界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
古法黃金品牌寶王府計劃于2025年底在上海重奢商場IFC國金中心開店，目前鋪位已經(jīng)圍擋。
該店會是寶王府在上海開設(shè)的第二間品牌專賣店。該品牌上海首店位于上海港匯恒隆商場，開業(yè)時間已近一年。
寶王府品牌于2012年在山東青島成立，較老鋪黃金晚三年，此前主要做北方市場生意，店鋪數(shù)量很少。但在過去一年，寶王府突然加速開店，陸續(xù)在寧波、重慶、上海等地的高端商場開出專賣店。截至年底，寶王府在全國將有7間品牌專賣店。
一些商業(yè)地產(chǎn)人士視2025年為高端古法黃金品牌大爆發(fā)的“元年”。頭部品牌老鋪黃金形成鯰魚效應(yīng)，吸引寶王府、君佩、琳朝等后進(jìn)品牌同一時間發(fā)力市場，加速多地開店。
漢博商業(yè)上海公司董事長杜斌告訴界面新聞，這類型的金飾品牌往后會越來越多。“老鋪黃金等于重新開了一條（黃金）賽道，賽道上沒有競爭，它一個人先行駛，后面的車都可以跟著加入。”
根據(jù)多家地產(chǎn)咨詢機(jī)構(gòu)向界面新聞提供的數(shù)據(jù)，目前古法黃金市場預(yù)計在今年內(nèi)達(dá)到約300億元規(guī)模，其中老鋪黃金占大頭。據(jù)財報，老鋪黃金上半年營收同比增長251%至123.5億元，若保持這一增長勢頭，年內(nèi)營收總量將超過200億元。而據(jù)前述機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，寶王府、君佩等其他品牌構(gòu)成的規(guī)模約在100億元左右。
古法黃金市場還在增量階段，正同時吸收傳統(tǒng)金鋪的高價商品客人及奢侈品珠寶的高凈值買家。杜斌預(yù)計，按照今年多品牌齊發(fā)的拓店進(jìn)度，2026年高端古法金市場規(guī)模還會翻一番。
以老鋪黃金為代表的高端古法手工金飾品牌正在重塑國內(nèi)金飾消費(fèi)的邏輯。
按照傳統(tǒng)以實時金價“論克賣”的邏輯，持續(xù)攀升的金價本應(yīng)抑制金飾需求。但這對老鋪、寶王府等的金飾卻好像并不適用。杜斌向界面新聞解釋道，“金價到了這個數(shù)字，大家對黃金本身的價值就不重視了，現(xiàn)在就是誰的款式好看我就買誰。”
換句話說，一口價古法金飾的普及削弱了消費(fèi)者對價格波動的敏感度，消費(fèi)者的決策更多建立在款式、設(shè)計、品牌文化屬性、服務(wù)、品牌本身價值等附加價值上，品牌商品也就減少了對金價的依賴。
寶王府官方定位是“中國皇家手工金器品牌”，主打金器，但從門店陳列的商品來看，首飾類商品仍然占了相當(dāng)大的比重。
界面新聞在寶王府上海恒隆廣場店看到，該店面積不大，首飾專柜于右側(cè)并列鋪陳，左側(cè)貼墻的櫥窗內(nèi)展示古法金器。寶王府目前將產(chǎn)品分為吊墜、手鐲、戒指、婚系、兒童和典藏金器六大系列，其中五類都是飾品。
需要提到的是，這些產(chǎn)品分類在老鋪黃金中都找到對應(yīng)。而點鉆蝴蝶項鏈、金剛杵吊墜、點鉆葫蘆吊墜、花絲素金戒指等老鋪黃金的熱門款在寶王府店內(nèi)也能找到類似款。
古法黃金工藝并非壟斷工藝，款式不難復(fù)制。杜斌告訴記者，廣東、福建兩大成熟的黃金加工區(qū)域可以較輕松的復(fù)制市面上的熱門款。
在小紅書上，品牌買家們更熱衷于討論哪一家古法金品牌的做工更加精致。資深黃金行業(yè)從業(yè)者林梅告訴界面新聞，由于很多古法工藝需要師傅手工制作，所以同一款式給水平不同的師傅做，在細(xì)節(jié)上會呈現(xiàn)出差別。
但這種差異肉眼上看并不顯著。隨著越來越多玩家入局，古法金飾市場在設(shè)計和款式上正顯現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢。這對于最先以古法金工藝構(gòu)建高端敘事的老鋪黃金來說無疑是一種風(fēng)險。
