界面新聞記者 | 秦李欣

界面新聞編輯 | 任雪松

11月1日，“蘇超”決賽現(xiàn)場到場62329名觀眾，不僅刷新了“蘇超”自身的紀(jì)錄，也打破了中國業(yè)余足球比賽的現(xiàn)場觀賽人數(shù)紀(jì)錄。

毫無疑問，首屆“蘇超”已成為今年最熱門的體育賽事之一。數(shù)據(jù)顯示，自5月10日開賽以來，“蘇超”常規(guī)賽階段現(xiàn)場觀賽人數(shù)達(dá)211.89萬人，場均2.7萬人；線上直播累計觀看人次突破17.35億。進入淘汰賽后，熱度進一步攀升——場均觀眾逾4萬人、直播觀看人次達(dá)5833萬，較常規(guī)賽分別增長48%和160%以上。

曾是江蘇蘇寧隊跟隊記者，現(xiàn)為體育解說和足球培訓(xùn)創(chuàng)始人的王明浩對界面新聞表示：“我覺得‘蘇超’貢獻給我們的，就是讓更多的老百姓通過旅游的形式來看了足球。”

一方面，大量觀賽人群涌入城市，“蘇超”對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟拉動作用顯著，也為各地提供了城市聯(lián)賽商業(yè)化運營的新思路；另一方面，“蘇超”悄然改變著大眾對足球的認(rèn)知，正如王明浩所說，“足球運動可以更加下沉、更加深刻”。

除了現(xiàn)場觀賽，江蘇省商務(wù)系統(tǒng)聯(lián)合商業(yè)載體打造了573個“蘇超第二現(xiàn)場”，集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體。同時，策劃推出50多條“跟著蘇超游江蘇”跨區(qū)域主題線路，串聯(lián)A級旅游景區(qū)、熱門文博場館與旅游街區(qū)，有效帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M。

具體來看，據(jù)央視報道，南通45個官方“第二現(xiàn)場”為全市重點商貿(mào)企業(yè)貢獻銷售額7717萬元。10月18日結(jié)束的半決賽當(dāng)日，南京市重點商圈和商業(yè)街區(qū)實現(xiàn)交易金額7.8億元。

贊助商數(shù)量的激增也印證了“蘇超”的經(jīng)濟價值：從最初的6家官方贊助商，迅速增長至超40家，覆蓋金融、科技、餐飲、零售、體育、醫(yī)藥等多個行業(yè)。除總冠名商江蘇銀行外，海瀾之家、理想、京東、肯德基等全國性品牌的加入，除了進一步驗證城市聯(lián)賽的商業(yè)潛力，也讓其他省市紛紛想要效仿。

界面新聞記者梳理后發(fā)現(xiàn)，“蘇超”火爆出圈后，7月江西省足球協(xié)會超級聯(lián)賽開賽；8月，揚州市城市足球聯(lián)賽、廣東省足球超級聯(lián)賽、內(nèi)蒙古自治區(qū)足球超級聯(lián)賽，三大聯(lián)賽開打；9月，四川省城市足球聯(lián)賽、湖南省足球協(xié)會超級聯(lián)賽跟進。

然而，要復(fù)刻“蘇超”的成功，不是簡單的復(fù)制粘貼就可以。“蘇超”的成功離不開江蘇省厚實的足球文化、區(qū)域經(jīng)濟實力以及政府的有力支持（詳見界面新聞《商業(yè)頭條No.77| 以城市之名：草根足球如何點燃蘇超？》）。

正如“蘇超”根植于江蘇省的足球文化土壤，模仿者中表現(xiàn)亮眼的“浙BA”，也依托于浙江深厚的籃球群眾基礎(chǔ)。浙江省體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前浙江擁有籃球場地55000多個，場地面積3271.35萬平方米，數(shù)量位居全國前列。“浙BA” 預(yù)選賽階段即帶動文商旅體農(nóng)綜合消費6.03億元。

同樣吸引多家全國性品牌贊助的“贛超”，則在賽事推廣上積極向“蘇超”學(xué)習(xí)。定位為“草根足球歡樂盛宴”的“贛超”，從開賽就獲得文旅部門、媒體與網(wǎng)友的集體造梗助推。相比之下，足球傳統(tǒng)強省遼寧因媒體運營與推廣不足，雖早于“蘇超”舉辦，但首屆“遼超”未能掀起同等熱度。

跟蹤報道“遼超”的自媒體人王偉在接受采訪時說：“我發(fā)現(xiàn)，‘蘇超’的經(jīng)驗是可復(fù)制的。一旦為足球注入文化和娛樂元素，原本對足球無感的人也會被吸引進直播間。”據(jù)報道，當(dāng)嘗試為球隊“造梗”，并融入各地風(fēng)土人情后，王偉制作的第二屆“遼超”視頻中，不少播放量突破百萬。

本屆“蘇超”落幕之后，如何讓這份熱度持續(xù)下去？王明浩認(rèn)為，維持“蘇超們”熱度的關(guān)鍵在于“如何讓足球運動更加的下沉”。他解釋：“因為有很多人看不了‘蘇超’，畢竟只有6萬張票。那如何讓這個足球真正的走近家門口？其實需要（比賽）在身邊，我們其實硬件是沒問題的。”

而推動足球進一步下沉的城市聯(lián)賽正在繼續(xù)。以“南超”為例，根據(jù)“南京發(fā)布”公眾號，2025年南京市足協(xié)超級聯(lián)賽將于11月舉辦，旨在推舉下一年度“蘇超”南京隊隊員，持續(xù)擴大足球的基層影響力。

總體來看，“蘇超”帶來的改變體現(xiàn)在多個層面。通過“體育+文旅”的模式吸引了大量觀眾，帶動了區(qū)域消費，也拓展了城市聯(lián)賽的商業(yè)可能性。但更重要的或許是，“蘇超”讓足球以更貼近普通人的方式進入日常生活，逐步改變著大眾對這項運動的參與感和認(rèn)知度。而如何讓這樣的賽事持續(xù)下去、真正扎根，仍需要長期的努力與探索。