文|游戲觀察
隨著互聯網的普及和發展，網絡文學和游戲等休閑娛樂活動，已成為大眾文化生活的重要組成部分，而且其國際化的步伐也在不斷加快。
近年來，游戲“出海”成了最熱門的話題之一，在上月底在上海舉辦的中國國際數字娛樂產業大會(簡稱ChinaJoy)BTOB(綜合商務洽談區)，隨處可見的是游戲本地化、游戲翻譯、全球充值、發行、出海服務等字眼。無論是從“海外增長峰會”等大會議程設置，還是越來越多布局全球化的廠商參展，無一不印證著游戲行業的出海熱潮。同時，AppsFlyer發布的《2023中國游戲App出海驅動力報告》顯示，作為中國出海最具代表性的產業，游戲出海在2020年至2023年保持著絕對的領航產業地位。在過去4年中，游戲在各類APP出海份額總體保持穩定，高達64.9%。
全球游戲產業第一大國，年復合增速近50%
近年來，中國游戲行業持續呈現階梯式的增長，互聯網人口紅利為游戲用戶的增長提供了有力支持。資料顯示，自2008年到2022年，國內游戲用戶數量從0.67億人不斷增長至6.64億人，年復合增速達16.52%。2023年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1442.63億元，環比增長22.16%，其中移動游戲時長實際銷售收入達1067.05億元。目前，中國游戲產業規模巨大，已經成為全球游戲產業第一大國，游戲公司眾多，并涌現出騰訊、網易、三七互娛、金山軟件、完美世界等頭部公司，推出了不少精品游戲，如《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》等，贏得市場和口碑的雙豐收。
與此同時，國產游戲出海也獲得了巨大成功。2008-2021年，我國自研游戲出海領域市場規模飛速發展，市場銷售收入由0.7億元增長至180.13億美元，復合增速高達48.65%，遠超其它行業的增長速度，成績斐然。2022年，受疫情、戰爭、通貨膨脹、全球經濟衰退等因素影響，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入出現下降，達173.46億美元，同比下降3.7%。2022年，A股游戲巨頭三七互娛的境外營收為59.94億元，在公司的營收占比中將近四成，其中，《云上城之歌》是2022年海外發行商在韓國市場收入最高的手游產品;《Puzzles & Survival》全球累計流水已超78億元人民幣;《斗羅大陸：魂師對決》《叫我大掌柜》等游戲在多個國家和地區也都有亮眼的表現。
近年來，全球游戲市場規模穩定增長。游戲產業數據平臺 Newzoo發布的報告顯示，2022年全球游戲產業總營收達到1830億美元。隨著互聯網、虛擬現實、3D、AI等技術的不斷發展，游戲行業規模將保持增長態勢，預計2023年行業規模將增長至1819億美元。由此可見，全球網絡游戲市場前景可觀，我國游戲產業具備市場競爭主體多、產業鏈完整、人工成本低、平臺營銷能力強等特點，在全球市場具有較強的競爭優勢，網絡游戲出海大有可為。
全球性、無邊界，創匯金娃娃也是文化使者
網絡游戲是一種新型的網絡出版物，結合了圖像、聲音、動畫等多種媒體形式，集文化、科技、創新、互動和沉浸于一身，具有很強的互動性和娛樂性，極大刺激神經感官，吸引了廣大用戶群體。網絡游戲具有產業規模大、技術變化快、產值增速大、全球性、無邊界等特點，相比文學、音樂、影視等，網絡游戲的普適性更強、受眾范圍更廣泛、文化門檻較低，精品游戲更容易在全球游戲市場得到傳播推廣，游戲出海更具有發展優勢。2022年，由上海米哈游公司制作發行的游戲《原神》的收入達到378億元，超過了全國電影票房，且《原神》海外市場收入占比約三分之二，可見中國游戲出海的商業價值非常大。
而且，網絡游戲的產業鏈條長，對上下游產業具有很強的拉動性，能夠有效拉動經濟、促進就業。網絡游戲在自身發展的同時，也為相關行業的發展，帶來了巨大的商業價值和社會效益。游戲出海涉及到多個環節，如游戲策劃、美術制作、程序開發、運營維護等，這些環節需要大量的人才支持，從而為相關人才提供就業機會。游戲出海可以為國家創造豐厚的外匯收入，在海外市場的收入主要來自于游戲銷售、廣告、電商等業務，這些都可以帶來直接的經濟效益。游戲出海不僅自身具有經濟效益，還可以帶動相關產業的發展，如硬件設備、網絡通信、網絡金融、廣告營銷等產業，都受益于游戲出海的發展。
