當整棟“灣區之心”大樓為楊冪點亮，全國九城地標廣告大屏、六大城市機場海報同步投放，這場在社交媒體平臺刷屏的地標營銷，始于凱度電器一則神秘的“全球代言人招聘啟事”，在此刻引爆了話題和關注。

短短十幾天，中國高端新廚電專家凱度攜手全球代言人楊冪打造了一場從“懸念預設”到“霸屏引爆”，再到“全域滲透”的完整營銷活動，也為消費者、粉絲展示了何為“用心”的品牌情感表達。

營銷全鏈路：從懸念到霸屏的完美閉環

凱度電器的這場營銷盛宴，始于一則精心設計的懸念。10月11日，一則出現在招聘平臺的“全球代言人招聘啟事”，用“頂流”“專業”“靈魂歌手”等關鍵詞，巧妙勾勒出代言人的畫像，在引發全民猜測的同時，也為后續的官宣做足了鋪墊。

懸念在10天后迎來揭曉。10月21日，深圳地標“灣區之心”大樓被整體點亮，宣告楊冪成為凱度全球代言人的巨幕廣告“登頂”。這場“登頂式”的官宣極具視覺沖擊力，瞬間在社交媒體引爆熱議，“楊冪一不小心登頂了”的話題迅速在微博、抖音等平臺升溫。

然而，品牌的攻勢并未止步于單一地標。凱度迅速將影響力從深圳輻射至全國，在北京、上海、廣州等八大核心城市的地標大屏上同步鋪開代言形象，更在六大樞紐城市的機場布下“視覺錨點”。從城市中心到交通要塞，凱度精心布局了一場全國“霸屏”的地廣營銷。

在來往行人爭相打卡曬圖，線上聲量達到頂峰之際，凱度適時將流量引向線下，巧妙設計了全國門店“探冪”行動與“楊冪工位打卡”線下快閃活動。這一舉措不僅深化了用戶與品牌的互動，更將線上的關注度轉化為可感知的線下體驗，為整個營銷活動畫上了完美的閉環。

地域溝通與旅途陪伴：“N次冪”的場景化滲透

凱度電器此次營銷最具創新性的突破，在于打破了傳統明星代言“一張面孔走天下”的模式，轉而采用地域化的精準溝通策略。

在《生萬物》播出期間，“俺知不道”等劇中方言臺詞成為網絡熱梗。而在八城地標大屏的推廣中，凱度巧妙融入了方言元素。北京的“烤鴨焦圈兒您自便 烹飪七合一我全能”，廣東的“嘆早茶食宵夜 凱度蒸烤箱 冇得頂”，上海的“儂看我不止老靈唻 手多藝也交關正”，武漢的“顛鍋要猛 火要夠勁 有凱度 油煙算個么斯”……凱度以超有梗的方言形式喊話8城粉絲，引發本地共鳴。

在占領城市商圈的同時，凱度還將營銷觸角延伸至人流樞紐的機場場景，打造了“機場N次冪”快閃活動。凱度在北京、上海、廣州、成都、三亞、武漢等六大城市的機場布設了楊冪代言廣告，覆蓋了部分旅客出發到達的全流程。“上飛機前，是楊冪在看你；下飛機后，有楊冪在等你。”凱度全方位包圍旅客動線，讓品牌曝光自然融入旅客的行程場景，“冪式陪伴”強化情感連接。機場廣告不僅展示了楊冪的代言形象，更通過場景化設計，傳遞出“萬里高空，也有新廚電的‘mimi’陪伴”的情感訴求。

這種陪伴感的營造，與凱度AI智能體“小紫”定位為“活在廚電里的家人”的理念一脈相承，共同體現了品牌科技中的溫度。

線下深化：“探冪”場景體驗與流量反哺

與楊冪的相遇不止在屏幕里，凱度全國門店探“冪”行動與“楊冪專屬工位”線下快閃活動，則是將流量轉化為品牌體驗與用戶忠誠度的關鍵一環，實現了凱度“漫生活”理念的具象化。

