界面新聞記者 | 張蕊

11月2日清晨，2025北京馬拉松（以下簡稱：北馬）在天安門廣場鳴槍起跑。

來自埃塞俄比亞的雷米·貝爾哈努·哈耶爾以02:08:10的成績成功衛冕男子組冠軍，其同胞納盧·德西·根納赫則以02:26:08的佳績將女子組冠軍收入囊中。中國選手方面，李大林以02:11:26的成績位居國內男子組首位，黃雪梅以02:31:28的成績位列國內女子組第一。值得關注的是，3.2萬名跑者中，本屆賽事共有4700余名選手在3小時內完賽，創下北馬歷史上“破三”人數新高。

從賽事贊助商的多元化拓展，到國產運動品牌市場份額的躍升，再到賽場外火熱的消費活力，北馬的商業價值正在向產業鏈上下游持續延伸。

賽事的商業價值，最直觀地體現在其不斷擴大的贊助商陣容上。在連續四年由貝殼冠名之后，本屆賽事的總冠名權交棒至中國銀行；阿迪達斯依然保持著頂級合作伙伴的地位；而華夏基金、百歲山、東風奕派、京東3C數碼、中國移動等品牌則組成了多元化的官方贊助商矩陣。

縱觀本屆北馬，共有31家企業加入贊助行列，較去年增加了8家，這些品牌覆蓋金融、運動裝備、汽車、科技、醫療等多個領域。

在琳瑯滿目的贊助品牌背后場圍繞跑鞋技術與精英跑者資源的“暗戰”早已悄然升級。各大運動品牌不僅通過贊助賽事提升曝光度，更提前數月開啟了精英跑者招募計劃。阿迪達斯、李寧等頭部品牌紛紛以新款競速跑鞋、專業運動裝備及現金獎勵等激勵條件吸引高水平選手加入。

從公開數據可見，品牌在精英跑者中的占位直接反映在跑鞋使用率上。在2024年北馬“破三”選手的跑鞋選擇中，特步以22.5%的占比位居第一，阿迪達斯以0.1個百分點的微弱差距緊隨其后，鴻星爾克則以17.9%的占比超越耐克躋身前三。

今年，阿迪達斯進一步強化其專業形象，其簽約的精英選手穿著ADIZERO 0系列競速跑鞋表現亮眼。不僅男子組與女子組冠軍均由該品牌簽約運動員奪得，女子組亞軍瑪麗昂·杰普孔加·基博爾以及國內男子組第4名陳雨繁也同樣來自阿迪達斯陣營。

根據國家體育總局體育科學研究所發布的《中國路跑人群消費與賽事經濟發展趨勢與特征研究報告》顯示，2024年認證賽事全馬、半馬完賽人數達到119.1萬人；全年中國路跑賽事參賽者的年度消費總規模達到168億元。

本屆北京馬拉松的參賽規模從3萬人擴展至3.2萬人。“票根經濟”正在成為延伸消費鏈條的創新嘗試。多家商場聯合場內商戶推出權益計劃，持有北馬完賽證書的消費者可享受餐飲折扣、商品滿減等專屬福利，將賽事參與感轉化為消費動力，讓馬拉松的熱度從賽道延續到商場，從比賽日延伸到賽后數周。