“太刺激了！Scary！”
在新加坡環(huán)球影城·萬圣節(jié)驚魂夜13的試運(yùn)營現(xiàn)場，一位外國游客剛從《道詭異仙》探險(xiǎn)屋出來，臉色緊張卻難掩興奮。閱文工作人員正守在出口，仔細(xì)觀察著首批游客的反應(yīng)：“有人是跑著跳著逃出來的，也有人一出場就激動(dòng)地對我們豎大拇指?！本瓦B環(huán)球影城的工作人員也主動(dòng)走過來說：“你們的風(fēng)格很不一樣?！?/p>
與此同時(shí)，遠(yuǎn)在幾千公里外的中國社交平臺(tái)上，關(guān)于“坐忘道”海外首秀的討論正悄然升溫?！袄罨鹜娴摹偂絿馊チ?！”“這次真不是‘坐忘道’?！?/p>
短短幾分鐘的實(shí)景體驗(yàn)，串聯(lián)起一場跨越地域的共鳴。這不僅僅是一次IP合作，更像是一次將東方奇幻“打包”進(jìn)全球頂級(jí)主題樂園的文化實(shí)驗(yàn)。作為新加坡環(huán)球影城引入的首個(gè)中國網(wǎng)文IP，這也是中國網(wǎng)文首次以實(shí)景項(xiàng)目形式進(jìn)入國際主流主題樂園。
當(dāng)海外游客跟隨隊(duì)伍，踏入那座懸掛紅燈籠、彌漫著詭異霧氣的東方庭院時(shí)，他們即將進(jìn)入的，是一個(gè)源自中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的暗黑幻想世界。而這背后，是一場歷時(shí)百日的跨國協(xié)作，也是中國文化“沉浸式出?！钡囊淮纹票鶉L試。
01｜破冰時(shí)刻：為什么是《道詭異仙》？?
當(dāng)?shù)弥兜涝幃愊伞穼⒈恍录悠颅h(huán)球影城打造成實(shí)體探險(xiǎn)屋時(shí)，作者“狐尾的筆”的第一反應(yīng)是驚訝與感慨?！拔矣X得是我運(yùn)氣好！完全沒想到會(huì)走到這一步。”
9月14日，剛結(jié)束東南亞三國文學(xué)論壇的他，走進(jìn)了還未開放的探險(xiǎn)屋現(xiàn)場。面對從書頁中“生長”出來的實(shí)體場景，他忍不住感嘆：“居然弄得這么大。有種很奇妙的感覺，筆中的世界突然一下成為現(xiàn)實(shí)了?！斌@喜之余，他也生出一絲好奇：海外游客，會(huì)如何理解這個(gè)充滿東方奇幻色彩的世界？
對新加坡環(huán)球影城而言，這同樣是一次大膽的“破冰”之舉。此前，萬圣節(jié)驚魂夜的舞臺(tái)長期由奈飛旗下《怪奇物語》《僵尸校園》等西方知名IP主導(dǎo)，引入中國網(wǎng)文IP尚屬首次。
作為2023年網(wǎng)文破圈之作，《道詭異仙》擁有超1138萬書粉，不僅是起點(diǎn)讀書當(dāng)年首部連載期間即突破10萬均訂的作品，獲得年度最具影響力獎(jiǎng)項(xiàng)，更憑借“坐忘道”等熱梗引發(fā)二創(chuàng)熱潮，被認(rèn)為是顛覆傳統(tǒng)套路的“奇書”。改編動(dòng)畫《火旺》及真人影視劇均已在開發(fā)中，備受矚目。
數(shù)據(jù)之外，更深層的原因在于雙方特質(zhì)的高度契合?！兜涝幃愊伞返臇|方文化內(nèi)核極為突出，且自帶一種“虛實(shí)交織”的神秘感。新加坡環(huán)球影城所在的一站式度假區(qū)圣淘沙名勝世界，常年與全球知名IP合作共創(chuàng)體驗(yàn)。在圣淘沙名勝世界看來，“《道詭異仙》融合了東方奇幻、恐怖與心理懸疑元素，世界觀層次豐富，視覺沖擊力強(qiáng)，非常適合轉(zhuǎn)化為驚魂夜的實(shí)體體驗(yàn)?！迸c西方直接、血腥的恐怖風(fēng)格相比，“中式恐怖更擅長以隱晦、心理層面的壓迫感制造恐懼，這形成了寶貴的互補(bǔ)?！?/p>
