界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 謝靈寧

“這不一定是最適合成人游玩，但一定是最適合小朋友的樂園。”上海樂高樂園試運(yùn)營首日，一位小紅書網(wǎng)友寫下了上述評(píng)價(jià)。

6月20日起，上海樂高樂園結(jié)束內(nèi)測(cè)，進(jìn)入“試運(yùn)營”階段。界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑囘\(yùn)營的首個(gè)周末過后，在社交媒體上，上海樂高樂園口碑，從內(nèi)測(cè)階段被質(zhì)疑游玩項(xiàng)目“低幼”、“踩雷”向“很出片、很適合遛娃”反轉(zhuǎn)，收獲不少好評(píng)。

即將于7月5日開園的上海樂高樂園是中國首座樂高樂園，也是全球樂高樂園布局的重要一環(huán)，更是上海吸引外商投資本地文旅產(chǎn)業(yè)的重要項(xiàng)目。

該項(xiàng)目中，上海新金山投控旗下的上海國屹投資管理有限公司持有樂園 64.29%的股份，是最大股東；樂高集團(tuán)母公司科爾克比投資集團(tuán)持股 26.43%；而樂園的實(shí)際運(yùn)營方默林娛樂集團(tuán)持股 6.43%。公司注冊(cè)資本24.5億元。

界面新聞?dòng)浾攉@悉，在該項(xiàng)目中，樂高集團(tuán)則主要提供品牌支持以及樂高相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)等資源。確保樂園在主題、游樂設(shè)施、場(chǎng)景布置等方面充分體現(xiàn)樂高品牌的特色和文化內(nèi)涵，讓游客在樂園中能夠感受到純正的樂高魅力。

作為全球第二大旅游景點(diǎn)營運(yùn)公司，默林娛樂受上海樂高樂園委托，全面負(fù)責(zé)開發(fā)建設(shè)和運(yùn)營管理，提供全過程設(shè)計(jì)、建設(shè)、開發(fā)、運(yùn)營等咨詢服務(wù)，指導(dǎo)推進(jìn)開發(fā)建設(shè)和項(xiàng)目建成后的運(yùn)營管理，承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

上海新金山投控公司則充分發(fā)揮本地資源和政策優(yōu)勢(shì)，為樂園的落地和運(yùn)營提供全方位的支持。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)上來看，樂高集團(tuán)母公司和樂園運(yùn)營方同時(shí)出資入股，這與此前默林集團(tuán)專注運(yùn)營的“輕資產(chǎn)”模式不同，足見其對(duì)該項(xiàng)目盈利能力的“信心”。

“在為期4年的建設(shè)中，三家不同背景的資方通力合作，為這座旗艦項(xiàng)目加速落地打下了基礎(chǔ)。”上海新金山投控集團(tuán)副總經(jīng)理陶鉆向界面新聞透露，自2021年11月奠基以來，至7月開園，總共建設(shè)時(shí)間不超過4年，已是目前同類文旅項(xiàng)目中，建設(shè)效率最高的。

為迎合中國市場(chǎng)，上海樂高樂園進(jìn)行了大面積定制化設(shè)計(jì)。

比如，在室內(nèi)互動(dòng)片區(qū)，上海樂高樂園還原上海、北京等城市地標(biāo)，外灘建筑群與故宮太和殿以樂高顆粒微縮呈現(xiàn)，人民廣場(chǎng)相親角、楓涇古鎮(zhèn)粽子攤等生活場(chǎng)景嵌入其中；南京、蘇州、杭州等長三角城市建筑群配備互動(dòng)裝置。

熱門項(xiàng)目之一的室外游船航線，則串聯(lián)中國地理奇觀，從長江源頭出發(fā)，途經(jīng)布達(dá)拉宮、洪崖洞、黃鶴樓等知名景點(diǎn)，最終抵達(dá)吳淞口。

此外，樂高樂園還重點(diǎn)呈現(xiàn)了樂高IP悟空小俠主題區(qū)。這一片區(qū)靈感源自《西游記》。

上海樂高樂園景觀設(shè)計(jì)部門負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，每一處景觀區(qū)域都被賦予了獨(dú)特的“節(jié)日元素”，比如上海楓涇古鎮(zhèn)就展示了“七夕節(jié)”場(chǎng)景，上海市中心則圍繞“咖啡節(jié)”打造了相關(guān)主題場(chǎng)景，上海陸家嘴區(qū)域則呈現(xiàn)了鮮花節(jié)的元素。

