無論是“越搭越快樂”還是“快樂‘磚’輯”，其背后所承載的是樂高積木的普世價值。

樂高集團8月27日發布2025年上半年財務報告，報告期內其收入增長12%，達346億丹麥克朗，創歷史新高?????；營業利潤增長10%，達90億丹麥克朗，凈利潤增長10%，達65億丹麥克朗。樂高集團還表示，2025年上半年銷售額增長13%，主要得益于廣泛且創新的產品組合，且該集團的市場份額顯著提升。此外，在報告期內，樂高集團新開設了24家品牌零售門店，在全球54個市場的品牌零售店總數達到1079家，其中包括印度新德里的首家門店。

每周數件美好事物。

樂高集團總裁兼首席執行官倪志偉7月5日在上海接受采訪時說，當天開園的上海樂高樂園度假區，進一步彰顯了企業對中國市場和中國消費者的堅定承諾，未來將繼續堅定加碼投資中國?！拔覍χ袊洕奈磥砬熬俺錆M信心，我們將堅定不移地持續投資?！蹦咧緜フf，對樂高集團來說，中國是“極具戰略重要性的核心市場”。作為全球零售創新的策源地，中國在很多方面堪稱行業“先鋒”，企業在中國積累的經驗和創新成果在全球其他市場同樣適用。（新華社）

上海樂高樂園為全國城市提供了一種以政府主導為支點、融合國際IP與本土文化的主題樂園發展的“上海方案”。

上海發布官微消息，上海市委書記陳吉寧今天（7月4日）上午會見了樂高集團總裁兼首席執行官倪志偉、默林娛樂集團首席執行官菲奧娜·伊斯特伍德一行。陳吉寧表示，樂高樂園項目是中歐文化交流合作的“新名片”，歡迎樂高集團持續加大在滬投資布局力度，更好發揮品牌影響力，不斷創新產品和服務，優化完善組織活動和游客體驗，共同打造文旅商體展深度融合新地標。我們將做好高效對接，提供便利服務，強化知識產權保護等方面政策供給和技術賦能，支持企業在滬實現更好更大發展。倪志偉、菲奧娜·伊斯特伍德表示，上海樂高樂園是全球規模最大的樂高樂園，在項目建設和試運營過程中充分感受到中國市場的巨大潛力和上海卓越的營商環境，樂高樂園選擇中國上海就是選擇未來。樂高對中國發展、上海發展充滿信心，將繼續加大在滬投資、深化業務布局。

某樂高授權專賣店工作人員表示，不建議消費者去二手市場買更低價的、宣稱是樂高正品的積木產品。

6月28日中午，正在試運營的上海樂高樂園“樂高大飛車”卡住，引發關注。6月29日，上海樂高樂園對此進一步回應，出于安全性考慮，騎乘設備一旦檢測到任何異常就會自動停止運行，樂園也會相應啟動應急預案，立即安排游客疏散。經過全面排查，確認設施符合安全標準，樂高大飛車項目當天下午1點已恢復運營。樂高樂園同時稱，昨天中午發現樂高大飛車停運后，樂園工作人員立即按照流程組織游客迅速疏散，安全到達地面，沒有人員受傷，樂園已向受影響的游客致歉并進行了安撫。（澎湃新聞）

市場與政策的雙重“誘惑”，國際知名文旅IP紛紛落地。

公眾試運營階段，主要面向之前購買了開園限量年卡或酒店套餐的游客及相關專業人士。

以“城市中的日常生活”為玩樂線索，打造了沉浸式的創意玩樂空間。

標志著中國首座樂高樂園正式進入開園前的最后沖刺階段。

樂高集團4月9日宣布越南平陽省工廠正式開業。該工廠為樂高在全球第六家、亞洲第二家工廠。聲明稱，該設施為樂高“迄今為止最具環境可持續性”的工廠。樂高還將在越南同奈省開設區域配送中心，該中心將于今年晚些時候正式投運。

樂高樂園開園在即，對于金山來說，這是一個期待已久的時刻。

截至目前園內80%的騎乘設備已安裝完畢。

3月11日，樂高集團發布2024年年度財務報告，該公司2024財年收入同比2023財年增長13%達743億丹麥克朗，銷售額增長12%；營業利潤增長10%達187億丹麥克朗，凈利潤增長5%達138億丹麥克朗。該財年樂高集團的收入和營業利潤均突破歷史新高。

X于上周末向美國得州一聯邦法院提交文件，將雀巢、雅培、高露潔-棕欖、樂高、Pinterest、泰森食品和殼牌列為新被告。訴狀稱，這些公司和廣告行業組織世界廣告主聯合會（WFA）違反反壟斷法，“共謀集體拒絕向X平臺投放金額龐大的廣告”。X于去年8月首次提起訴訟，最初點名的公司包括瑪氏、CVS Health、丹麥風能集團Orsted和亞馬遜旗下流媒體平臺Twitch。

據介紹，上海樂高樂園將在開園初期進行試運營，每天接待游客2000-5000人，隨后逐步放量。

布魯可主營拼塔類玩具，旗下擁有“奧特曼”等多個授權IP，被稱為“中國版樂高”。

但這種主要依賴于外部授權的商業模式，也給這些公司帶來隱憂。