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外日益提升的影響力，也加速了這一決策?！爸袊W(wǎng)文IP在全球范圍內(nèi)迅速崛起，尤其是年輕群體中對東方奇幻故事的關(guān)注度顯著提升。我們注意到閱文作品在東南亞市場也具有廣泛影響力，這與我們吸引多元文化客群的定位高度契合。”
“狐尾的筆”在東南亞的親身經(jīng)歷印證了這種潛力。在泰國、印尼、馬來西亞的論壇現(xiàn)場，他遇到了專程趕來的海外粉絲，甚至有學(xué)生告訴他，自己也萌生了創(chuàng)作網(wǎng)文的念頭。“國外除了華裔網(wǎng)文讀者，純外語群體也很大。他們對純正的東方仙俠元素非常感興趣，喜歡體驗(yàn)不一樣的文化內(nèi)容。”
這種對“原汁原味”的追求，而非對“本土化改造”的期待，成為了合作的重要基礎(chǔ)。
對閱文項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)來說，興奮之余，沒有先例可循，開創(chuàng)性的合作也意味新的考驗(yàn)：如何在一座世界級(jí)樂園里，從零構(gòu)建一個(gè)純正的東方幻想世界，并確保它能為不同文化背景的游客所理解和接納。
02｜百日攻堅(jiān)：從東方奇幻到世界樂園?
跨國執(zhí)行，是《道詭異仙》探險(xiǎn)屋落地最棘手的一關(guān)。
從內(nèi)容策劃到正式運(yùn)營，總計(jì)約一百天。這意味著一場緊密協(xié)作、不容有失的跨國工程就此啟動(dòng)。閱文與環(huán)球影城的分工明確：閱文團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)IP還原度與全程落地，環(huán)球影城則嚴(yán)格把控安全標(biāo)準(zhǔn)、游客體驗(yàn)及本地合規(guī)性。每一版設(shè)計(jì)方案，都要經(jīng)過環(huán)球影城團(tuán)隊(duì)的多輪審核。
“平面圖改了30多版，故事線更新了20多次，幾乎是按‘天’為單位更新迭代?！遍單募瘓F(tuán)新加坡區(qū)域負(fù)責(zé)人Lawrence回憶。細(xì)節(jié)在磨合中不斷深化，從最初的場景布局，逐步細(xì)化到每個(gè)房間的道具、機(jī)關(guān)、音效，乃至滅火器和監(jiān)控的精確點(diǎn)位。
內(nèi)容策劃階段，首要問題是在有限的空間內(nèi)傳遞出原著的精髓。團(tuán)隊(duì)恨不能將書中二十多處適合探險(xiǎn)屋的名場面全部搬進(jìn)來。但受限于場地與時(shí)間，不得不做出取舍。最終，煉丹房、鬼戲臺(tái)、醫(yī)院診室等核心場景被保留，并通過動(dòng)線設(shè)計(jì)確保游客在有限時(shí)間內(nèi)獲得連貫的沉浸體驗(yàn)。
為最大限度降低跨國搭建的風(fēng)險(xiǎn)，閱文決定在國內(nèi)進(jìn)行全尺寸預(yù)搭建。在成都，一個(gè)500平米的廠房被1：1地復(fù)刻成環(huán)球影城的場地現(xiàn)場。所有道具、隔墻、機(jī)關(guān)、燈光特效在國內(nèi)組裝測試無誤后，再一塊塊拆解裝箱，裝上貨輪奔赴新加坡。
物料清單長達(dá)500多項(xiàng)。為了讓觀眾一腳踏進(jìn)探險(xiǎn)屋就能感受到原著的氛圍，團(tuán)隊(duì)費(fèi)了很多心思追求細(xì)節(jié)和質(zhì)感。他們特意去舊貨市場，淘了一張具有近百年歷史的民國中式舊床，還原真實(shí)的年代感與中式氛圍。放進(jìn)鬼戲臺(tái)場景時(shí)，大家都感覺“對了”。