頭部品牌必須在原創(chuàng)設(shè)計和工藝創(chuàng)新方面一直跑得更前。比如，老鋪黃金今年推出的七子葫蘆系列目前在市面上算是新品種，其強(qiáng)調(diào)高溫琺瑯燒制金胎工序的復(fù)雜度，尤其是不同顏色在高溫下上色有各自的難點。
這同樣考驗著品牌的研發(fā)生產(chǎn)制造能力。
截至界面新聞發(fā)稿前，寶王府品牌方未對記者的采訪請求做出回應(yīng)。但前述寶王府店鋪員工告訴記者，“我們北京工坊有幾十位優(yōu)秀工匠師傅只供我們品牌。”
古法金手工匠人是研發(fā)能力的關(guān)鍵。目前國內(nèi)頂級的古法金非遺大師數(shù)量并不多。
界面新聞綜合國家、各省市非遺名錄及中國黃金協(xié)會等協(xié)會評定，國內(nèi)目前稱得上古法金非遺大師和工藝美術(shù)大師的人數(shù)在100至200人左右。余下市場上的匠人許多是企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)的工藝?yán)^承人，而培養(yǎng)一個有能力打造復(fù)雜古法金器作品的手工藝人需要多年的時間。
因此，具備高級技藝的工匠成為黃金品牌的核心資產(chǎn)。
發(fā)展歷史更久、財力雄厚的周大福珠寶在順德生產(chǎn)基地有超過百名的工齡超過10年，而超過30年的大師有數(shù)十名。
而在古法黃金賽道，老鋪黃金目前在研發(fā)和生產(chǎn)方面的投入屬于行業(yè)前列。2025上半年，老鋪黃金的研發(fā)開支同比增長約273.9%，達(dá)到2451萬元，是報告期內(nèi)增長最大的一項成本支出。寶王府等品牌目前無相關(guān)公開數(shù)據(jù)。
一位熟悉老鋪黃金高層人士此前告訴界面新聞，老鋪黃金目前的產(chǎn)能可以支撐國內(nèi)外四十多家門店的供應(yīng)。而琳朝珠寶等品牌雖然做工也不錯，但目前生產(chǎn)制造還在較早的作坊階段，還不足以支持大規(guī)模擴(kuò)張。
但商業(yè)地產(chǎn)人士認(rèn)為，現(xiàn)階段更能幫助新晉古法金品牌脫穎而出的關(guān)鍵是渠道。緊隨愛馬仕、路易威登、卡地亞等奢侈品牌開店路徑，是老鋪黃金躋身高端生態(tài)位的重要一環(huán)。寶王府顯然也想復(fù)制這個開店模式。
在進(jìn)入上海市場以前，寶王府在青島、寧波、重慶、天津等地進(jìn)駐的商場只能算中高檔，未必能進(jìn)到全國重奢商場之列。而進(jìn)駐上海港匯恒隆和IFC國金中心可見寶王府躋身老鋪黃金所在生態(tài)的野心。
但這樣有戰(zhàn)略價值的鋪位的競爭也愈發(fā)激烈，新晉古法金品牌都在各顯神通。來自深圳的君佩近期在全國業(yè)績排名第一的重奢商品南京德基商場開設(shè)了新店，而其在深圳灣萬象城和羅湖萬象城早已開設(shè)多時，并有著不俗的業(yè)績。
前述機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，君佩目前月單店坪效大概可以在8000萬元左右，寶王府主力店大致為800萬至1000萬元左右。老鋪黃金現(xiàn)階段仍然領(lǐng)先，根據(jù)其財報，2025年上半年該品牌單個商場平均銷售業(yè)績約4.59億元。而業(yè)內(nèi)人士透露，老鋪的主力店甚至做到月坪效在1億元以上。
界面新聞記者在一個普通工作日午后到訪港匯恒隆商場，在奢侈品云集的二座，老鋪黃金是唯一一家門口排著隊伍等品牌。而位于商場另一座的寶王府在工作日到店消費(fèi)者并不多，而當(dāng)客人到店的時候，五六名店員會共同圍上前服務(wù)，其待客方式與傳統(tǒng)黃金品牌并無顯著差異。
（應(yīng)采訪對象要求，文中林梅為化名。）