當(dāng)前，在中國文旅市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，上海樂高樂園是外商持續(xù)加碼投資中國文旅市場(chǎng)的旗艦項(xiàng)目之一。

據(jù)《2024中國主題公園競(jìng)爭力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，2023年中國主題公園市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)，86家主題公園共接待游客1.3億人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入303.89億元，與上一年度相比，游客接待量同比增長71.84%，營業(yè)收入同比增長97.86%。

在投資比例中，外商投資比例逐年提高，隨著環(huán)球主題公園、迪士尼度假區(qū)項(xiàng)目的落地，外商在華文旅投資實(shí)現(xiàn)了從酒店投資向主題樂園投資轉(zhuǎn)變的多元化路徑探索。

對(duì)于正在全力打造“亞太投資門戶”的上海而言，迪士尼、樂高樂園兩大主題樂園相繼順利落地，無疑是吸引外商投資本地文旅市場(chǎng)的最佳范例。

根據(jù)《上海市“十四五”時(shí)期深化世界著名旅游城市建設(shè)規(guī)劃》，上海提出建設(shè)“亞太旅游投資門戶”的目標(biāo)，旨在通過優(yōu)化營商環(huán)境、推動(dòng)文旅深度融合，提升城市在全球旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭力。這一目標(biāo)不僅有助于吸引國內(nèi)外投資，也將進(jìn)一步推動(dòng)上海成為世界著名旅游城市。

具體做法方面，上海提出要通過做好文旅規(guī)劃、建好投資促進(jìn)機(jī)制、用好文旅金融融合工具和打造一流營商環(huán)境來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

上述做法在金山樂高樂園項(xiàng)目中，有所體現(xiàn)。

“從項(xiàng)目前期的土地規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施配套，到建設(shè)過程中的審批協(xié)調(diào)、進(jìn)度監(jiān)督，市、區(qū)兩級(jí)職能部門積極開辟綠色通道，全力服務(wù)項(xiàng)目落地。”陶鉆透露，“作為項(xiàng)目本地向?qū)У纳虾Ｐ陆鹕酵犊兀陧?xiàng)目建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，組織了‘百日沖刺’行動(dòng)，成立專班，集中力量攻克項(xiàng)目建設(shè)中的難點(diǎn)問題，協(xié)助樂園按時(shí)、高質(zhì)量地完成建設(shè)任務(wù)。”“在金融+文旅方面，除了項(xiàng)目建設(shè)融資支持，金融機(jī)構(gòu)還與樂園在消費(fèi)金融、場(chǎng)景化服務(wù)、品牌聯(lián)動(dòng)等領(lǐng)域全面推進(jìn)深入合作。”

市場(chǎng)與政策的雙重“誘惑”，國際知名文旅IP紛紛落地。

僅從主題樂園行業(yè)，除卻樂高樂園，錦江國際集團(tuán)與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部打造的（“哈利·波特”上海）制片廠之旅，坐落于上海崇明長興島亞洲首個(gè)、全球規(guī)模最大的小豬佩奇戶外主題樂園，均是外商投資的重要項(xiàng)目。

在陶鉆看來，上海樂高樂園的建成，不僅將為上海乃至長三角地區(qū)的居民提供一個(gè)全新的親子旅游目的地，也將進(jìn)一步豐富中國主題樂園市場(chǎng)的供給，滿足不同消費(fèi)者的需求。

界面新聞還從金山區(qū)政府獲悉，未來，上海樂高樂園還將預(yù)留部分片區(qū)用于未來的開發(fā)，根據(jù)游客的喜好和市場(chǎng)需求，適時(shí)推出新的游樂項(xiàng)目和體驗(yàn)活動(dòng)。在“十五五”期間，上海樂高樂園周邊地區(qū)有望得到成片、整建制開發(fā)，最終與樂高樂園連片，打造成國家級(jí)旅游度假區(qū)。