這個(gè)環(huán)節(jié)，甚至意外承載了“中國制造出?！钡墓适?。在施工中，團(tuán)隊(duì)使用了國內(nèi)最新型的A級(jí)阻燃防火墻。因其輕便穩(wěn)固、安全達(dá)標(biāo)，在安全檢查時(shí)就引起了環(huán)球影城工作人員的關(guān)注?！斑@種材料我們之前都沒見過?！?/p>
項(xiàng)目推進(jìn)并非一帆風(fēng)順。貨輪在海上遇到臺(tái)風(fēng)，加上航線擁堵，物料足足晚了十天才抵達(dá)。那十天里，團(tuán)隊(duì)有人每天一醒來就盯著貨運(yùn)網(wǎng)站看船只軌跡，看到小箭頭繼續(xù)移動(dòng)才放下心來。現(xiàn)場搭建時(shí)間被嚴(yán)重壓縮至一周。團(tuán)隊(duì)依靠國內(nèi)預(yù)演打下的基礎(chǔ)，硬是在一周內(nèi)完成了95%的搭建進(jìn)度。
跨文化適配，既要忠于原著精神，也要兼顧游客體驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)曾設(shè)想讓NPC表演經(jīng)典臺(tái)詞，如李火旺的“媽，我分不清啊”，認(rèn)為這是理解主角精神世界的關(guān)鍵。但考慮到現(xiàn)場音效嘈雜、聽不清，且多數(shù)國際游客存在語言障礙。團(tuán)隊(duì)很快調(diào)整了思路：用音效替代，配合NPC肢體表演，再在墻上展示中英文臺(tái)詞，降低理解門檻去打造氛圍。
最先感受跨文化魅力的是環(huán)球影城的高層。在短短兩周的搭建期里，探險(xiǎn)屋要經(jīng)歷超過十次不同類別的安全檢查。其中最讓人緊張的，是嚴(yán)格的UDX安全審查。按慣例，同等面積的探險(xiǎn)屋往往要耗時(shí)一個(gè)小時(shí)才能完成，而《道詭異仙》僅用了二十分鐘便順利過關(guān)。團(tuán)隊(duì)忍不住松了一口氣。
環(huán)球影城的反饋則來得更為直接。在一些機(jī)關(guān)啟動(dòng)的瞬間，不止一位總部工作人員豎起了大拇指。對項(xiàng)目組而言，這不僅是一次技術(shù)層面的過關(guān)，更像是一場高規(guī)格的試演：全球最挑剔的娛樂業(yè)專家，第一次在現(xiàn)場為一個(gè)中國網(wǎng)文IP的想象力點(diǎn)頭。
讓他們驚艷的，是這些充滿“東方機(jī)關(guān)術(shù)”意味的設(shè)計(jì)。不同于傳統(tǒng)探險(xiǎn)屋大多依賴NPC的突然驚嚇，這里的機(jī)關(guān)與角色、場景緊密綁定。比如在丹陽子的煉丹房里，煉丹爐可以開合、升降、噴煙，墻上的道具隨氣動(dòng)裝置而擺動(dòng)。在鬼戲臺(tái)，觸碰桌面按鈕后，整張桌子會(huì)隨之顫抖，讓人本能后退。
環(huán)球影城團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性也給Lawrence留下了深刻印象。一位從美國環(huán)球影城總部直飛而來的技術(shù)人員，盡管是首次到現(xiàn)場，卻能精準(zhǔn)地根據(jù)圖紙指出機(jī)關(guān)點(diǎn)位，甚至記得不同版本設(shè)計(jì)中的調(diào)整細(xì)節(jié)，“這表明他們對方案做了極其深入的功課。”
最終，這座凝聚了雙方心血的探險(xiǎn)屋，配置了25個(gè)角色、50名NPC演員，成為今年新加坡環(huán)球影城萬圣節(jié)活動(dòng)中NPC數(shù)量最多的探險(xiǎn)屋項(xiàng)目。
03｜Daoyou：尖叫背后的文化共鳴??
