10月31日，2025（第四屆）生態品牌認證頒獎典禮在北京召開，來自學術界、企業界的800位重量級嘉賓齊聚一堂，共同探討生態品牌推動高質量發展的無限可能。典禮現場，新華社品牌工作辦公室、新華出版社、凱度集團、《財經》雜志、牛津大學賽德商學院共同發布《生態品牌發展報告（2025）》，同步揭曉2025（第四屆）生態品牌認證榜單，共有35個品牌脫穎而出，被評選為最新一批生態品牌。生態品牌正日益顯現出強大的生命力和號召力，也為企業洞悉未來商業生態提供了全新觀察視角。

新范式：生態品牌重塑企業增長路徑

作為物聯網時代新型品牌評估標準，生態品牌認證自2022年發起以來，已迅速成為衡量品牌生態化轉型成效的標桿。其從“共同進化、價值循環、品牌理想”三大視角，細分為“用戶體驗交互、開放協同共創、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻”五個核心維度，評估品牌在生態品牌轉型與打造過程中的成效和進化階段。

本屆生態品牌認證覆蓋互聯網、家電、消費電子等41個行業，采集超過60萬個有效數據點，范圍涵蓋被調研企業的C端消費者、B端用戶及生態伙伴。憑借品牌在生態化轉型的成功實踐，阿里云、蘋果、海爾、華為等35家品牌獲得第四屆生態品牌認證，上榜品牌年度營業收入總計超過13.3萬億，連接了69個行業，超22萬家生態伙伴，展現出這一新范式的廣泛影響力。其中，海爾憑借強大的生態布局能力和卓越的生態品牌建設成果，連續4年獲得生態品牌認證，蟬聯“領航者”。

“生態品牌”由海爾創始人、海爾集團董事局名譽主席張瑞敏在2018年首次提出，是源于中國走向全球的品牌新范式。2020年，凱度集團和牛津大學賽德商學院深入研究海爾集團的生態品牌實踐，由新華出版社正式出版為《物聯網生態品牌發展報告》，明確了生態品牌是物聯網時代引領型的品牌范式，并確立了生態品牌的定義與標準。近些年，經過蘋果、海爾、華為及眾多生態企業的廣泛實踐和學界研究，這一新品牌范式已經成為現象級概念，越來越多企業意識到，單打獨斗的時代漸行漸遠，構建生態品牌成為品牌轉型升級、提升核心競爭力的關鍵戰略方向。

在充滿不確定性的當下，生態品牌的價值更加凸顯。《生態品牌發展報告（2025）》系統總結出四大洞察：第一，依托科技發展，生態品牌能夠與用戶產生更深度的交互，將技術落地在用戶的本質需求上；第二，生態品牌能夠通過各類機制的建立，持續強化生態各方互信，實現更有價值的合作共創；第三，在為社會整體價值貢獻力量的過程中，生態品牌的品牌理想及宗旨正發揮著日益重要的作用；第四，生態品牌的實踐能夠不斷復制與擴展，產生跨行業、跨領域、立體化、全棧式的影響。這些洞察充分證明，生態品牌新范式所蘊含的創新力量與深遠價值，能為品牌建設者提供關鍵方向指引。

牛津大學賽德商學院市場營銷學副教授、“未來營銷倡議組織”研究學者費利佩·托馬斯則進一步指出，通過連接用戶和各種生態參與方，生態品牌既能整合多方價值，也能發揮專業優勢，讓企業在不同市場中靈活定位，推動價值創造和價值獲取的雙重提升，是實現可持續增長的一條關鍵路徑。

強標桿：海爾破解持續增長的價值密碼

在存量競爭加劇的背景下，企業要實現持續增長，必須尋找新動能?！渡鷳B品牌發展報告（2025）》指出，最核心的增量來自于三大方向：消費驅動、科技創新、全球布局。而生態企業成為關鍵路徑，它將打破傳統組織邊界，形成開放、動態、有序、互利的協同發展網絡，指向更加包容普惠、高質量和可持續的未來。

海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰表示：“未來的競爭不是企業間的對抗，而是生態間的對話。”海爾聚焦智慧住居、大健康與數字經濟三大產業生態，構建“用戶—企業—產業—社會”動態價值網絡。

在消費驅動方面，生態企業能夠真正助力實現以用戶為中心構建“需求感知—柔性生產—精準交付”的閉環。針對用戶“分區洗”需求，海爾推出搭載物聯網與AI技術的“懶人三筒洗衣機”。產品一周預約量超8.8萬臺，上市4個月交付量達20萬臺，并延伸為“懶人洗家族”，覆蓋多品類家電，持續為用戶創造極致體驗。近日，海爾智家發布2025年三季度報告，顯示前三季度營收、利潤持續增長10%以上，再創歷史新高。

在科技創新方面，生態企業能夠有效聯合伙伴加速科技創新的落地與擴散。海爾構建了“10+N”開放式創新體系，和全球資源協同融合，目前已有200余項原創科技被行業跟進，獲得17項國家科技進步獎；海外累計發明專利申請1.9萬余項，覆蓋30多個國家。

在全球布局方面，“再全球化”浪潮下，生態企業帶領雁群在全球范圍內構建多中心、多路徑的運營體系，有效提升系統韌性。海爾布局全球10大研發中心、163個制造中心，服務200多個國家和地區的10億用戶家庭；并與德國代傲、意大利戴博等40余家跨國企業深化合作，從供貨伙伴發展為生態共建者，優化全球產供鏈效率。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸表示，“在全球商業格局深刻變革的當下，生態品牌不僅是企業可持續發展的戰略選擇，更是引領行業協同創新的關鍵力量?！?/p>

在數字經濟領域，海爾旗下卡奧斯自研“天智工業大模型”，融合海量數據以及超4700個機理模型與超200個專家算法。其中石油化工大模型，賦能企業設備可靠性提升50%。

在城市治理方面，海爾旗下海納云依托自主研發的“星海數字平臺+安全大模型”，構建支撐城市級平臺搭建的技術底座，做深做透城市生命線、燃氣安全等多類業務場景；在大健康領域，海爾旗下盈康一生推動AI在生命科學和臨床醫學中的應用，構建智慧血液與康復系統。

在人工智能重塑產業的當下，生態品牌將以“共贏共生”的邏輯，為全球商業變革與經濟可持續發展提供中國方案。未來，隨著更多企業的加入，一個更開放、更協同、更具價值的商業新生態，正加速到來。