隨著人們健康意識的提高，健康消費成為今年雙十一的一大亮點。

美團數據顯示，最近一周，美團平臺上特殊醫學用途配方食品（以下簡稱特醫食品）的相關搜索量環比上周增長近40%；滋補養生品類搜索量也環比增長超30%。

趁雙十一大促，購買健康產品已經成為不少家庭的選擇。“天冷了，要買些補品，給家里老人補補身體。”一位消費者說。還有一位家長表示：“我們寶寶對牛奶蛋白過敏，喝普通奶粉會出現濕疹、腹瀉，只能喝特殊配方奶粉。這次雙十一，我們打算趁價格合適提前備上一些。”

特殊配方奶粉是特醫食品的一種。特醫食品是為滿足特定疾病人群對營養素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品。除了過敏寶寶，不少罕見病患者也需要日常服用特醫食品。我國首批罕見病目錄中有32種罕見病需特醫食品干預，其中18種需終身足量使用。此外，特醫食品還可用于慢性病和住院患者的營養支持。

近年來，關于特醫食品的政策扶持力度也逐步加強。今年4月，商務部、國家衛健委等12部門聯合印發的《促進健康消費專項行動方案》，明確提出優化特殊食品市場供給，著力發展特醫食品。

為響應政策號召，同時為滿足用戶雙十一期間的健康消費需求，美團自營大藥房“健康雙十一”活動于近期上線。活動專區內不僅有阿膠、燕窩、蛋白粉等滋補養生品，還有藹兒舒、肽敏舒、恩敏舒等特醫食品，并為用戶送上大額優惠券。購買特醫食品的用戶還可加入社群，享受營養師專屬答疑服務及社群專屬優惠券。

“一直以來，美團自營大藥房都致力于滿足不同人群的健康需求，目前已通過官方直采的模式，上線了近50款特醫食品，同時還在不斷豐富產品供給，希望能夠為有需要的人帶來更多健康選擇。”美團自營大藥房相關負責人表示。