當(dāng)《道詭異仙》探險(xiǎn)屋正式開放，首批游客的真實(shí)反應(yīng)，讓項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)覺得“一切辛苦都值了”。
“我被嚇到整個(gè)人坐在地上，根本站不起來，”一位游客在出口處心有余悸地說道，“NPC和道具真真假假混在一起，完全分不清哪個(gè)會(huì)動(dòng)、哪個(gè)不會(huì)動(dòng)?！辈簧偃嗽诮Y(jié)束后仍興奮地討論著麻將、煉丹爐、鬼新娘、鏡子等印象深刻的場景，連連感嘆“太好玩了，真的很精彩”。
除了直接的驚嚇體驗(yàn)，更多游客開始留意場景中的文化細(xì)節(jié)，有人直接將其形容為“Chinese horror”，也有人評(píng)價(jià)“場景很有中國民俗風(fēng)格，第一次接觸這種”。一些原本不熟悉原著的游客，在體驗(yàn)后主動(dòng)向工作人員打聽：“哪里可以看到《道詭異仙》？”
這樣的反饋，正是閱文團(tuán)隊(duì)所期待的?！疤诫U(xiǎn)屋體驗(yàn)時(shí)間有限，游客很難細(xì)致品味每個(gè)細(xì)節(jié)，但我們希望通過幾個(gè)關(guān)鍵場景和角色，在他們心中種下一顆種子?！盠awrence表示。在進(jìn)入探險(xiǎn)屋前，游客會(huì)在排隊(duì)區(qū)看到故事背景的介紹。“如果他們在體驗(yàn)之后，還能記住一些場景，進(jìn)而好奇‘原著里還有什么’，那就是項(xiàng)目最大的成功。”
對環(huán)球影城而言，這是一次全新的東方想象力試水；對閱文來說，則是網(wǎng)文出海模式的重要升級(jí)——從單純的作品出海，走向線上內(nèi)容與線下實(shí)景體驗(yàn)的深度融合。
中國IP，就這樣在異國他鄉(xiāng)生根。
在“狐尾的筆”看來，海外讀者對原汁原味的中國文化充滿好奇心?！氨热纭鲏m’、‘道友’這些概念，英文里完全沒有對應(yīng)詞匯，他們就直接音譯成Fuchen、Daoyou。有時(shí)候遇到cosplay活動(dòng)，外國粉絲還會(huì)學(xué)著抱拳稱呼‘Daoyou’。”
這種對原汁原味文化的喜愛，讓他很有信心?！昂Ｍ庾x者要的就是這種‘不一樣’的體驗(yàn)。如果一個(gè)好故事在國內(nèi)能火的話，放到國外也能火?！?/p>
更讓人驚喜的是，在跨文化傳播中，一些“鉤子”和情感竟然能夠精準(zhǔn)共通?！昂驳墓P”在與海外讀者交流時(shí)驚訝地發(fā)現(xiàn)，讓他們印象最深刻的，恰恰是那個(gè)讓無數(shù)中國讀者為之揪心的經(jīng)典場面?！八麄兓径紩?huì)提到第94章，李火旺的那句“媽，我分不清啊’，說那一段寫得特別好。”這再次證明了人類的情感是相通的。
《道詭異仙》的探險(xiǎn)屋終將落幕，但它推開的那扇門不會(huì)再關(guān)上。和《哪吒之魔童降世》在海外院線的亮相、《黑神話：悟空》的全球熱賣相比，《道詭異仙》代表的是中國文化出海的另一種路徑：從線上內(nèi)容走向線下體驗(yàn)，讓海外觀眾能夠真切地“觸摸”到中國故事的想象力。
這種趨勢正在加速顯現(xiàn)。今年暑期，《全職高手》和瑞士國家旅游局展開“IP+文旅”合作，在瑞士各大知名景點(diǎn)落地主題文旅路線，讓海外粉絲實(shí)現(xiàn)了真正的“巡禮式”體驗(yàn)。中國IP正在突破屏幕和書頁，向沉浸式娛樂、文旅消費(fèi)等更立體的場景延展。
未來，當(dāng)海外游客因?yàn)橐粋€(gè)中國IP而走進(jìn)主題樂園、入住主題酒店、甚至安排一次“打卡巡禮之旅”時(shí)，“文化出?！睂⒉辉偻Ａ粲陂喿x量或票房數(shù)字，而是成為可觸摸、可體驗(yàn)、可收藏的日常文化生活。中國故事的全球化傳播，正在進(jìn)入一個(gè)全新的階段。