界面新聞記者 | 查沁君

界面新聞編輯 | 文姝琪

繼日前直播間首秀后，中公教育(002607.SZ)董事長李永新又有了新動作。

7月5日，界面教育發現，抖音平臺出現一個名為“中公李永新”的新賬號，頭像為李永新本人，簡介為中公教育集團創始人、董事長。該賬號關注的四個賬號均為中公教育相關官方認證號，雖然目前仍未發布任何作品，但截至發稿已有530個粉絲。

對此，界面教育向中公教育求證，對方稱消息屬實，還表示，李永新未來將在平臺賬號上，通過短視頻和直播方式，介紹公司就業與再就業的培訓服務，分享更多擇業建議、創業經歷以及考試知識等。

此前，就有中公教育相關人士對界面教育表示，中公嚴選直播間自今年2月份成立以來一直都是賣農產品，之前從未帶過課。這次伴隨著李老師親自下場，也是中公嚴選首次嘗試直播帶課。據該人士透露，不排除老板今后可能要做個人IP，成為名師主播，因為其早年就是名師出身，一點點把業務做起來的。

而在日前一個多小時的直播里，李永新也表示，雖然個人不愿出風頭做網紅，但只要能讓中公教育發展好，“即使我沒做過的事情，我也愿意去做。以前不敢做的事情，我也敢去做。”

一直以來，李永新都有公考名師和企業家的雙重標簽。早在千禧年前后，畢業于北京大學政治學與行政管理系的李永新，就開始教授并開發公務員考試輔導課程。他曾透露自己直到2018年左右仍在一線授課。

李永新日前在直播里也回憶起早年首次授課的情形，據當時的學生評價“這老師行測講得不錯，申論講得沒法聽了。”但即便如此，李永新仍命中當年的申論考題。

也是在1999年，李永新開始創業，彼時公務員培訓市場幾乎是一片空白，李永新最早抓住市場先機，完成了原始業務模型探索和打磨，逐步建立品牌，直到中公成功上市、市值飛升至2000億元規模。但急速擴張之下，也逐漸暴露出不少問題，如退費率升高、業績變臉、股價一路走低等。

面對爭議和質疑，一把手通常是企業最直接的發聲渠道。就像日前東方甄選陷入“貴州宣傳”的輿論風波時，俞敏洪直接下場回應稱，公司從來沒找政府要過宣傳費，也堅持不向任何企業、商家收取所謂坑位費用，“我們接受批評，但我們不接受造謠和誹謗”。

上述中公相關人士也表示，“中公教育一點點做起來，老板有很多心得體會，特別希望給朋友們分享一些創業期間的經驗教訓，希望大家少走彎路。”

以集團總裁身份入駐抖音開播、創作個人IP內容，李永新并不是首位。僅教育行業而言，新東方俞敏洪、高途陳向東一早便開設個人賬號，二人的抖音粉絲數目前分別達1502.4萬、440萬。

在內容上，俞敏洪側重分享日常生活、風景人文、旅游見聞以及重大事件的發聲等。陳向東則分享職場、成長、學習和感悟。陳向東早年間曾在新東方做教師，同樣擅長演講。

在公考領域，粉筆創始人張小龍一直自帶名師IP屬性，華圖教育創始人易定宏近年也入駐各平臺講授管理與商業知識。其它行業如蔚來李斌、360周鴻祎、物美張文中等多位總裁都開啟了個人社媒賬號，總裁IP及其衍生矩陣的打造正在成為熱潮。

但企業品牌形象與創始人IP深度綁定，亦是一把雙刃劍。創始人的個性可以成為品牌認知的一部分，幫助消費者快速識別和記住品牌；而其個人爭議或不當言論也可能會給品牌帶來負面影響。