游戲作為一種綜合性、復雜性的信息技術應用，在技術發展方面起到了重要的推動作用，為新技術提供了廣闊的應用場景和市場需求。游戲為科技創新營造了相互啟迪、相互促進的基礎環境。例如，為了驗證計算機的圖形和交互特性，電子游戲“意外”誕生;圖靈寫下國際象棋游戲代碼，成為開啟人工智能、決策智能的發展起點。網絡游戲是新技術最先應用的領域之一，諸如3D、VR、元宇宙、AI等，都在游戲制作中得到應用和實踐、反饋，從而促進技術創新發展。在游戲出海的過程中，企業會考慮海外用戶的現實需求，第一時間接觸和嘗試各種新技術、新模式，進而對國內游戲產業和相關科技產業形成反哺作用。
網絡游戲不僅是一種娛樂方式，也是文化交流和傳播的途徑，跨越了語言和地域的障礙，成為另一種文化交流的載體。網絡游戲內容豐富，題材多樣，游戲可以將中國元素融入其中，讓游戲成為文化“使者”，利用游戲傳播中華文化，講好中國故事，成為中華優秀文化的傳播載體。數據顯示，2012年至2022年的10年間，超過四成國產游戲傳播了中華優秀傳統文化。近年來，三七互娛積極推動中華優秀傳統文化的全球化創新傳播，目前在全球范圍內發行的120多款游戲中，就包括了多款具有鮮明中國文化特色的精品游戲。如全球發行的《叫我大掌柜》以《清明上河圖》為藍本，設置采詩官、戲劇藝人等角色，又在游戲中加入對對子、蹴鞠等中國傳統特色活動。
新技術的“試驗田”，新產業的“培養基”
網絡游戲的迭代升級變化非常快，未來將呈現全球化、網絡化、多元融合，高技術、高概念，高度真實畫面，社交屬性等發展趨勢，需要引起游戲出海企業的重視。AR、VR、元宇宙等虛擬現實技術的快速發展，為游戲體驗帶來了新突破，隨著硬件設備的技術進步和支持，未來將有更多的虛擬現實游戲出現，為用戶帶來更加真實、震撼的游戲體驗。隨著云計算技術的發展，未來云游戲將成為游戲行業的重要趨勢，玩家可以通過云游戲平臺隨時隨地享受游戲體驗，無需購買高端電腦或游戲主機。社交游戲也將成為未來游戲行業的重要方向，玩家可以通過社交平臺享受游戲體驗，同時也可以與其他玩家進行社交互動。
網絡游戲的類型非常多，電子競技游戲是其中的一個細分領域，也是一個新興產業，發展前景可觀。電競具有很強的競技性特征，包括但不限于反應時間的速度、戰略思維的深度以及個人賽或團隊賽的配合程度。電子競技游戲在全球擁有廣泛的受眾粉絲，全球競賽項目也很多，成為非常熱門的游戲。2021年舉辦的奧林匹克虛擬系列比賽，吸引了來自100個國家的25萬多名參賽者參加虛擬和模擬體育比賽，包括棒球、賽車、自行車、劃船和帆船等項目。首屆奧林匹克電子競技周(Olympic Esports Week)也將于2023年6月22日至25日在新加坡舉行。在10月份舉辦的杭州亞運會上，電子競技共設7個比賽項目，分別是《英雄聯盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《FIFA Online 4》《街霸5》《夢三國2》和《DOTA2》，其中四款為騰訊、電魂網絡制作。近年來，中國游戲出海在電競領域，也取得了巨大的成功，2022年全球最受歡迎的電競項目Top10里面有4個是手游，分別是MLBB、PUBGM、FreeFire和AOV，這4個項目是2022年觀賽時長和峰值觀賽人數表現最佳的移動電競項目，都是中國自研的移動電競項目。
產業政策需要加快加強，全方位鼓勵游戲出海
近年來，隨著游戲產業的快速發展，網絡游戲已成為國內外市場競爭的重要領域，不僅具有經濟效益，也帶來了廣泛的文化和社會價值，是科技發展的積極推動力量。因此，我們應該客觀看待游戲，不再“妖魔化”，為其正名，承認游戲產業對經濟社會發展的積極作用。
為了促進游戲產業的發展，可以出臺鼓勵政策，采取適當措施，支持游戲出海。政府應高度重視游戲產業的發展，制定相應的產業政策，加強產業扶持和引導。例如，通過稅收優惠、資金扶持、人才引進等措施吸引優秀的游戲企業和人才。鼓勵游戲企業積極投入研發資源，推動產業發展，加強對游戲內容、企業資質、市場行為的監管，確保游戲市場的健康有序發展。
沒有對版號的限制，乃是中國游戲出海的一大原因。版號被業內人士稱為游戲的“生命線”。拿不到版號，就意味著游戲無法上市，無法實現盈利。近年來，國內游戲版號發放從2018年的2064個開始一路收縮，2022年共有512個游戲獲得審批，是游戲版號最少的一年。2023年1-7月，累計發放國產網絡游戲版號610個，超過2022年全年512個，版號發放趨于常態化，對行業修復有利。為推動游戲產業發展，國內版號的發放力度可以更大些，給游戲企業更大的發展空間，減少行政干預，更多的依靠市場力量，利用市場規律，實現優勝劣汰。
政府可以給予游戲出海企業出口鼓勵政策，例如提供出口退稅、海外市場拓展資金支持等，海外市場發展、社會文化習俗、政治風險等方面的引導，幫助企業拓展海外市場。政府還應加強知識產權保護，保護游戲出海企業的知識產權，例如游戲版權、技術專利等，提供海外知識產權糾紛支援。