界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

一個叫Topologie的包袋潮牌開始在中國內地線下市場冒頭。

Topologie的最新動作是在廣州天環廣場圍擋。這也是Topologie首次走出華東。2025年以來，Topologie陸續在上海港匯恒隆廣場、杭州萬象城開設快閃店；5月在上海環貿iapm開出內地首家旗艦店，不久前的9月又在上海靜安嘉里中心再開出一家旗艦店。而一年以前，Topologie也是從上海靜安嘉里中心開始試水內地線下市場，在這里開出內地首家快閃店。

中國內地還只是Topologie全球市場中的一塊版圖。這個由法國人Carlos Granon和日本人Go Urano在2018年共同創立的品牌，自成立時就有全球視野，目前已在中國香港、中國臺灣、泰國、日本、法國、美國、英國等地開設了線下銷售點。

根據時尚媒體Fashion Network 2022年的報道，品牌創始人當時透露，Topologie在全球的銷售額已達2500萬美元（約合人民幣1.8億元），其中約有一半的銷售都來自日本。

界面新聞通過郵件聯系Topologie尋求其針對中國市場發展等內容的采訪，截至發稿未獲回復。

Topologie所在的是百元到一千元左右的價格帶，而包袋品牌要在這個區間里打開市場不算容易。由于成本所限，主流的皮革包難在這個價格帶做出高品質，需要依靠設計加持；而非皮革包則不容易賣到千元高價。

而Topologie作為主打聚酯纖維面料的包袋品牌，能打進全球多地市場并有如此成長速度，很大程度上還是由于產品層面的創新。

Topologie最明顯的特色是把包袋“拆”開賣。其主打品類是包袋和繩索，整體偏向戶外休閑風格，單品定價多在百元區間。消費者可以根據喜好將包袋和繩索自由組合，打造出獨特的包款。

之所以有這樣的設計，是因為Topologie的兩位創始人都是攀巖愛好者，Topologie的產品靈感正是來自攀巖裝備。因此Topologie的繩索與攀巖繩造型相似，也區分不同粗細的尺寸，包袋也注重功能性，通常設有多重夾層和功能分區。

根據品牌官網，Topologie有超120款多種造型和尺寸的繩索，能夠搭配出1000多種產品組合。不僅是繩索，Topologie的包袋SKU也較為豐富，推出了水瓶包、翻蓋包、枕頭折疊包、手機包、水桶包等多種包型，每種包型又有不同尺寸和顏色可選，在實用的同時也兼顧了時尚感。

Topologie自由組合的趣味性抓住了當下更流行的消費心態——比起購買奢侈品的炫耀性消費，花小錢買愉悅或展現個性，是性價比更高的選擇。近年來Labubu包掛火爆、“多巴胺配色”的雜貨品牌Tagi出圈，都是這一趨勢的體現。

但品牌創新的一個常見陷阱是顧此失彼，有時優化了產品外觀，卻可能在最基礎的功能性上缺乏打磨。Topologie避開了這個陷阱，反而把功能性也作為創新的一個重要維度，讓產品不僅“好玩”“好看”，也“好用”。在Topologie線上店鋪里，其產品的購后評價里的高頻關鍵詞就包括“輕便實用”“能裝”等。

以Topologie的熱門單品水瓶包為例，該產品主要是為攜帶水瓶“提供一種優雅的方式”。攜帶水瓶出門是常見需求，但少有產品專門針對它做設計。Topologie水瓶包在兩個夾層內設計了一個可以直接插入水瓶的隱蔽空間，兩側夾層也有功能分區，可容納手機、鑰匙等隨身物品。比起可裝下水瓶的一般包袋，Topologie水瓶包是用緊湊設計盡量增加內部容量，因此更小巧輕便。

這種設計也讓Topologie搭上了近些年戶外風潮的便車。這一風潮下增長最為顯著的并非需要專業裝備的硬核戶外，而是城市輕戶外場景，后者的重點在于將戶外服飾的功能性和休閑感與日常生活融合。但目前市面上的戶外及運動品牌大多忽視了這一場景下的配飾需求，提供的選擇較為有限，給Topologie這種專做此類風格包袋的品牌留出了機會。況且Topologie靈感來自攀巖的品牌故事，也加強了它與戶外文化的親近性。

商業地產管理公司漢博商業上海公司董事長杜斌告訴界面新聞，目前戶外服飾市場里，很少有像Topologie這樣專做戶外風格的潮流包袋品牌，它能給消費者尤其是潮流圈層的受眾帶來新鮮感，進而掀起流行。

Topologie的溢價能力也來自它相對獨特的定位。Topologie的包袋產品大多定價在500元到1000元間，繩索多在500元內，但也有高價款可以賣到700多元。這意味著一組完整的包袋和繩索搭配，價格幾乎要小一千元甚至更高。作為不強調面料科技的品牌，這個價格不算便宜。對比來看，戶外品牌Patagonia、The North Face的挎包定價基本在600元內，而耐克則有不少300元內的小挎包。

不過，Topologie將包袋和繩索分開售賣的策略，一定程度上能降低消費者的心理門檻。同時組合式的搭配可通過更換配件就能實現新包造型，由此可以拉動復購，甚至構建起“買一得多”的性價比認知。

目前來看，Topologie在中國內地市場仍處于提高聲量和擴大規模的階段，尚未成為風靡街頭的時尚單品。

Topologie的線上主要銷售渠道是天貓旗艦店，目前店內最受歡迎的包款水瓶包累計售出3000多件。對比來看，lululemon店內的一款熱門斜挎包定價600多元，已售出1萬多件。

考慮到Topologie在中國市場的知名度和門店覆蓋率還有待提升，這意味著它還有一定的發展空間可以期待。但從社交平臺上的一些反饋來看，即便是已經接觸到Topologie的消費者，也不一定愿意為其定價買單。“一條繩子要幾百，也算是奢侈了?！?/span>

在中國市場，像Topologie這樣擁有標志性創新設計的品牌要在短期內掀起流行并不難，難的是如何在人手一件的火爆之后，維持住品牌價值，并持續讓人產生新鮮感。

行業里并不缺乏前車之鑒，如Crocs、Ugg、By Far等品牌都在進入中國市場后經歷不同階段，從那些或成功或失敗的經驗里可以看到，網紅品牌穿越周期的普遍有效策略包括：通過開發新品、開拓品類保持創新能力，尤其是制造爆品的能力；以聯名、明星代言等營銷舉措鞏固品牌價值；同時，渠道布局也要結合對市場時機的判斷踩準節奏。

“現在大家對奢侈品沒有以前那么感冒了，對國貨或一些新潮的東西比較感興趣，風潮來襲時品牌不難在消費者心中占據一定的位置。但要維持住這個位置，產品本身要有創新，也需要不斷制造話題熱度?！倍疟髮缑嫘侣務f。

目前來看，Topologie已有的舉措包括推出手機配件和試水服裝品類，也在和其他品牌做聯名，以及做一些本土化的營銷，如在中國市場推出蛇年限量系列。

界面新聞通過天眼查APP搜索到，Topologie在中國內地的業務由專注于亞太市場的品牌代運營公司WPIC負責。

不過，此類網紅品牌在中國市場還容易遇到盜版的困擾，尤其是沒有獨家面料或技術支撐的產品。如果處理不當，很可能令品牌價值被稀釋。Topologie官方曾在2024年底就發文表示“嚴厲打擊假冒偽劣產品”，并建議消費者選擇官方渠道購買。

目前，電商平臺上已不難找到Topologie的仿版產品。界面新聞發現，某平臺上一個Topologie“同款”水瓶包售價還不到100元，已售超千件。