界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

10月9日晚約7時在上海旗忠森林體育城網球中心內，2023上海勞力士大師賽（Rolex Shanghai Masters）第三輪倒數第二場男子單打比賽正式開賽。這是一場備受矚目的焦點戰，因為對戰雙方之一是男子網球超級新星卡洛斯 · 阿爾卡拉斯（Carlos Alcaraz）。

界面新聞在比賽現場看到，阿爾卡拉斯作為本屆上海勞力士大師賽奪冠的頭號種子，與英國名將丹尼爾·埃文斯（Daniel Evans）在周一晚上還是吸引了不少上海觀眾前來現場觀戰和支持。

阿爾卡拉斯最終直落兩盤戰勝英國埃文斯，闖進2023上海勞力士大師賽16強。

明星運動員參賽數量常常影響著網球大師賽現場的熱鬧程度。一位在現場觀賽的球迷告訴界面新聞，他曾經在往屆的上海大師賽中看過羅杰·費德勒（Roger Federer）的比賽，當時現場熱鬧非凡，“很多人都是奔著費德勒來的。”

上海大師賽是ATP1000大師賽的一部分，屬于ATP職業網球聯合會賽事，該賽事每年在全球9個城市舉辦，分布在亞洲、歐洲和美洲。亞洲唯一一個ATP1000大師賽即為上海大師賽，因此該賽事也是亞洲最為重要的職業網球聯賽。首屆上海大師賽舉辦于2009年。2023上海大師賽是疫情以后首次回歸舉辦，上屆比賽還是在2019年。

今年上海大師賽的一大亮點是已經退役的費德勒作為特邀嘉賓返場。這位退役名將參加過8屆上海大師賽，并分別在2014年和2017年奪得冠軍，在2010年獲得亞軍。為此，費德勒本次在上海也獲得了主辦方頒發的“上海勞力士大師賽超級摯友”（Icon Athlete of the Rolex Shanghai Masters）稱號，作為對其職業生涯輝煌戰績的表彰。

事實上，不管是已經退役的羅杰·費德勒，或是新生代卡洛斯·阿爾卡拉斯，他們同時也都是勞力士的品牌代言人。費德勒更是從2001年起就擔任勞力士的品牌代言人，在他長達24年的1500多場比賽中，費德勒經常佩戴不同的勞力士腕表出現在賽場中央。

費德勒這次作為特邀嘉賓返場上海大師賽，這其中自然也少不了賽事冠名商勞力士的緣故。勞力士于2010年開始擔任上海大師賽的冠名商，迄今已有13年。而在2023年2月，勞力士宣布在未來十年會繼續冠名贊助上海大師賽。

傳統機械制表商冠名贊助體育賽事已經是業內的常規操作。鐘表最本質的功能就是計時，有能力的制表商贊助有計時需求的體育賽事符合基本邏輯。而現代體育發展至今，經由大眾媒介和社交媒體的傳播，職業體育賽事通常融合了競技精神、突破創新和娛樂觀賞幾大素質和功能。

品牌通過贊助賽事，再加上代言人運動員佩戴腕表親自演繹，可以輕而易舉地把品牌形象植入全球成千上萬觀眾的大腦，同時也能讓觀眾對腕表產品產生積極的印象：在強度極大的賽事對抗中，一枚出色的腕表不但不會成為運動員的負擔，還能對抗強大的阻力，跟運動員一起在賽事中堅持到最后，并取得勝利。

更重要的是，贊助一項賽事實際上也反映了品牌對這項體育運動及其延伸出的生活方式的一種態度。近代網球運動誕生自英國，并在美國得到普及。這項體育運動得到社會名流的極大關注，在美國網球公開賽和英國溫布爾頓錦標賽的觀眾席上，總是能看到金融巨鱷、社會名流、娛樂圈明星、位高權重的政客的身影。

而在全球多項頂級網球賽事中，總能看見勞力士品牌的身影。事實上，勞力士與網球運動淵源極深，其長期冠名贊助或贊助的網球比賽數量多達17項。除了上海勞力士大師賽，勞力士還冠名了巴黎大師賽和蒙特卡洛大師賽，同時與其他ATP1000大師賽也有不同程度的合作。

同時，勞力士還是溫布爾登網球錦標賽和美國網球公開賽的大會計時。值得注意的是，勞力士與一系列網球賽事合作就緣起自英國溫布爾登網球錦標賽。從1978年開始，勞力士就擔任溫布爾登網球錦標賽的大會時計，至今已經合作了45年。

借由全年各項頂級網球賽事的傳播，勞力士品牌幾乎無處不在。有趣的是，這與鮮少對外發言、在應對媒體上行事極為低調的勞力士公司行程鮮明的反差。事實上公眾很難從公開的新聞媒體報道中讀到勞力士對一些事件的態度，但勞力士從未消失于公眾的視野中。

它們的動作隱藏在更為私密的活動之中。例如，在上海勞力士大師賽期間，勞力士作為冠名商擁有一個專門的包房邀請VIP客人到場觀賽。這個私密的場所也成為勞力士腕表展示的舞臺。在室內觀賽間里，幾枚勞力士新表陳列其中，供受邀客人觀賞和試戴。

在全球網球運動中，勞力士的影響力之深，已經達到影響運動員職業生涯的程度。

費德勒就是一個極好的例子。在費德勒24年的職業生涯中，有22年他都是勞力士的品牌代言人，當然他同時也是優衣庫等其他品牌的代言人。在這個過程中，費德勒得到了持續不間斷地經濟支持，這并不是每個網球運動員都能得到的待遇。根據《福布斯》報道，在2022年退役后，費德勒一直在處理傷病，一年多沒有參加比賽，但他仍然是2022年收入最高的網球運動員。

勞力士合作的網球運動員眾多，從當打之年的網壇精英，比如都在2022年問鼎美國網球公開賽的阿爾卡拉斯和波蘭球員伊加·斯維亞特克，到球壇新星不等，包括中國網球運動員鄭欽文。