以下是邢以群教授的演講實錄，他認為健康產業的健康發展，需以教育為先導，創新為手段，品質為保證。
大家下午好！我今天給大家分享的主題是《消費升級下的健康產業發展新局面》。最近，我身邊很多人都在談論健康的話題，許多企業業務也發生轉變：一些原本做消費品的企業現在轉做醫療器械，原來做原料藥的準備進軍保健品行業，原來做貿易的轉去辦醫院……向醫療健康產業轉型升級，是備受看好的趨勢。今天，我就大健康產業做如下分享：
消費升級與健康產業
講消費升級，我們從概念入手。在經濟學層面，經濟發展過程中發生的消費結構改變的過程，我們稱為消費升級。在中國，這個詞受到投資界廣泛關注，業界提出了歷史上的三次消費升級。從改革開放開始，我們逐漸從短缺經濟走出。短缺經濟的時候需要的就是日用消費品，滿足基本的生活需求。從80年代末到90年代末，我們開始走向溫飽。其中，結婚購辦是最典型的消費升級體現，人們的結婚三大件從“自行車、手表、收音機”變成“電視機、電冰箱、洗衣機”，后來變成“電話、空調、電腦”，到了2000年以后變成“車子、房子、奢侈品”，這就是消費升級的過程。在今天，人們更加注重的是自身的體驗，要去追求快樂和健康。舉一個形象的例子：一束花，短缺經濟的時候沒人種、沒人買、沒人送，如今鮮花市場越來越大，我們不僅買來送人，自己也在消費，消費方式確實在發生這樣的變化，這樣的變化過程就是消費升級現象。
第二，健康產業。健康產業包含兩大塊，一個是健康服務業，一個是健康制造業。健康服務產業里面包括很多：醫療服務、養老服務、健康管理、保健養生、健康信息等。健康制造業則包括生物醫藥、保健食品、綠色食品等等。
根據浙江省健康產業發展規劃（2016-2020），將健康產業劃分為八大領域：醫療服務、健康養老、健康管理、健康信息、健康旅游和文化、醫療裝備和器械、藥品和健康食品、體育健身，這里健康產業的范圍更加廣闊。
健康產業發展現狀
首先，健康產業成為投資、消費的關注熱點。要找到一個新的經濟增長點，新的三駕馬車在哪里？有人將教育、健康都涵蓋進去了。資本預測，2018年以后最值得投資的行業當中一定少不了大健康產業。枝點投資實驗室研究報告顯示，每周投資的事件中，健康產業投資數量和金額一直保持在前兩位，高于區塊鏈、金融、電子商務、人工智能、文化傳媒、教育培訓等。據中研網統計，2018年上半年股市熱點，一個是海南板塊，一個就是生物醫藥板塊。
從火石創造的統計分析來看，投資的案例數在2015-2017年期間持續向上。動脈網2018年上半年投融資報告顯示，國內醫療健康行業共發生融資事件295起，同比增長7%，融資金融55億美元，增長1.35倍，金額也在不斷放大。
其次，從消費的角度來看，醫療健康產業也是消費的熱點。受益于中國政府推行的全民醫保政策，中國的醫療服務市場在過去的五年中保持了高速增長，到達近3萬億的總規模，年均復合增長率超過15%。一般一個行業能夠有20%左右的增長，就是成長性的行業。同時，中國總的醫療衛生開支占GDP的比重已經超過6%，可見健康市場規模不斷放大。按照國家規劃，2020年達到8萬億產業規模，在浙江省8個萬億產業當中，其中一個產業就是大健康產業。
國家統計局數據顯示，人均醫療保健費用支出的比重在不斷提升，目前占比7.9%，從2016年的7.1%到2017年的7.9%，其增速遠超其它方面。所以從發展角度而言，我們有更多的錢可以放到醫療健康、保健上面進行消費。
再從關注度來講，我們國家第一次召開全國衛生與健康大會，提出了健康中國的2030的規劃，這都是以前所沒有的。會上，黨中央強調：“沒有全民健康就沒有全民小康。”而且提出，要將健康融入到所有的政策當中，我們必須要推動“人人參與，人人盡力，人人享有”，這是關系到我們每個人事情。
從國家政策層面而言，醫療改革持續推進，各樣政策相繼出臺。其中2018年最熱門的就是“互聯網+醫療健康”。黨中央提出：“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。”所以我們接下來的事情都是要圍繞美好生活而努力奮斗，而健康一定是美好生活必不可少的一個組成部分。
從媒體來看，健康類自媒體不斷增加，某自媒體平臺上的健康類賬號2015年的時候三千多個，2016年達到了1.2萬個，2017年達2萬多個，數量翻7倍。百姓的健康視野也隨之越來越開闊，百姓都在關注什么東西呢？2015年的時候，大家更多的關注的是寶寶、營養、皮膚、脂肪；2016年，營養、疾病、藥物、高血壓、癌癥等熱詞位居前列；2017年，食物、血糖、肺活量、長壽、腫瘤等健康熱點比較突出。
健康需求量不斷擴大，需求內容和程度分散。中國的慢性病高發，這個市場規模足夠大。癌癥病人四百多萬，現有的心血管、高血壓、糖尿病、精神病都是數億病人。慢性病占了我們醫療費用的70%。其次，老年化社會也是一大挑戰。2016年，中國老齡人口達到了2.3億，占人口總數的16.7%，到2030年將達3.6億，占25%。另外一個是亞健康狀態，根據世衛組織的調查，我們健康的人群只有5%。此外，中國地區差異很大，大家千萬不要僅盯牢城市，盯牢高凈值人群，山區里面的那些老弱人群，誰來關注他們的醫療，誰來關注他們的健康？那也有很大的市場。健康消費市場從最低端到最高端的都有，低收入人群也需要健康，但是他們的需求和高凈值人群存在差異。
