肉，成為吸引外國游客的視覺名片。

2025年國慶期間，央視《2025中秋詩會·月映泉城》播出，超然樓、大明湖、明水古城等場景入鏡，相關話題引發全網熱議。“與輝同行”走進明水古城、靈巖寺等景區，單場創造超千萬次瀏覽量，形成海內外傳播熱潮。

精準營銷的流量轉化，讓線上聲量持續轉化為線下客流。“這一站，濟南”主題推廣活動中，500余家文旅商家通過抖音直播、短視頻推介，累計瀏覽量超7000萬次，帶動綜合消費過億元。濟南市文旅部門還策劃了涵蓋泉水、登山、文博等十大主題38條國際旅游線路，讓更多優質目的地“被看見”。

值得一提的是，普通游客成為濟南文化的自發傳播者。澳大利亞與尼泊爾網紅夫婦通過240小時過境免簽政策入境，身著漢服游覽趵突泉、泛舟大明湖的視頻在社交平臺廣泛傳播，這種從“觀光打卡”到“文化體驗”的轉變，正是濟南文旅國際化的關鍵突破。

此次入選“國際旅游15強”，對濟南而言不是終點，而是新的起點。這座有著四千多年文明史的城市，正以更加開放、自信的姿態，向世界展示其獨特的魅力。

當世界各地的游客帶著對泉水文化的向往而來，帶著對濟南魅力的認同而歸，這座千年古城正在國際旅游的版圖上，劃下屬于自己的濃墨重彩。