界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2025年8月底，Garmin佳明將在哈爾濱馬拉松期間擔任賽事官方唯一指定運動腕表服務商。這是佳明首次跟中國東北地區的馬拉松賽事合作。

佳明總部注冊在瑞士，主要子公司位于美國、英國和中國臺灣。該公司為航空、航海領域提供GPS智能定位設備，同時也為消費品市場提供健康、健身、戶外運動等智能手表、手環、睡眠臂帶等可穿戴設備。

界面新聞觀察到，佳明這兩年在中國市場發力戶外賽事營銷，并在多地開設品牌旗艦店，力推旗下健身、戶外智能手表等主力產品。不過在中國智能可穿戴設備市場，佳明面臨著激烈的競爭。

IDC國際數據公司報告顯示，2024年中國智能腕戴設備市場規模占全球32%，是全球最大智能可穿戴設備市場。英敏特中國調研顯示，中國消費者的智能手表/手環擁有率從2024年的24%增長至2025年的37%。

英敏特中國品類總監顧菁告訴界面新聞，該機構調研數據顯示，國內智能手表/手環這兩個垂類市場目前由華為、小米這兩個國貨品牌主導。其中，華為智能表市場用擁有率最高，不僅有基礎健康和運動監測，更側重專業醫療領域的健康解決方案，華為手環也是如此。

佳明距離市場頭部位置還有差距，但定位差異化、形成技術壁壘是佳明提升競爭力的機會所在。

目前來看，佳明有意強化品牌產品在跑步、騎行、健身等熱門運動領域的影響力，提升在運動場景下智能可穿戴設備的專業性。

前提是，健身、戶外智能手表的確也是佳明在市場上最受消費者歡迎的產品，兩大業務板塊占其全球總收入超過62%。在國內市場，佳明Forerunner系列受到部分馬拉松選手的喜愛。

在此基礎之上，佳明這幾年與蘭州、長沙、青島、哈爾濱等地的馬拉松賽事，東海運動跑山賽、高爾夫球賽等國內多種賽事展開計時合作。同時，佳明圍繞這些賽事為用戶舉辦賽前訓練營、賽后數據解析會等活動，也有在多個城市店鋪舉辦針跑步、騎行等社群活動。

賽事營銷、社群運營通常都是品牌實現擴大知名度、影響力破圈的手段。佳明中國區品牌營銷總監宋紹立告訴界面新聞，佳明與哈爾濱馬拉松合作的就是為了“聚合東北跑者社群”，“強化Garmin專業形象。”

英敏特2025上半年中國市場健康科技研究顯示，在運動場景下，監測專業性是健康科技產品建立用戶信任的關鍵。顧菁告訴界面新聞，運動智能手表用戶對于數據詳細和專業程度的訴求，實際上“高于運動項目種類覆蓋面的廣泛。”換句話說，為用戶提供完整的健康數據解讀方案很關鍵。

但目前佳明智能手環較難獲取運動賽事中的全面數據，這就一定程度上限制了其精準地獲取賽季數據，以及后續完整數據解決方案的提供。

以即將舉辦的哈爾濱馬拉松為例，該賽事官方的核心計時服務商實際上是兩家中本土企業，他們提供賽事全流程計時系統，包括芯片計時、成績采集等服務。而Keep又是唯一一個獲準接入賽事芯片的服務商，意味著只有Keep能夠獲取官方成績數據。另有北京的一家公司為選手提供實時捕捉的動作生成。

換句話說，賽事核心計時系統因精度、規則和安全性要求，暫未開放實時數據接口給運動腕表服務商。對于馬拉松跑者而言，他們只能通過多平臺并列展示或手動賽后數據導入的方式，實現賽事數據的互補。這個實際上不利于用戶體驗，也會讓運動腕表商提供的數據解決方案的精準性存疑。

這是很長一段時間以來佳明在專業賽級計時生態中的短板。也是意識到這點，佳明近期收購了荷蘭運動計時公司MyLaps，以補全生態閉環。

MyLaps在北美、歐洲、澳大利亞及亞洲開展業務，為全球精英品牌和賽事管理公司提供綜合計時和運動表現分析等數據驅動的技術解決方案，應用至跑步、騎行、賽車運動、馬術等多類專業賽事。這家公司主要覆蓋大眾化、商業化的運動賽事。

佳明看重的是MyLaps在體育科技領域的重要性。佳明中國告訴界面新聞，這筆收購希望能讓用戶在日常訓練和賽事等不同場景下，有“一系列全新的計時乃至賽事管理解決方案。”

理解佳明與MyLaps業務的整合，可以參照歐米茄與Swiss Timing（歐米茄計時）的合作。

Swiss Timing是MyLaps在賽事計時領域的最大競爭對手之一，它是歐米茄品牌的姐妹公司。該公司為奧運會、世錦賽等多類精英賽事提供核心計時服務，包括比賽成績、觀眾在電視上看到的跑步、跳水、滑雪等運動員的“動作分解”，以及運動員現場運動表現數據等都是由其搜集和提供。

值得注意的是，該公司提供所有賽事計時服務最終都是以“OMEGA”品牌名義露出，這無形中強化了消費者對歐米茄品牌精準計時能力的認知。

回看佳明收購MyLaps，顧菁向界面新聞提到“將其智能穿戴設備產品的傳感技術提升到賽級”的重要性。MyLaps具備為專業賽事提供定制化的計時、動態捕捉等一整套軟硬件設備的技術能力，雙方技術整合后消費端的智能表用戶也能更精準地獲取運動、健康數據，“這將會成為打動智能手環核心用戶的關鍵點。” 

同時，MyLaps還具備全球大眾賽事合作資源，觸及全球數百萬運動員和賽事觀眾。MyLaps在中國也有一些賽事資源，包括2024廣州FIM MiniGP摩托車中國站比賽、上海CTCC中國房車錦標賽、2025渣打香港馬拉松比賽等。

這有利于佳明加深與國內賽事組織和機構的合作模式，也有助于增強佳明提高數據水平、提供個性化的運動表現的綜合解決方案，從而提升消費端用戶的粘性。顧菁告訴界面新聞，運動風險預警、數據監測的專業詳細度和運動類型覆蓋度是激發智能手表核心用戶換新購買的重要因素。