健康產業發展尚未步入健康發展軌道。健康產業很熱門，需求量很大，一些亂象隨之而來，表現在哪里呢？我們的投資都是一哄而上，急功近利。遠程視界是一個典型案例，它的發展很快，從2013年成立，用2-3年就成為最大的醫療設備的銷售商。但突然某一天，就爆出“千家醫院被騙百億，互聯網+醫療巨頭人去樓空”的消息。其操作方式就是非常典型的，我們最近在長租公寓領域、P2P領域都可以看到這個套路。很多東西被資本所驅使，容易喪失良心。
在供給方面也存在問題，首先在知識傳播上，各種虛假廣告屢禁不止，很多的關于健康的資訊真真假假很難分辨。監測數據顯示，微信上的健康類帳號94%是營銷帳號，只有6%是傳播嚴肅健康知識的。健康服務機構有很多，但是無資質現象嚴重，還有各種健身、減肥、美容預付卡，服務縮水。另外，關鍵資源非常短缺，職業化的醫生、護理、醫技等人才缺失，國內醫生里面有碩士學位的不到30%。此外，原研藥、健康食品、高品質的醫療和護理產品，健身時間、陪伴時間也缺乏。總之，我們在供給方面確實還存在很大問題。
而我們的消費者呢？消費者也非常不成熟，一是缺乏知識，對健康的生活方式知之甚少，對各種秘方和養生方法盲信盲從。再者是過度消費，有醫生判斷，60%的疾病沒有必要跑三甲醫院。同時病人盲目崇拜進口，這些都是不成熟的。
健康產業發展趨勢
健康產業今后會怎么發展呢？總體上來講，熱度不減，投資消費仍然會保持增長。第二，亂像會改嗎？亂像難絕，知識科普與資源短缺，這兩個問題不是短時間內可以解決的。第三，進步不止。政府在推動，有識之士不斷加入以及企業的進步，市場的發展，不斷的創新，健康領域會不斷完善。
保羅•皮爾澤所說的第五波財富就是健康產業，他在2011年預測，今后十年發展最盛的就是健康產業。馬云也說過：“下一個能超過我的人，一定出現在健康產業里。”
我們民眾的關注熱點在哪些方面呢？一是疾病治療，二是健康體檢，三是健康飲食，這也是我們關注的一個熱點，保健品、減肥食品等會比較熱門。健身運動領域，跑步、游泳、瑜伽、辦公室鍛煉火熱，另外可以發展的是運動處方，根據每個人不同的特點確定鍛煉方法。還有心理咨詢，這是全球性的問題，心理健康問題將會隨著社會的迅速發展越發嚴重。國外知名院校大學生，有心理疾病的在16%以上，這個比例還在不斷上升。此外，養老養小市場很大，這是民眾關注的熱點。
健康產業高速發展的領域在哪里？目前熱門的是AI、大數據，但發展沒那么快。我覺得更高速發展的是專科醫院和體檢中心。體檢中心、第三方檢驗、社區診所等一定是未來的熱點。此外，還有新藥研發，現在新藥研發的企業越來越多。再就是一些醫療器械的研發，越來越多的企業進入這個領域，特別在基層用的設備，人工智能或者穿戴式設備，還有醫工結合的創新產品。
在這個過程當中，我們不要忽視的兩個方面是什么？一是在關注城市高端人群的同時，不要忽視了農村的貧困人群。還有一個是公民健康生活的認知提升，一定要把好這一關。
關于健康產業的發展趨勢，經營層面而言，會往專業化、品牌化、集團化的方向發展。我們要靠專業取得信任，形成相應的品牌，通過品牌形成規模化，通過連鎖和集團化實現規模效應。所以，專業才能做好，有了規模才能提升競爭實力。
技術層面來說，會呈現信息化、互聯網化和智能化。通過先進技術，我們可以在可及性、方便性，以及經濟高效方面做得更好，也可以應對我們的資源短缺。比如，如果我們能在鄉鎮醫院連接上級醫院，加上高年資醫生、人工智能的參與，可穿戴設備的介入，那可能以后基層醫生只需操作就可以了。這種情況下信任度可以慢慢上去，也可以應對我們的資源短缺，還可以進一步的提高我們的效率，擴展我們的市場。
整體而言，我個人認為還是應該教育為先，創新為手段。但是千萬不要忘了品質為保證，“厚德載物”是我們做醫療健康產業必須牢記的一句話。所以在這個過程當中，我們要保持產品品質、服務品質，只有這樣才有可能走得更遠。
因此，產業經營管理人才的培養應該是關鍵。我們最稀缺的就是有情懷、有理想的專業經營管理人才。基于這樣的認識，浙江大學管理學院去年創辦了浙江大學醫療管理MBA，這個項目致力于培養能夠引領健康產業未來發展的專業經營管理人才。這個項目主要著眼于大健康產業，不只是醫院管理。面向未來，而不只是當下。我們聚焦于利用中國社會和市場的力量發展健康產業，人人參與，人人享有。另外，我們在這樣一個“商學+醫療健康”的項目中，主張開放，努力構建教育的生態圈。在此過程中，我們與醫院管理協會、醫療健康促進會、社會辦醫協會等簽訂了合作辦學的協議。還成立了“長三角醫健管理學術聯盟”，浙江大學與南京大學、中歐商學院，三所院校三地合作開展活動，每年舉辦健康論壇、創業大賽等等。
最后，健康產業的健康發展，需要我們有道德、有情懷的人一起推動，讓國人活得更加健康，謝謝！