為打造沉浸式“粉絲第三空間”，凱度充分利用其遍布全國數十座城市的線下零售網絡，將超體門店轉變為粉絲的打卡圣地。“楊冪專屬工位”線下快閃活動則巧妙設計了楊冪的“專屬工位”場景，陳列著楊冪形象的立牌和工牌，更將凱度“用心致敬生活家”的理念自然融入其中。這種場景化設計，讓粉絲在親密、有趣的氛圍中，自然而然地接觸并體驗產品，感受凱度倡導的“廚房躺贏”生活方式。

活動通過線上預告、社交媒體互動引導以及掃碼報名參與機制，成功地將關注代言人事件的龐大線上流量，精準引導至線下門店，完成了從線上流量到線下“留”量的閉環。線下打卡產生的用戶原創內容，如照片、視頻等，又反向在社交媒體平臺二次傳播，形成了“線上引流-線下體驗-二次傳播”的完整閉環，持續為整個營銷事件加熱。

線下活動不僅是流量轉化場，更是品牌理念的深度溝通場。凱度標志性的“用心哲學”在活動的每一個細節中得以體現：從工位的精心布置，到現場工作人員的專業講解，再到為粉絲準備的“mimi好禮”，都讓用戶直觀地感受到品牌的誠意與溫度。

品牌哲學：“水”與“漫”理念貫穿活動全程

這場營銷活動表層是流量的盛宴，內核卻是品牌哲學的一次集中表達。凱度獨特的“水哲學”與“漫生活”理念，如同一條精神主線，貫穿了從代言人選擇到傳播落地的全過程。

水，無形卻有力，柔中帶剛，潤物無聲——這一哲思，在代言人楊冪身上找到了完美的人格化映射。縱觀她的演藝生涯，從《仙劍奇俠傳三》中青澀靈動的唐雪見，到《三生三世十里桃花》中堅韌不拔的白淺，再到《生萬物》中質樸堅韌的寧繡繡，每一次轉型都如水般順勢而變，隨物賦形。而在2025年維密大秀中，她肩扛十二斤羽翼從容前行的那份底氣，恰與凱度所信仰的“溫柔力量”同頻共振，詮釋了何謂真正的舉重若輕。

由水及漫，品牌的視野也隨之開闊。“漫生活”作為“水哲學”的自然延展，主張生活與情感的流動不應被物理邊界所束縛。在凱度的藍圖里，廚房絕非孤立的烹飪角落，而應如水般漫溢，融匯社交、情感與創造，成為家庭生活的核心場域。楊冪本人，便是“漫越邊界”的鮮活典范。她在演員、制片人、時尚偶像等多重身份間自如流轉，不斷突破外界對女性角色的刻板期待。

正是源于內核的高度契合，使得凱度與楊冪的合作，形成了一場關于生活美學的深度對話。

行業破局：廚電營銷的模式創新

凱度電器此次營銷活動，為整個廚電行業提供了全新的營銷思路。從在招聘平臺發布“全球代言人招聘”引發全民猜測，到整棟大樓的視覺盛宴，再到八城地標聯動、機場場景滲透和線下門店體驗的全面打通。凱度開啟了一場從線上到線下、從話題到視覺的整合營銷，為廚電行業營銷創新提供了全新范本。

凱度將行業競爭焦點從冰冷的規格參數，轉向有溫度的生活夢想。此次與楊冪的合作，正是這一轉變的體現，代表了廚電行業競爭邏輯的深刻變革。它標志著行業正從“功能滿足型”向“體驗升級型”跨越，品牌必須超越單純的功能訴求，與消費者建立更深層次的情感連接。

當廚電行業競爭日益同質化，凱度電器用一場現象級營銷事件證明：技術實力與情感共鳴從不是單選題，而是品牌發展的雙引擎。而貫穿其中的“水哲學”與“漫生活”理念，正是這場營銷活動的靈魂所在，它讓流量擁有了溫度，讓傳播具備了深度。